願望清單季節: 品牌如何在假日購物者心中保持領先地位

2021 年 11 月 22 日 | 撰文者:小賈林·伊瑪·伊瑪姆 (Jareen Imam, Sr.)內容及編輯經理

隨著年度最大的購物活動臨近,希望在黑色星期五和網絡星期一(BFCM)期間與觀眾互動的品牌已實施假期行銷策略。然而,品牌仍有一些機會改善假期行銷活動,以便更好地與受眾進行聯繫。Quartile 的團隊是一項專有技術工具,其利用人工智慧和機器學習來優化廣告,以提高 Amazon 的效能和成長。瞭解該品牌在此假期季與客戶建立有意義的聯繫至關重要。

Quartile 的首席收入官 Canaan Schladale-Zink 與 Amazon Ads 一起分享一些策略。相關策略可幫助品牌在此節假期吸引新的受眾,並激發其找到完美禮物。

請告訴我們您利用亞馬遜廣告 (Amazon Ads) 解決方案引導品牌幫助客戶的案例。結果為何?

我們幫助一家大型運動服裝品牌優化其 Amazon PPC (按次點擊付費) 支出,並吸引新的客戶使用 Amazon DSP 廣告進行廣告,從而在兩個月內,銷售額增加 50%,並降低 25% 的廣告銷售成本 (ACOS)。1我們能夠將此品牌的 PPC 宣傳活動自動化,並利用機器學習來幫助在瀏覽和 Amazon DSP 中提高額外銷售。

在幫助客戶計劃假期購物時,品牌面臨的最大挑戰為何?Amazon Ads 如何幫助品牌克服此種挑戰?

該假期對品牌和消費者帶來了新的挑戰。全球物流和供應鏈挑戰導致一些客戶更早開始購物。除了解決物流挑戰之外,品牌還需要在更長的時間和更大的媒體環境中投資其假日廣告支出。透過 Amazon DSP 及早接觸這些受眾,利用 Amazon 歸因來了解客戶來源的地方,以及利用品牌推薦獎勵計劃,可有效幫助廣告商與購物者互動。

機構或品牌的節日願望清單中最重要的是什麼?

跨通道歸因、以見解為基礎的每小時優化,以及以利潤為基礎的行銷。原因在此:

1.啟動 Amazon 歸因可讓品牌跨媒體通路進行規劃和預算,以幫助 Amazon 商店的銷售和增長最大化。這是 2022 年的必備品。

2.可根據每小時轉換優化出價策略。因此,品牌可以在高峰購買時段進行投資和擴展,並在整天的低轉換期間節省開支。

3.在品牌或ASIN層面優化廣告支出以實現利潤目標,並幫助推動考慮和規模。這對賣家來說是重要的特點,尤其是在當前的供應環境中。

想了解更多關於假日行銷策略的資訊嗎? 探索亞馬遜廣告 (Amazon Ads) 節日行銷文章。

1 Quartile 內部數據,美國,2020-2021 年