Skai 如何幫助品牌打造成功的全流域營銷解決方案

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2022 年四月 11 日 | 作者:Gabriella Kursman,市場經理

Claudia Virgilio,Skai 全球合作夥伴關係高級副總裁

Claudia Virgilio,Skai 全球合作夥伴關係高級副總裁

Skai 透過整體的、洞察導向的廣告軟件幫助品牌和廣告代理商實現自動化,並能夠擴展和衡量自己的行銷活動。作為 Skai 適用於在線零售、付費搜索、付費社交和應用程序行銷的智能行銷工具的一部分,其解決方案可幫助品牌和代理商規劃、執行和衡量數字營銷活動,滿足消費者隨時隨地購物的需求。他們的軟件具有自動化和優化功能,可幫助品牌和代理商管理其在線廣告活動,實現增長。

亞馬遜廣告與 Skai 全球合作夥伴副總裁Claudia Virgilio 進行了對談,以深入了解 Skai 如何使用 亞馬遜 DSP 亞馬遜引流洞察來幫助品牌發展業務。

Skai 的故事是什麼樣的?

「自 2006 年以來,我們已幫助多個行業的全球領先品牌和廣告代理商管理全流域數字行銷活動。如今,我們的智能行銷工具有囊括了在線零售、付費搜索、付費社交和應用程序營銷的多種解決方案。憑藉全面的洞察、全流域行銷執行以及協同工作的測量工具,我們將讓品牌始終走在零售業發展的第一線,推動其強勁增長。亞馬遜是我們客戶策略的一部分,他們的目標也反映了這一點。我們專注於與品牌一起創新,建立有價值的解決方案和特性,以補充亞馬遜廣告的功能,助力品牌獲得成功。我們的使命是為客戶提供可以信任和利用的洞察,以及可以衡量的影響。」

請告訴我們 Skai 利用亞馬遜引流洞察和 亞馬遜 DSP 進行廣告活動的方法。您如何使用這些產品來幫助您的廣告主獲得成功?

「在過去的兩年中,購物方式出現了變化。客戶瀏覽、研究再購買產品的方式逆轉了傳統營銷流域。利用亞馬遜引流洞察進行廣告活動衡量,利用亞馬遜 DSP 進行廣告活動助推,再加上線上搜尋和社交媒體,讓廣告商擁有全流域、連網的零售營銷方案,輔助其在至關重要的媒體方面取得成功。通過與亞馬遜 DSP和亞馬遜引流洞察,Skai 在單一工具中提供這種全流域視圖,讓品牌和廣告代理商能夠完全掌握自己的廣告,並在整個行銷計劃中對其加以控制。」

亞馬遜引流洞察和亞馬遜 DSP 的學習如何幫助您優化客戶的全流域方案? 他們會如何協助促進整個組織的協作?

「洞察驅動的全流域營銷方案可以帶來重大價值。利用亞馬遜 DSP 的流域上部方法、流域中部方法或搜尋和社交的跨渠道方法,我們能夠對全方位剖析消費者旅程,並以此取得更好的結果。透過亞馬遜引流洞察來衡量每個渠道,是了解廣告宣傳的影響的重要步驟。

顧客購物方式的變化也破壞了廣告公司內的傳統組織架構。在線零售、付費搜索和付費社交媒體曾經各自孤立。而現在,這些部門聚集起來精誠合作,以幫助顧客通過全流域方案找到與他們相關的產品。這些團隊不僅分享預算,而且還分享信息和洞察,以確保無論營銷渠道是什麼,主要信息都會去向廣告主的目標。」

您的亞馬遜引流洞察是如何助推與那些利用 Skai 為客戶隨時隨地搜索優化的服務商建立更深層次的合作關係的呢?

「亞馬遜引流洞察可讓我們的客戶最大限度地發揮預算的影響。他們可以在顧客花時間的任何地方利用我們的亞馬遜廣告專業計劃的搜尋功能,從亞馬遜站外的廣告中獲得額外流量和收入。我們的客戶正在經歷很大的成功,保持了效率,還提高了銷售額,同時降低了成本。」

您可以使用亞馬遜引流洞察和亞馬遜 DSP在客戶間分享您觀察到的任何趨勢嗎? 有什麼行業或渠道的限制嗎?

「我們的 CPG 品牌在亞馬遜引流洞察上取得了很大的成功。一個重要的經驗是,注重創意非常重要。我們的一位大型 CPG 客戶的 A/B 測試是在搜索引擎上發佈『亞馬遜上購物』的行動呼籲,該廣告將重新導向到他們的品牌旗艦店。包含「亞馬遜上購物」的廣告的效果顯著優於沒有的廣告。無論渠道為何,始終以顧客爲中心都很重要。我們始終需要考慮客戶在尋找什麼、什麼能創造最佳體驗。使用亞馬遜 DSP,重要的是要注意,品牌可以實現超越 ROI 之外的許多目標。我們看到一些品牌在更多地衡量 KPI,如流量和認知度的提高,以及將亞馬遜 DSP 用於特定產品的發佈和促銷。這允許品牌進行實驗並繼續豐富他們的玩法。客戶也成功地在使用亞馬遜 DSP在購買週期的不同階段接觸受眾,並提高其品牌忠誠度、增加訂閱和會員數量。」

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