簡介,2021 年 9 月: 亞馬遜和亞馬遜廣告的新聞

2021 年 9 月 8 日

歡迎瀏覽《簡報》,這是我們每月來自亞馬遜和亞馬遜廣告的新聞摘要。在本編輯版本中,我們很高興分享亞馬遜啟動的年度創新者,在六個全新城市提供更快的當日配送,以及更多關於連線消費者的研究。

全新新聞裡的亞馬遜

亞馬遜啟動的年度創新者是 Prepdeck

亞馬遜於 8 月慶祝創新月,展示美國 2021 年創新獎得主。顧客投票,亞馬遜啟動「年度創新者」的獲獎者是 Prepdeck。

Prepdeck 是一款廚房收納器,具有 45 多種獨特功能,靈感來自專業的「mise en place」技術,確保所有物品都有收納位置。身為一位父親,亞歷山大·埃伯恩喜歡為家人烹飪餐點,但並不太享受烹飪食物的過程,為了找到備製食材的合適工具,這簡直是一場永無止境的競賽。他和女兒因為忙於切番茄做沙拉,把自製披薩燒焦了,因此他決定找出更好的居家烹飪方法。經過幾個月的努力,他推出了 Prepdeck。

亞馬遜啟動可協助企業家、新創企業和小型企業建立品牌、克服障礙,並為世界各地的顧客提供創新產品。光是今年,亞馬遜啟動便投入了 130 萬美元的補助和服務,在美國、歐洲、澳洲和印度透過計畫支援中小型企業。亞馬遜啟動是亞馬遜對 190 萬位第三方賣家提供的支援的一部分,這些賣家佔亞馬遜線上品牌旗艦店銷售額約 60%。自 2015 年成立以來,亞馬遜啟動已協助全球 6,200 家新創企業為顧客提供超過 55,000 種獨特的創新產品。

增加六個新城市,更快的當日配送速度,標誌著里程碑

去年,亞馬遜宣布費城、鳳凰城、奧蘭多和達拉斯的亞馬遜 Prime 會員有資格享受更快的當日配送,可在十幾個類別中訂購多達 300 萬件商品,包括嬰兒、美容與醫療保健、廚房與餐飲、電子產品、寵物用品等。11 月,我們將服務擴展到另外兩個城市:納許維爾和華盛頓特區。

為了慶祝推出更快的當日配送服務一週年,我們宣布在另外六個城市推出這項服務。巴爾的摩、芝加哥、底特律、坦帕、夏洛特和休士頓的 Prime 會員現在可以享受快速配送服務,從點擊到送貨上門最快僅需 5 小時。透過更快的當日配送,顧客便能訂購當日送達的商品。他們甚至可以在午夜之前下單,隔夜送達。顧客只需選擇「隔夜的上午 8 點」,他們的訂單便會在第二天早上出門前送到家門口。Prime 會員超過 35 美元符合資格的訂單即可免費享受該服務。

亞馬遜贊助 Black Girl Magic Digital Summit
HBCU Pitch 競賽

亞馬遜與 Boss Women Media 合作,參加第三屆的年度 Black Girl Magic Digital Summit,幫助為黑人企業家和企業主提供他們蓬勃發展所需的資源。為期兩天的高峰會為全球數千名參與者給予慶祝和支援,其中包括女性企業專業人士、企業家,以及傳統黑人學院和大學 (HBCU) 的學生。

作為亞馬遜贊助的一部分,該公司贊助了高峰會的 HBCU Pitch 競賽,為 HBCU 女學生企業家提供 50,000 美元的資助。這項計劃增加了亞馬遜對 HBCU 社群不斷增加的投資,並繼去年為 HBCU 學生舉辦首屆亞馬遜會議「Beyond the Yard: Your Path, Your Future.

全新洞察

連線消費者如何購物

今年,亞馬遜廣告與 Ipsos 進行了一項研究,對 3,000 名 18-64 歲的美國人進行了調查,以瞭解消費者使用串流的方式、他們如何與品牌互動,以及他們預期品牌互動的未來。現在,我們要讓連線消費者瞭解串流電視目前和未來的狀態。在我們的第一篇部落格文章中,我們深入回答: 連線的消費者是指誰? 在此,我們將解釋連線消費者如何購物以及廣告主應該注意的原因。

連線消費者和亞馬遜連結影片顧客是指,他們在未來 12 個月內更有可能做出重大舉措,這意味著,對您的品牌來說這是一個很好的機會,能幫助他們導覽這些令人興奮的全新里程碑。

顯示受眾人數差異的餅狀圖表

在接下來的 12 個月內,連線消費者計畫要旅行 (47%)、開始新工作 (19%)、搬家 (17%) 和購買新房屋 (12%)。亞馬遜連結影片顧客準備更進一步完成所有這些工作,他們獨特地展現了創業精神,有 15% 計畫在未來 12 個月內開創業務。1

連線消費者和亞馬遜連結影片顧客也是熱情購物者,尤其是與一般消費者相比。當他們購物時,他們關心快速配送和免費配送。他們具有社會意識,並希望支持小型企業。他們也將購物視為一種社交活動和有趣的消閒娛樂。這特別適用於亞馬遜連結影片顧客,他們在購物的社交方面顯著指數過高。

兩個餅狀圖顯示連線消費者與亞馬遜連結影片消費者的年齡範圍

在詢問有關購物時,亞馬遜連結影片顧客表示偏好快速配送 (42%)、免費配送 (32%) 和支持小型企業 (38%) 的傾向最高。他們也是最有可能將購物視為社交活動 (30%) 和最喜歡的消閒娛樂 (33%) 的人。2

閱讀更多關於連線消費者的資訊,並在此處取得廣告主摘要。

想法

范金微笑著,右側寫著「我最好的建議」。

全球廣告合作夥伴開發資深經理暨合作夥伴加速產品行銷團隊主管 Angela Mitchell-Corbin 講述她如何協助支持女性在職場中的平等運動。

GroupM 北美執行長 Kirk McDonald 談論內容的力量、2020 年的主要行銷啟示,以及他獲得的最佳商業建議。

阿曼達·莫里西笑著,左側寫著「我最好的建議」。

顧客的故事

瞭解三菱汽車如何利用亞馬遜直播發表其全新的 2022 款三菱 Outlander。

資料來源

1-2 亞馬遜連線消費者研究,2021 年 7 月