隨著日本「清醒的好奇者」趨勢的增長，亞馬遜廣告努力幫助威爾金森推廣非酒精飲料
二零二一年十二月六日 | 作者： Matt Miller, Sr.文案撰稿人
2020 年和 2021 年的營銷活動改變了許多消費者對健康和養身的看法。全球消費者正在重新考慮如何在生活中做出更健康的選擇，從經常洗手、戴口罩，到改變飲食習慣和運動方案。根據《福布斯》的 2021 年報告，「58% 的消費者比去年飲用更多的非酒精飲料（NA）飲料，而 61% 的消費者希望在非酒精 飲料方面做出更好的選擇。」在這段時間，一些消費者正在考慮「清醒的好奇者」的生活方式。
什麼是「清醒的好奇者」？
在她於 2018 年完成的《清醒的好奇者》一書中： 露比· 沃靈頓寫道：“酒精的另一面是：无忧的睡眠、更高的專注力、無限的存在感和深刻的內在聯繫等待著我們”，她將「清醒的好奇者」定義為有興趣探索生活方式而不依賴於酒精飲料的人。
沃靈頓著作的靈感來源於威爾金森和亞馬遜廣告合作的一項廣告活動，該活動旨在聯絡有興趣探索 「清醒的好奇者」生活方式的顧客。在日本，威爾金森是最受歡迎的汽水品牌，而根據 AIP 的數據，該品牌的現有顧客中有 78% 是 40 歲以上的男性，喜歡喝將威爾金森與威士忌混合一起喝。威爾金森希望以一種新的方式聯絡年輕、注意健康的成年人消費者，因此該品牌與亞馬遜廣告合作，開展一項以清醒而好奇的生活方式為中心的廣告活動。
「清醒的好奇者」的宗旨是選擇健康的生活方式，亞馬遜廣告日本客製廣告藝術總監松本美之說。「我們知道，最近日本的年輕人喜歡擁有自己的愛好、健康食物和平靜的家居時光，過著精神充實的生活。我們看到，這可能正好是威爾金森的新顧客群體的畫像。」
根據路透社 2021 年初的報告，預計今年日本非酒精和低酒精啤酒收入將增長 20％。威爾金森和亞馬遜廣告創建了一個定制的登錄頁面，展示汽水如何融入「清醒的好奇者」 的生活方式。該頁面於 2021 年 6 月推出，其中包括使用威爾金森的「無酒精雞尾酒」配方。登錄頁面提供適合派對（橙茶蘇打）、體能活動（蜂蜜檸檬南瓜）和工作期間飲用（檸檬氣泡水）的「無酒精雞尾酒」配方。頁面上還有一個用於購買沃靈頓著作的鏈接。
登錄頁面使用 Amazon Ads 創建的創意圖片，描繪威爾金森如何融入「清醒的好奇者」生活方式，與社交和體育活動一樣，成為健康生活方式的一部分。頁面上的各種圖片展示人們在晚餐聚會上一邊聊天，一邊飲著威爾金森無酒精雞尾酒，以及在家裡練習瑜伽期間，喝一杯檸檬味的氣泡水。
目前，該廣告活動已經持續到 2021 年底，瀏覽次數達到數十萬次，配方被下載數千次。
這項廣告活動也產生了令人印象深刻的社會影響，顧客用推文宣傳「清醒的好奇者」健康生活方式，獲得了大量媒體關注。日本最大的報紙之一《日經新聞》撰寫了一篇關於該廣告活動的文章。松本說：「這些文章表明，在疫情期間，在家裡飲用這些健康飲料已經成為趨勢，而這種飲用氣泡水的新生活方式會吸引更年輕的成人受眾。」
自活動推出以來，松本表示，威爾金森已收到請求，要求在其他國家重複使用這些照片和開展威爾金森廣告活動，並已經在考慮明年的計畫中安排這些活動。Statista 的一份報告預計，非酒精飲料行業將每年增長 5.33%，預計到 2025 年的年增長將達到 7.1％。
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