Prime 視頻/影片和 Twitch 上的星期四晚足球觀眾與 NFL 線性觀眾如何進行比較

2022 年 5 月 10 日

歷史上第一次,#1 平日黃金時間廣播「星期四夜足球」將獨家轉移到串流媒體服務,Prime Video 和 NFL 簽署了 11 年的協議,每年在美國播放 15 場周四夜足球比賽和一場賽前賽。從 9 月開始,亞馬遜將成為星期四夜足球的獨家主場。客戶將繼續享受 X 射線和下一代統計數據等創新功能,並透過其電視、行動裝置和桌上型電腦在 Fire TV、Prime Video、亞馬遜和 Twitch 的任何地方進行連接。

隨著我們的客戶享受高品質、充滿動感的互動式觀看體驗,廣告商將有絕佳機會透過串流媒體接觸熱情的體育迷。根據 eMarketer 的預測,數位現場體育觀眾只會變得越來越大-預計美國人口的三分之一(118 萬人)在 2025 年將直播體育直播,比 2021 年增加 71%。1

頂級視頻/影片和 Twitch 上的 2021 年 TNF 賽季是與 FOX 和 NFL 網絡進行多點廣播的一部分。亞馬遜在 Prime 視頻/影片和 Twitch 上播放了 11 個常規賽的星期四晚足球比賽。在這篇博客文章中,我們將在整個範圍內參考亞馬遜 TNF 觀眾。他們是在 2021 賽季在 Prime Video 或 Twitch 上觀看《週四橄欖球之夜》(Thursday Night Football) 的現場觀眾。除了亞馬遜對 2021 年 TNF 觀眾的第一方見解以及由 Kantar 進行的品牌升級測量研究,我們也進行了深入研究,以更好地了解這些直播體育和傳統線性電視上的 NFL 觀眾有何不同。

以下,我們就深入了解研究中的五個關鍵結果:

亞馬遜的 TNF 觀眾是年輕的成年人、熟悉科技、有線電視的觀眾2

亞馬遜 TNF 觀眾比傳統線性 NFL 觀眾年輕。63% 的亞馬遜 TNF 觀眾屬於成人 GenZ 和千禧一代觀眾,與線性 NFL 觀眾相比,超過 140 個。平均而言,亞馬遜 TNF 觀眾自我報告比線性 NFL 觀眾年輕 5 歲。

成人 GenZ + 千禧一代觀眾

63% 的亞馬遜 TNF 觀眾

45% 的線性 NFL 觀眾

有 38% 的亞馬遜 TNF 觀眾自我報導,他們沒有付費電視訂閱服務,這使得透過傳統的線性電視頻道更難接觸到他們。

這些受眾活躍而富裕,具有較高的購買傾向。3

亞馬遜 TNF 觀眾是積極富裕的觀眾,具有高度購買傾向。他們自我報告的家庭收入比線性 NFL 觀眾高 36%。

亞馬遜 TNF 觀看器

線性 NFL 觀眾

他們積極參與個人和職業生活,並在未來 12 個月內更有可能參與這些活動:

購買/租賃汽車

33% 的亞馬遜 TNF 觀眾

29% 的線性 NFL 觀眾

展開新的愛好

26% 的亞馬遜 TNF 觀眾

20% 的線性 NFL 觀眾

購買一隻寵物

21% 的亞馬遜 TNF 觀眾

15% 線性 NFL 觀眾

開展自身的業務

15% 的亞馬遜 TNF 觀眾

10% 的線性 NFL 觀眾

購買一棟新的房子

14% 的亞馬遜 TNF 觀眾

10% 的線性 NFL 觀眾

建立一個家庭

9% 的亞馬遜 TNF 觀眾

4% 的線性 NFL 觀眾

他們是一個高度參與的遊戲觀眾

在 2021 年 TNF 賽季中,亞馬遜 TNF 觀眾平均每場遊戲花費 1.6 小時在串流媒體上,比 TNF 線性頻道平均遊戲觀看時間高 23%(1.3 小時)。與 2020 賽季同比增長 14%。大多數亞馬遜 TNF 觀眾在客廳設備上串流遊戲(79%)。4

增加 23%

2021 年亞馬遜 TNF 平均每場遊戲觀看時間與線性 TNF 相比:與線性 TNF 比較 +23%

增加 14%

2021 年亞馬遜 TNF 每場比賽平均觀看時間 vs.2020 年:按年增長 14%

2021 年在客廳設備上觀看 TNF

這是一個對品牌和廣告高度關注的受眾5

Amazon TNF 觀眾通常表示比線性 NFL 觀眾更容易與品牌互動和回應相關廣告信息。

針對 2021 年的 TNF 觀看次數,亞馬遜 TNF 觀眾自我報告說,與線性 TNF 觀眾相比,他們在遊戲期間與品牌的互動和互動度更高 (87% 的人採取了與品牌相關的行動,65% 的人採取了行動)。

搜尋產品

41% 的亞馬遜 TNF 觀眾

26% 的線性 NFL 觀眾

在社交媒體上探討品牌

37% 的亞馬遜 TNF 觀眾

23% 的線性 NFL 觀眾

在零售商網站或應用程式上進行研究

32% 的亞馬遜 TNF 觀眾

21% 線性 NFL 觀眾

購買品牌

34% 的亞馬遜 TNF 觀眾

22% 的線性 NFL 觀眾

此受眾對品牌訊息做出回應

亞馬遜 TNF 觀眾對串流媒體 TNF 遊戲表示高度滿意。更好的客戶體驗可以帶來更好的廣告客戶成果。鑑於觀眾滿意度很高,Amazon TNF 觀眾在 TNF 遊戲觀看過程中對品牌訊息做出積極的反應並不奇怪。當我們在本賽季中測試了 TNF 觀眾與非觀眾之間的品牌指標時,我們看到 TNF 觀眾的品牌表現顯著提升。他們對品牌廣告訊息做出強烈和積極的回應,並顯著提高了廣告回憶力、品牌偏好性和考慮意圖。

70% 的亞馬遜 TNF 觀眾表示,其比透過線性頻道觀看 NFL 線上/串流媒體獲得更好的體驗。6

展望未來,在「星期四夜足球 (Thursday Night Football)」的新時代中,Amazon Ads 可以成為品牌策略的一部分,吸引數百萬名 NFL 粉絲,並在節目和廣告方面提供新的機會,讓粉絲和廣告商都能感到滿意。

1電子市場行銷 (eMarketer),2022 年 2 月。https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2 2021 年台灣圖像觀眾研究 (TNF Viewer Study),2021年,關塔爾。
3 2021 年台灣圖像觀眾研究 (TNF Viewer Study),2021年,關塔爾。
4亞馬遜研究 (Amazon Internal Data),2022 年。
5 2021 年台灣圖像觀眾研究,2021 年,關塔爾。
6 2021 年台灣圖像觀眾研究,2021 年,關塔爾。