充滿活力的 Ring 和蝙蝠俠是如何通過門鈴廣告活動走紅的

現在是夜間。一切都很安靜。有點太過安靜了。一個毫無戒心的男人走到前門，隨意地按響了房子的視頻門鈴。但是，房主並沒有像往常一樣回應，而是播放了英雄般的音樂，Ring 發出了不同的聲音回應： 「蝙蝠信號已啟動。」

他驚訝地看著門口。「蝙蝠俠？」他問。「這太酷了，」他說，然後在房主打開門時擺出了超級英雄的姿勢。

在 Ring 品牌營銷負責人 Lindsey Scheftic 最喜歡的用戶製作視頻中，一個年輕人按門鈴，聽到快速回復時驚訝地笑了起來: 「蝙蝠信號激活！」

「你只看到他臉上的笑容，」Scheftic 說。「家庭安全領域是相對嚴肅的，對我們來說，能給品牌帶來一些樂趣很重要。」

Scheftic 甚至把自己的 Ring 快速回復改成了： 「Alfred 今天在休假，我們在蝙蝠洞裡。請按門鈴留言。」 這在她自己的家庭中很受歡迎。

她說：「我 4 歲的兒子很喜歡蝙蝠俠，他至少按了50次我們家的門鈴。」

Ring 的快速回復功能允許訪客與門鈴互動，就像門的問答機一樣。在過去，快速回復由股票信息組成，Ring 會按季節更新，包括萬聖節 或其他節日特殊信息。這標誌著 Ring 第一次與媒體屬性合作創建自定義快速回復。

Scheftic 說：「我們知道蝙蝠俠電影將是一個重要的文化元素，我們知道如果顧客參與進來是一件很有趣的事。」「我們所有渠道的內容都有很高的參與度。而且能夠以意想不到的方式出現。我們有一個強大的品牌，對我們來說，與其他品牌建立聯繫是件好事，這將幫助我們給顧客帶來驚喜和愉悅的體驗。”」

在推特，Instagram，臉書和 TikTok 上，非常多的社交媒體用戶分享了蝙蝠俠快速回复的視頻。此廣告活動甚至吸引了更廣泛的媒體關注，公寓療法， 滾石， 衛報等媒體熱情地報導了 Ring和蝙蝠俠之間的合作。總計來說，Ring 的社交媒體關於該廣告活動的貼文吸引了 25.27 萬次參與度和 62.88 萬次觀看次數。¹ 該廣告活動還受到 IMDb和流媒體電視以及 Fire TV 媒體的廣告投放支持。

「這真的很令人興奮，」Scheftic說。「這對我們來說是一次考驗，我們發現它真的很成功。現在我們知道，未來我們可以更大程度地突破這一點。」

Scheftic 表示，亞馬遜廣告的這些創新廣告活動可以幫助品牌以創造性和有意義的方式吸引新的受眾。「這真的很棒，」她說。「我們與當下流行的東西聯繫在一起，成為文化元素的一部分是很厲害的。這對我們來說非常重要。」

基於蝙蝠俠廣告活動的成功，Scheftic 說 Ring 希望在未來做更多類似的活動。

黑暗騎士也是很成功的活動。

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