Sacriel 在殭屍啟示錄中生存的指南(並在這樣做時與品牌建立聯繫)

2021 年 11 月 23 日 | 撰文: 老馬特·米勒(Matt Miller, Sr.)文案撰稿人

成為 Twitch 的名人需要什麼? 歡迎來到 Going Live 系列,這是一個熱門 Twitch 創作者介紹他們如何找到自己的社區,並培養觀眾、直播者和品牌進行即時聯繫的空間。

今天是 9 月中旬的平日下午,克里斯「薩克雷爾」鮑爾 (Chris Sacriel Ball) 有一問題。「我想我可以聽到殭屍的聲音,就在我的基地裡,所以這有點嚇人。」他告訴加入他Twitch 串流直播的數千名粉絲,他正在玩《Project Zomboid》,這是一款超現實的開放世界殭屍生存遊戲,玩家必須在遊戲中盡可能長時間地抵禦不死生物的威脅。十多年來,薩克雷爾 (Sacriel) 建立了一團熱情的粉絲社群,對其教育性戰鬥策略遊戲串流充滿熱情的粉絲社群,並在遊戲中存活了數月。他對粉絲說:「我們可能會死在這裡,」他對他的粉絲說,其中一些人試圖告訴他跳過圍欄或躲在車後面。精疲力竭的薩克雷爾 (Sacriel) 砍翻了二十多隻殭屍,勉強逃過一劫。在聊天中的粉絲感到興奮,在他的直播中充滿了自定義的 Cheermotes,同時他在另一天生存下來。「順便說一句,你是一名很棒的直播者!」一位影迷在聊天記錄中寫道,薩克雷爾 (Sacriel) 扮演的角色在行動結束後讀了幾本書,讓自己得以振作起來。「謝謝,朋友,」薩克雷爾 (Sacriel) 就此告訴評論者。

正是此類時刻幫助到薩克雷爾 (Sacriel) 在 Twitch 上獲得超過 700 萬粉絲。Zomboid 專案提供了薩克雷爾 (Sacriel) 透過 Twitch 直播呈現魅力的完美示例。「他們很喜歡」一週後,他在加拿大的家中告訴我他的社區(根據《銀河系漫遊指南》,他親切地將其命名為第 42 個社區),他最近和妻子從他的家鄉英格蘭搬到了那裡。「對他們來說,這就像看《行屍走肉》一集,除非我是主角,且我是被追逐的人。對他們來說,這很緊張。當我離開找一輛有正常運作引擎的汽車時,他們和我一同慶祝。」

「這就是 [服務] 的喜悅,」薩克雷爾 (Sacriel) 說。「這就是它優於錄製內容的原因。」

探索 Twitch 的強大聯繫

在預先錄製的內容中,薩克雷爾 (Sacriel) 在十多年前開始了專業遊戲。2010 年代初,薩克雷爾 (Sacriel)(當時只是 Chris Ball)在英國的一家網路服務提供商擔任產品經理。他從公司開始擔任客戶支援,他在那裡接聽電話並解釋客戶的寬頻發生了什麼問題。他有能力向普通人解釋非常複雜的技術。薩克雷爾 (Sacriel) 一生都是一名遊戲玩家,小時候和父親玩老式 Commodore 電腦。因此,作為一種愛好,他開始在網上放置自己玩電子遊戲的影片。薩克雷爾 (Sacriel) 記得:「這是在主流內容創作之前的早期」。「人們開始發表評論,「你是如何使用該項目的?」 而且我會坐在評論部分中使用我從工作中獲得的技能快速向他們打字。」

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— 克里斯「瑟瑞爾」鮑爾,Twitch 直播主

大約在這段時間,在 2011 年,薩克雷爾 (Sacriel) 的公司被購買了,他被提供了一個選項: 獲得晉升或解僱並離開。他拿走了錢、離開了工作,並開始全職發布遊戲影片。2012 年初,他在其中一個影片中收到了一條粉絲評論,建議他進入 Twitch 並與他的觀眾即時互動。薩克雷爾 (Sacriel) 試了試,一開始很緊張,因為在現場他可能會犯錯。但粉絲在現場問他問題,他也即時回答。他提到那些早期的直播,並且說道:「這真的很令人興奮。在向他詢問武器和戰術問題的粉絲中,有一位粉絲建議他上 Twitch。「八年後,我會嫁給那個人,」薩克雷爾 (Sacriel) 對著我說。

建立 Twitch 品牌、企業和社群

如今,薩克雷爾 (Sacriel) 的妻子香農·普蘭特 (Shannon Plante)(她也在 Twitch 上以 ShannonzKiller 自居),仍是她丈夫串流媒體企業的一部分,該企業包含主持人、編碼人、藝術家和經理等等。隨著薩克雷爾 (Sacriel) 的社區不斷增長,其串流媒體營運也日益增長。在 Twitch 的發展初期,薩克雷爾 (Sacriel) 一開始很低調,但薩克雷爾 (Sacriel) 透過創新的自製疊層,掃描其 Twitch 聊天,並在觀眾訂閱時通知其串流媒體。他將自己早期的成功歸功於這些創新,幫助他的頻道脫穎而出。現在,他正在研發更多創新,例如濾鏡,讓觀眾改變其臉孔和聲音。

