瞭解 Amazon 程式化購買解決方案的新功能

2017 年 10 月 4 日

隨著我們進入 2017 年第四季,我們很高興能夠分享今年我們程式化購買解決方案 (Amazon DSP) 的主要增強功能,包括新功能和能力,讓 Amazon 以更快、更有效率的方式建立和執行程序化廣告活動

為您節省時間的各項升級:

  • 自訂報告: 廣告商和訂單的廣告活動管理表現包含「效能」和「交付」指標的預設檢視,可讓您從可用的指標清單中選擇來自定義每個指標。此外,我們擴展了數據表的日期範圍,以包括「自定義」和「本月」選項。
  • 線上和批量編輯: 現在,您可直接在廣告活動管理表格中編輯和儲存訂單項設定。
  • 自動創意掃描: 我們的系統現在將立即掃描創作品,以確認其符合我們的規格,並向您發送有關任何問題的資訊和下一步驟。
  • 用於網域定位的 CSV 上傳: 我們並非直接貼上網域封鎖清單和安全清單,而是增加了透過 CSV 上傳網域清單的功能(最多 500,000 個網域),以幫助您可靠地包含或排除特定網站。
  • 使用預先雜湊的電子郵件地址匹配數據: 現在,您可使用預先雜湊的匿名客戶清單,安全地上傳 Amazon 廣告活動的受眾。

改善您的廣告效率:

  • 廣告客戶類似: 如果您位於美國或加拿大,您現在可以使用廣告客戶受眾工具來探索匿名客戶清單、DMP 區段、以像素為基礎的受眾,以及 Amazon 生活方式和市場區段之間的重疊。這反過來可以幫助您找到與現有受眾表現類似行為的購物者,從而擴展廣告活動的覆蓋範圍。
  • 資料管理平台 (DMP) 整合: 我們現在支援從 Adob

    e Audience Manager 和 Salesforce DMP(前身為 Krux)擷取受眾,讓您得以在透過我們的程式化購買解決方案建立行銷活動時採用現有的 DMP 受眾。
  • 擴大的再行銷覆蓋範圍: 我們的再行銷像素現可讓您在所有第三方供應商中對受眾進行再行銷,而不僅僅是 Amazon 供應商。
  • 整合式廣告科學可檢視性篩選器: 您現在可使用整體廣告科學 (IAS) 層級套用出價預先檢視性篩選器。IAS 層係根據 IAB 標準,且係以個別 URL 之前測量的可檢視率為基礎。
  • 獨家亞馬遜零售網站或 IMDB.com 定向投放廣告: 如果您在美國或英國,而非在單一 Amazon 供應來源下購買所有 Amazon 庫存,您就可以特別指定 IMDB.com 來進行定向投放。在北美和歐洲其他地區,您也可以指定您的區域 Amazon 零售網站,以進行定向投放。
  • 行動網頁定向投放: 現在,您可以在工作流程設置中明確地定位桌面與行動網路,以及 Android 與 iOS。例如,如果您發現使用 Apple 裝置或桌上型電腦的使用者傾向於較高的轉換率,您可能會選擇特別針對這些環境。

進階洞察的增強功能:

  • 品牌快照報告: 在 Amazon 上的廣告能對品牌整個產品組合的產品銷售和流量產生了波浪效果,而不僅僅是廣告的特定產品。透過新的「品牌光環」指標,例如詳細頁面瀏覽次數、加入購物車和購買項目,您可以更全面地了解廣告活動的影響。
  • 訂閱並儲存指標: 現在,您可在儀表板和可下載報告中查看指標,關於哪些廣告推動了新產品訂閱,而非一次性購買。
  • 主要影片指標: 對於在 Prime Video 上可以使用影片的娛樂品牌,我們已在儀表板和可下載的報告中新增租金和下載等新指標。
  • 影片廣告指標: 針對播放影片廣告的品牌,現在效能儀表板和可下載報告中包含近十幾個新的影片指標,例如完成率和每次完成觀看次數的有效成本 (eCPCV)。
  • 創新影片廣告投放: 除了 DoubleClick 和 Sizmek 之外,我們現在還接受 Innovid 的第三方標籤來提供和追蹤影片創作品。
  • 產品層級報告: 瞭解廣告活動如何影響宣傳產品和/或產品變化的整體績效指標(例如口味、顏色、尺寸)。
  • 觸達/覆蓋範圍和頻率指標: 累積覆蓋範圍、每日覆蓋範圍、累積頻率和平均頻率現可用作訂單、訂單向和創意層級的行銷指標,以協助您了解廣告活動達到的受眾總數,以及每位使用者在指定時間範圍內達到多少次。

擴充功能可幫助您以更多方式觸及消費者:

  • 外流影片: 我們擴大了第三方影片供應,包括標準的 IAB 外流格式,例如:內送、內讀、橫幅內和插頁式格式。
  • 新開放的廣告交易平臺庫存: 我們在顯示器、視訊影片和行動應用程式中整合了十多種新的庫存來源。
  • 新的私人市場庫存: 此外,我們還透過 API 和手動交易輸入,在顯示器和影片中整合了一些新的 PMP 來源。
  • 1800 x 1000 個創意尺寸: 針對高影響力的活動,我們目前支持全新的 1800x1000「外觀」配置。該配置可透過歐盟的私人市場獲得。

除了上述所有更新之外,我們今年還推出更多功能。請留意廣告活動管理工作流程及分析的其他更新,以及新的第三方供應商支援、電子商務功能和擴展供應。

最後,在我們為 2018 年做好準備時,我們將繼續在可用性、可擴展性和持續創新等領域進行投資。您是否有疑問? 立即聯絡您的 Amazon 廣告客戶主管,或聯絡我們,以瞭解更多有關我們程序化採購解決方案如何幫助您的品牌取得成功的資訊。