Prime 影片廣告有助於品牌與觀眾建立聯繫的 5 種方式
2024 年 4 月 24 日 | 撰文者：Matt Miller, Sr.文案撰稿人
自從二月份上映以來，由 Donald Glover 和 Maya Erskine 主演的《史密斯夫婦》已成為美國亞馬遜 Prime 影片有史以來前五大熱門首播影集之一。然後，在三月中旬，由 Anne Hathaway 和 Nicholas Galitzine 主演的《關於你的想法》的預告片打破紀錄，成為有史以來觀看次數最多的串流媒體電影預告片。與此同時，由 Jake Gyllenhaal 主演的《威龍殺陣》成為亞馬遜 MGM 工作室有史以來首映觀看人數最多的電影，首兩個週末全球觀眾超過 5,000 萬。在這充滿必看 Prime 影片節目和電影的一年裡，這是令人興奮的開始。
除了大量優質內容之外，2024 年也是品牌首次有機會透過節目和電影中的 Prime 影片串流媒體電視廣告觸及數百萬名觀眾的一年。Prime 影片內容中的廣告已在美國、英國、德國、奧地利、加拿大、法國、義大利、西班牙和墨西哥推出，且會在 2024 年下半年將服務範圍拓展到澳洲。
在 Prime 影片引入廣告將有助於支持製作觀眾喜愛的優質內容，同時幫助品牌觸及全球數百萬觀眾。
「我們從客戶需求出發，逆向思考。」Prime 影片體育與推廣全球負責人 Jay Marine 表示，「透過做出這項改變，我們將能夠繼續投資更多精彩內容，例如熱門電影和電視節目以及更多體育直播，並且隨著時間的推移，投資將繼續增長，以便為 Prime 會員提供更好的服務。」
為了幫助品牌更好地了解在 Prime 影片上投放串流媒體電視廣告的價值，這裡有五種方式可以讓品牌觸及感興趣的受眾，並使用強大的亞馬遜廣告工具來衡量廣告活動並改善結果。
成為觀眾和影評人都喜愛的強大影視庫的一部分。
Prime 影片總供提供數千部影視作品，供全球觀眾欣賞。在這龐大的目錄中，包含了一些當下及歷史上最受好評和喜愛的故事。隨著亞馬遜收購了 MGM，Prime 影片的影視庫新增了數千部電影和電視節目。
2023 年，亞馬遜美高梅工作室憑藉《真假陪審團》、《Air》、《黛西與樂隊》和《魔戒：力量之戒》等節目和電影獲得 68 個黃金時段艾美獎提名和 16 個金球獎提名 。《了不起的麥瑟爾夫人》成為艾美獎史上提名最多的串流媒體電視喜劇，一共獲得 80 項提名。同時，由 Cord Jefferson 導演、Jeffrey Wright 主演的社會諷刺小說《美式小說》獲得五項奧斯卡提名，其中包括最佳影片獎，Jefferson 贏得了最佳改編劇本獎。Wright 和 Sterling K. Brown 也分別因演出主角和配角而獲提名。
觸及橫跨年齡層和受眾的全球數百萬觀眾
在美國，Prime 影片每月廣告支持的觀眾人數預估達到 1.15 億人次。相較於一般消費者，Prime 影片的觀眾通常較為富裕（擁有 15 萬美元或更高年家庭收入的可能性高出 25%）、教育程度較高（擁有大學學歷的可能性高出 18%），而且是更常主動蒐集資訊以利做購物決策的顧客（高出 27%）。1
全球 Prime 影片觀眾每月平均在該服務上觀看 14 小時。平均而言，這些觀眾每次觀看時長為 40 分鐘，每日總觀看時長略低於兩小時。2
《魔戒： 力量之戒》第一季在首播日就打破了 Prime 影片的觀看紀錄，全球有 2,500 萬觀眾觀看該節目。現在，全球已有超過 1 億名觀眾觀看了該影集。根據 Nielsen 的數據，《Reacher》第二季在首播週成為 Nielsen 前十大原創串流節目榜單的第一名，並且在 2023 年單週內擁有亞馬遜 Prime Video 標題所有節目中觀看時間最長的紀錄，。
將頂級內容與業界領先技術相連接
無論您想要觸及寵物愛好者、時尚達人、汽車愛好者，或是其他各種類型和興趣的觀眾，Prime 影片廣告可以利用亞馬遜的獨家第一方訊號和工具，幫助您的品牌與相關觀眾建立聯繫。亞馬遜廣告提供強大的廣告科技工具，可讓您在 Prime 影片廣告活動的規畫和啟動階段以及其他地方更輕鬆地改善結果。
亞馬遜廣告的全套技術幫助品牌啟動全流域方案，不僅僅是 Prime 影片，還包括在 Fire TV 上的展示廣告、線上影片廣告、直播體育賽事和 Twitch。事實上，相較於尚未投放串流媒體電視廣告的品牌，在投放線上電視廣告之前投資串流媒體電視廣告的品牌，購買意向提升了 25%。3此外，相較於未使用串流媒體電視廣告的品牌，在 Fire TV 串流裝置上結合精選內容輪播器與串流媒體電視廣告的品牌，購買意向年增率達 76%。
尋找集娛樂和購物於一體的地方
近年來，從有線電視到串流電視的轉變為客戶提供了更多選擇，但也造成了數位娛樂領域的更多片段化。Prime 影片致力於為觀眾建立一個尋找新電影、體育直播和他們喜愛的電視節目的單一目的地。觀眾可以在這裡觀看獨家劇集，例如《魔戒： 力量之戒》或觀看直播體育賽事，例如週四美式足球之夜，或租借或購買新上架影片。
《黛西瓊斯與六人組》是節目的範例，它整合了書籍、播客、Amazon Music 等多個接觸點。在播出首週，《黛西瓊斯》成為美國 Prime 影片上的第一名影集。與此同時，該節目的熱議重新激發了對書籍的興趣，使其成為亞馬遜上的第一名暢銷書，而原聲帶也成為亞馬遜上銷量第一的黑膠唱片。
「能在正確的時間、以正確的訊息、內容和心態開始與客戶互動的能力從未如此出色。」亞馬遜美國廣告銷售副總裁 Tanner Elton 表示。「而且不僅在一個地方，而是在任何地方都能做到這一點的能力，開始完美地結合在一起。」
了解、衡量並優化 Prime 影片及其他平台上的廣告活動
精明的行銷人員深知，唯有徹底了解廣告活動的績效，精心策劃的廣告活動才能完全發揮作用。因此，亞馬遜廣告提供品牌一系列工具，協助他們在規劃和執行階段衡量和改善 Prime 影片廣告活動的結果，充分發揮其效益。
亞馬遜廣告提供一套全面、可操作且持久的第一方和第三方測量工具。亞馬遜廣告串流解決方案提供了與亞馬遜品牌提升等第一方解決方案互動的機會，並依賴 Nielsen、Lucid、Innovid、凱度等受信任的第三方供應者的支援。根據廣告活動目標，將觸及和投放頻率更與內容相關、量化品牌提升洞察，並衡量應用程式內轉化。
此外，廣告商可以透過亞馬遜行銷雲獲得關於他們的亞馬遜廣告活動的數百項洞察，這有助於他們實施整體廣告活動測量，包括多媒介組合分析、受眾人群洞察、旅程評估、自訂歸因，以及全通路影響。
將優質內容與強大的廣告技術結合在一起，Prime 影片上的串流媒體電視廣告可以幫助品牌吸引數百萬觀眾，達成商業結果，並成為文化對話的一部分。
1-3 亞馬遜研究，2023 年