零售媒體網路指南

零售公司將為第三方品牌提供各種數位通路，例如網站和應用程式，以滿足他們的各種廣告需求。這被稱為零售媒體網路，是一種推廣基礎設施。零售媒體網路提供購買廣告空間，可幫助各種規模的品牌制定數位行銷策略。

零售媒體領域正迅速擴張，預計到 2026 年，全球廣告支出將達到 1,967 億美元，占全球廣告總支出的 16%。¹

隨著電子商務在消費者間日益普及，零售商正將其數位通路視為協助品牌觸及並與購物者互動的重要契機。這可能有助於行銷人員觸及更多相關受眾，同時也為公司提供購物和受眾洞察，可用於使他們的零售行銷更加有效。

品牌可以在顧客已經花費時間的零售媒體上做廣告。如前所述，零售媒體是在零售商媒體網路上發布的實際廣告。公司購買這些廣告在各種數位平台上投放，以便消費者在購物時可以找到並了解它們。將零售媒體視為一種「數位貨架」 與過道內的特價商品、促銷和優惠吸引實際顧客的方式類似，它可以幫助品牌提高消費者的知名度。

此外，零售商網站或應用程式上的品牌廣告可能似乎更適合線上購物者。此外，第三方品牌有機會獲得第一方見解，幫助他們在客戶與零售媒體互動或從線上零售商購買產品時更好地了解目標受眾的購物習慣。為了更好地服務消費者，品牌可以使用這些資訊來客製化他們的訊息和產品。

品牌發現，隨著廣告格局的變化，獲得第一方洞見變得越來越重要。行銷人員正逐漸體會到零售媒體網路如何協助其進行更完善的規劃、做出更明智的媒體採購決策，並執行更具策略性的行銷活動。近三分之二的民生消費品 (CPG) 行銷人員計劃增加在零售媒體上的支出，這反映出其體認到第一方洞察對於理解消費者行為及量身打造廣告體驗的價值。² 其他類別的廣告商也正積極投入零售媒體網路，約有 61%（約五分之三）的金融服務廣告商表示已在使用零售媒體平台，且其中超過半數計劃在今年增加預算。³

這種結合了相關性、時機與具備行動力的洞察，使零售媒體在提升行銷成效方面展現出獨特的強大優勢。

儘管零售媒體網路看似複雜，但行銷人員很容易理解。從本質上講，零售商允許品牌透過各種數位管道（例如網站和應用程式）購買廣告，這些管道包括零售商直接擁有的管道以及與零售商合作為品牌提供廣告庫存的外部媒體公司擁有的管道.在零售商自有財產之外推廣其產品。

零售商可以與媒體公司合作，啟動其其他數位資產或為第三方品牌開放廣告空間庫存，以進一步擴大品牌在更多受眾中的影響力。簡單來說，零售媒體相當於網路上的實體店廣告，在動態推廣領域的推廣主行銷計畫中扮演重要角色。

零售媒體網路可以定義為擁有數位商店並有能力銷售品牌廣告空間的零售商。然而，這並不像啟動網站那麼容易。相反，為了滿足零售媒體網路的需求，零售商必須對技術基礎設施進行投資。

零售商、品牌和顧客都可以從零售媒體網路中受益。零售媒體能夠讓消費者感受到時事和相關性，這也是它對企業如此有效的原因之一。下面提供了一些零售媒體網路如何提供幫助的範例。

隨著越來越多的公司試圖最大限度地提高廣告預算並確保他們的廣告活動觸及相關受眾，零售媒體開始出現在一些行銷人員的推廣手冊中。隨著零售媒體產業的擴張，品牌可能會觀察到以下趨勢：