這一切都是薩克雷爾 (Sacriel) 持續在 Twitch 上建立其觀眾和品牌的一部分。對他來說,教育一直是其品牌的基石,這也是他早年擔任網路服務供應商專案經理時的一條主線。他說:「我覺得我的獨特賣點之一就是我的教育能力。」「我不僅僅在比賽中表現良好,而在最後還顯示得分板。每當我在遊戲中做得很好的時候,我都會作一些分析,並在實際上加載 Microsoft Paint 並將其繪製出來。人們意識到「哦哇,他不僅擅長比賽,還使我變得更好。」

有時候眾所周知,薩克雷爾 (Sacriel) 甚至涉及非遊戲主題,例如量子糾結或中子捕獲。他甚至認為他迷人的英國口音對美國觀眾來說是一個賣點(他實際上給了大衛·鮑伊 (David Bowie) 的印象,靈感來自喜劇系列痞客二人組 (Flight of the Conchords) 音樂團體 )。根據薩克雷爾 (Sacriel) 的說法,在 Twitch 上獲得成功的一些關鍵方法是擁有一致的串流媒體時間表、進行互動式串流,以及做自己。「令人驚訝的是,這與擅長遊戲無關。通常,擅長遊戲實際上沒有關係,」薩克雷爾 (Sacriel) 說道。「這關係到真實、一致、互動和成為自己。」

Twitch 創作者、觀眾和品牌以有意義的方式交互關聯之處

隨著薩克雷爾 (Sacriel) 成為 Twitch 的領先聲音,他的成功將成功轉化為有意義的品牌合作夥伴關係。他的最愛之一是與派拉蒙 (Paramount) 合作推廣一部新的名為《不可能的任務》電影。作為活動的一部分,工作室將薩克雷爾 (Sacriel) 帶入室內跳傘風隧道,讓他在自由落體狀態下玩遊戲。薩克雷爾 (Sacriel) 記得:「我的社區對它充滿著迷惑。」「然後,與我跳傘的內容融入了電影中的預告片和片段。這是一種自然而引人入勝的合作方式。」

他說,薩克雷爾 (Sacriel) 記得另一個是與 Intel 合作。這是一個童年的夢想,因為他自他的第一台電腦以來就使用該品牌的 CPU 長大。薩克雷爾 (Sacriel) 說:「20 年後,這家公司說他們希望我能代表他們... 這有點讓我覺得這不可能是真實的。「我只是一個玩遊戲的傢伙。真的想起來...真的有點奇怪。如果我能回到過去 10 年,說:「嘿,10 年後你將獲得世界上一些最大的公司贊助,你將擁有自己的房子和一個妻子」,我會說:「不可能,你正在想別人。」

為了建立這些有意義的品牌合作夥伴關係,薩克雷爾 (Sacriel) 在選擇他與誰合作以及為什麼這樣作方面投入了眾多思考和努力。有時,他說品牌會接近他,有時他會接觸該品牌。他需要對品牌感到興奮,就像品牌令他感到興奮一樣。這是因為這些關係在真實性的基礎上獲得蓬勃發展。

「人們可以立即知道您是否只是在閱讀劇本,」,薩克雷爾 (Sacriel) 說。「這就是為什麼我拒絕了一半以上的邀約。我非常明確我的交流對象,這加強了我在社群中的品牌,因為他們知道我確實是真實的。」 薩克雷爾 (Sacriel) 表示,他尋找他已使用的品牌、尋找他相信的品牌,尋找一個值得信賴的品牌。「我開始這趟旅程是為了替我關心的人創造一個安全的空間,而且如果有產品或服務無法讓我在晚上繼續睡個好覺,我就永遠不會合作。 」

對於希望在 Twitch 上與內容創作者合作的品牌,薩克雷爾 (Sacriel) 建議其先對串流媒體進行研究。瀏覽其影片、認識其社群,並評估是否恰當。薩克雷爾 (Sacriel) 說:「我認為,如果能與合適的人合作,品牌的價值就在於真實的品牌表現。」他的觀眾信任他,當他在直播期間談論產品時,他們會收聽,因為他相信它。他可以回答問題,也可以在行動中展示產品,他可以讓他的觀眾與之發生互動。他說,這對品牌、他和他的受眾來說都是能夠創造雙贏的合作夥伴關係。

未來,薩克雷爾 (Sacriel) 希望有一天將其所有經驗轉化為自己的生存影片遊戲。他已經和一些開發人員進行了一些早期談話。但是,與此同時,他必須在殭屍啟示錄中繼續活著。這是一項危險的工作,但他和第 42 個社區都喜歡它。

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