轉為廣告支持的串流媒體趨勢以及為何內容是廣告商之王
2024 年 1 月 10 日 | 作者：Matt Miller, Sr.文案撰稿人
亞馬遜美高梅工作室憑藉 68 個黃金時段艾美獎提名和 16 個金球獎提名，在 2024 年一開始的獎項賽季就大有斬獲。而這只是開始。有了《黑袍糾察隊》、《異塵餘生》、《Upgraded》、《史密斯夫婦》、《威龍殺陣》等等，Prime 影片將推出豐富的全新和回歸劇集，以及備受期待的電影。
隨著即將推出的豐富內容，廣告商也首次有機會透過 Prime 影片節目和電影中顯示的串流媒體電視廣告來觸及全球串流媒體觀眾。Prime 影片內容中的廣告將於 1 月 29 日在美國推出，接著將於 2 月 5 日在英國、德國、奧地利和加拿大推出，而且今年晚些時候會在法國、義大利、西班牙、墨西哥和澳洲推出。
由於最近亞馬遜 Freevee 廣受好評的《真假陪審團》大獲成功，亞馬遜美高梅工作室 AVOD、無劇本和針對性節目負責人 Lauren Anderson 與亞馬遜廣告商討論如何製作引人入勝的故事、轉為廣告支持的串流媒體電視，以及為何內容是廣告商之王。
隨著艾美獎即將到來，《真假陪審團》獲得四項提名，您是否能談談這個節目為何大獲成功，以及您從中學到了什麼？ 這項成功如何突顯廣告與優質內容的價值？
《真假陪審團》帶給我們很多寶貴的經驗，但對我來說，首要也是最重要的心得是，高品質、提供良好觀影經驗的節目能營造出獨特的寶貴氛圍，並且會在串流媒體電視環境中繼續扮演重要的角色。《真假陪審團》是由具有遠大企圖心的想法，加上傑出團隊在鏡頭前後的努力，最後完美實踐目標的作品。收到來自客戶、劇評人和業界的熱烈迴響，是對該劇集每位參與者的莫大肯定，同時我們也虛心看待這個成果。在傳統媒體中建立非傳統的劇集、將它發布到迅速發展的服務上，並產生如此廣泛的影響... 我們實在應該感謝這些早期採用者/發現者。該劇集因為在社交網路上爆紅，以及觀眾感覺不得不分享影片剪輯和聲音片段的程度，而獲得高收視率。
因此，第二個課程/重點是，我們更願意承擔有意義的風險、確保我們的受眾仍在首位，並專注透過我們的節目選擇做出積極貢獻，就越能確保我們的行業和我們創造的內容與客戶和品牌的相關性。
關於 Freevee 和其他廣告支持的串流媒體服務大獲成功，您是否能談談為什麼串流媒體行業正在朝這種廣告支持的方向邁進？ 這如何使受眾受益，並支援建立廣受大眾喜愛的內容？
正如問題中所述，FAST [廣告支持的免費串流媒體電視] 服務 (包括 Freevee) 已展現引起客戶共鳴的能力，而且業界也注意到了。我只能根據自己在廣播電視，以及亞馬遜訂閱和廣告支持的服務節目方面的經驗來說明。從廣播的角度來看，廣告支持的節目是媒體本身的同義詞，所以對我來說，看到廣告就像劇集本身開始從廣播移至串流媒體一樣進入串流媒體，並不令人意外。
特別是從串流媒體的角度來看，廣告支持的內容可為客戶提供更多選擇、擴大內容選擇範圍 (包括體育直播和賽事特別活動)，並讓我們能夠為客戶提供更多貼近需求的觀看體驗。
廣告商在選擇要將預算花在哪些連線電視廣告時，將原創內容列為最重要的因素。能否請您說一下為什麼是「內容為王」，以及 Prime 影片廣告如何向品牌提供這項功能？
內容為王，因為它是客戶如何選擇花寶貴時間的推動力。內容決定客戶與服務或方案互動的時間、位置和頻率。您期望客戶花時間 (不論是否與朋友和家人在一起) 享受娛樂，而確保提供有價值的內容是我們的責任和榮幸。
考慮到選擇越來越多樣化，Prime 影片廣告除了提供令人意想不到的內容之外，還同樣將重點放在最佳化客戶可能會喜歡內容的發布和探索。
像《Play-Doh Squished》這樣的節目正在模糊內容和商業之間的界限，而且看到品牌在我們觀看的節目中扮演領導角色也越來越普遍。這種模式的優點是什麼？以及您認為這種趨勢的走向為何？
我相信最大的好處是由客戶獲得。為了能夠提供以利用或更深入探索為中心的娛樂節目，客戶喜歡的商品或品牌具有真正的價值。我們為客戶提供新的方式，讓他們思考帶入家中的商品，同時製作公共且引人入勝的節目。了解客戶對時間和關注的需求、能夠同時娛樂、教育和曝光是我們看到客戶更頻繁地從其內容要求的服務。它已經融入社交媒體的 DNA 中，我們很高興透過串流媒體電視將其帶給客戶。
您在 2024 年最想看的節目或電影是什麼？
我的片單很長，難以逐一列舉。《神隱任務第 2 季》最後幾集當然是在片單上排名第一。這個答案有點厚臉皮，但事實就是如此。我喜歡這部劇，因為我與它的創作毫無關係，因此我能純粹以粉絲身分觀看。我也對今年的超級盃感到興奮！ 我想念預約電視，徹頭徹尾地想念，國歌、比賽、半場節目和廣告，這仍然是美國最團結、最受期待且最盛大的娛樂體驗。我會一直期待它的到來。