製作更好的盒裝廣告： Paramount+ 廣告活動背後的發明
2022 年 11 月 23 日 | 文：內容營銷經理王朵拉
透過海綿寶寶和汪汪隊立大功結識新觀眾
當 Paramount+ 於 2021 年推出時，流媒體服務希望找到一種方法，提高可見度和認知度，幫助增加受眾。為了這樣做，他們得到了一個住在海底菠蘿裡的朋友，海綿寶寶的幫助。
Paramount+ 推出的 OBA 廣告活動將海綿寶寶和幾位朋友帶入 3D 世界，色彩鮮豔的亞馬遜盒子加上引人注目的設計。該廣告活動還使用 Amazon 生鮮袋作為包裝上的額外廣告形式，這些廣告分發在紐約、洛杉磯、芝加哥和舊金山等地區。盒子和袋子還顯示了二維碼，客戶可以使用流媒體服務不額外收費觀看 11 個不同節目的完整劇集。
那年晚些時候，派拉蒙影業發布《 汪汪隊立大功》時： 該電影同時在流媒體和劇院上進行，該品牌再次尋求盒裝廣告來宣傳電影。對於此 OBA 廣告活動，他們不僅希望提高認知度，還希望幫助客戶對這部電影感到興奮，該電影是根據 Spin Master Entertainment 製作的流行《汪汪隊立大功》電視劇改編並由 Nickelodeon 播出的。
定制的亞馬遜盒子的一側印有汪汪隊立大功角色的功能彩色圖片。客戶不僅可以看看插圖，還可以剪切它們，支撐它們並與它們一起玩。盒子的另一側顯示了冒險城的背景，這是電影的背景。這個完整的場景有助於生動地呈現電影情節，並為不熟悉原劇的新顧客提供更全面的簡介。
盒子側面有一個二維碼，掃描後會連接到一個自訂登入頁面，其中包含功能電影預告片、角色資訊以及相關產品的連結。
促進「現實世界」設計
「我們與品牌不斷合作，確保我們的盒裝廣告活動繼續驚喜和喜悅地與最佳的顧客積極互動，讓我們的顧客在看到和收到我們的盒子時保持參與度，並幫助實現廣告主的願景，」INSITU 發明者兼亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 商品經理凱特坎普說。
Amazon Ads 品牌創新實驗室團隊需要一種模擬包裝設計在現實世界中展現，並讓團隊在內部 — 包括設計、核准和列印 — 與廣告主更流暢地溝通，讓團隊之間的溝通更順暢。
「我們希望不僅是嘗試解釋和了解 Amazon 客戶如何真正通過電子郵件和在我們的 ’平面’ 圖片的限制下, 體驗盒子，」Kemp 解釋說.「我們需要工具，可以展示客戶如何翻轉，打開和關閉盒子，或在不同的照明觀看盒子時如何變化。」
為了解決這個問題，Kemp 想出了一種方法，使廣告活動創建和檢閱審核更有加順暢的過程。她與高級設計技術專家斯科特·蒂森和喬布魯斯特（Joe Brust）合作，他們設計並構建了 2020 年 1 月推出的網絡應用程序 INSITU。
在兩方面創造更好的顧客體驗
使用 INSITU，設計師可以模擬盒子和袋子上的廣告，了解顧客在家收到時的體驗 — Insitu 用戶可以旋轉盒子或袋子，打開和關閉盒子，甚至用包裝膠帶展示。這樣做，可以確保優質的顧客體驗，藝術品不會被水膠帶覆蓋，也不會因為出現在盒子的接縫或角落難以看到。
INSITU 網絡應用程序甚至可接受印刷版印刷品。任何印刷過程都不能 100% 完美，因此印刷設計可能會偏移幾毫米。儘管這是非常小的變化，但印刷版印刷可能會產生使圖片或文字難以在盒子上參閱或閱讀的風險。INSITU 模擬可接受的印刷膠印刷，這意味著設計師可以在創建過程中對其進行考慮，防止向客戶發送一個看起來並不好的盒子。
INSITU 還可以改善我們其他顧客（廣告主本身）的體驗。設計師可以使用 Web 應用程式導出廣告主顯示完整設計的圖片或影片，以及不同角度來顯示廣告在框架上的顯示方式。廣告主不再需要想像盒子上的廣告會是什麼樣子，他們可以直接在屏幕上看到它。
使用 INSITU 推出積極的廣告活動結果
Paramount+ 推出活動是最早使用 INSITU 的包裝內廣告活動之一。在包包和盒子設計中，團隊經過了幾個版序，並且 INSITU 幫助顧客輕鬆地預覽廣告主的選項。通過使用 INSITU 模擬印刷印刷品，他們確保海綿寶寶正確顯示在所有客製化盒子和 Amazon 生鮮袋上。
Paramount+ 決定使用 汪汪隊立大功廣告： 這部電影的部分原因是海綿寶寶廣告活動的成功。憑藉此 OBA 設計的額外功能，品牌創新實驗室使用 INSITU 進行預覽，瞭解字符切割會在印刷中正確顯示。
INSITU 還改進了 汪汪隊立大功冒險城背景。UX 動作設計師 Alekhya Polina 表示：「最初我們想要完成一個覆蓋盒子的整個側面的全流式設計。」「在 INSITU 預覽中，我們看到印刷偏印使圖片看起來像已經切斷了。」 為了改善客戶的視覺體驗，團隊在設計中添加了一個框架。
「我們對創意的效果非常滿意，」Paramount+ 高級行銷經理 An Bui 在談到汪汪隊立大功廣告活動時說道。「Amazon 盒子是一款出色的亞馬遜生活方式畫布，讓我們能夠展示創新和創造力，同時大規模觸及我們的受眾。PAWsibly 是我們最可愛的廣告活動之一!」
INSITU 的功能有助於使客戶參閱和持有的盒裝廣告與品牌創新實驗室所想像的一樣引人注目、有興趣和高品質。
「我們非常興奮地看到這些盒子設計出來，因為消費者都可以通過 Paramount+ 和 Prime 影片頻道進行實體和流媒體訪問整個 汪汪隊立大功宇宙！」帕拉蒙特 + 合作夥伴行銷高級總監阿曼達·加西亞說。「在這次廣告活動，我對我的侄女從來沒有這麼冷漠過。」