帕克維爾 (Pacvue) 利用贊助廣告媒體的力量，幫助廣告客戶接觸更大的受眾
2021 年 12 月 29 日 | 撰文： 瑞貝卡·豐塔納（資深）編輯經理
廣告優化服務帕克維爾 (Pacvue) 的客戶成功總監 Sok Khann 知道贊助廣告顯示可以是幫助品牌實現大廣告目標的強大解決方案。
帕克維爾 (Pacvue) 提供儀表板和自動化工具，與 3,000 多個中型和大型廣告商合作，旨在提高品牌知名度，以便其可以更好地聯絡和吸引客戶。在過去的 18 個月中，他們深入了解贊助展示，並了解如何最好地對其善加使用。
帕克維爾 (Pacvue) 為廣告商提供自訂報告和獨特的儀表板，其適用於贊助產品、贊助品牌和贊助展示。這樣就可以針對不同的廣告活動突顯出不同的關鍵績效指標 (KPI)，而非將其整合在一起。帕克維爾 (Pacvue) 還有助於標題、圖像和徽標的測試，因此對每個品牌的願景來說創意都可以是獨一無二的。除了各該功能之外，帕克維爾 (Pacvue) 還提供了日間分流 (dayparting) 選項，允許更多地進行有關廣告活動的實驗。為了追蹤相關結果，帕克維爾 (Pacvue) 提供了 Excel 插件，因此報告結果甚是容易。
贊助廣告和其他廣告解決方案可以幫助品牌建立聯繫並與客戶互動。帕克維爾 (Pacvue) 市場總監 Adam Hutchinson 表示：「平均而言，帕克維爾 (Pacvue) 採用贊助展示的客戶的銷售額比僅使用贊助產品和贊助品牌的客戶增加了 8%。他補充道，與 2020 年相比，其客戶在 2021 年使用贊助展示多出了 83%。1
— 索克漢，帕克維爾 (Pacvue)，客戶成功總監 (Director of Customer Success)一旦品牌擁有了商品推廣和品牌推廣活動的堅實基礎，我總是推薦使用「展示型推廣」作爲自己使用亞馬遜廣告 (Amazon Ads) 進程的下一步。
使用贊助廣告媒體還可幫助廣告商在購物和娛樂旅程的每個步驟觸及客戶，並可幫助增加新品牌的銷售額。 帕克維爾 (Pacvue) 幫助成熟的品牌專注在相關的增量轉換。例如，從 2021 年第一季度到第二季度，帕克維爾 (Pacvue) 的客戶就看到新品牌的銷售額增長了 9%。2 此外，他們還可在廣告高速產品或庫存有限時提供精確度，因為贊助廣告顯示只會針對目前的產品存貨顯示廣告。
透過贊助展示提高家居用品品牌的知名度
2021 年初，帕克維爾 (Pacvue) 與一家家居用品品牌合作。該品牌希望引起降低產品價格甚至創新產品線的意識。該品牌開始測試活動，其中包含相關類別中的低價產品和類似產品。此外，該品牌還使用帕克維爾 (Pacvue) 幫助提高對新的環保商品的意識，並為對此感興趣的客戶建立一項活動。因此，在 2021 年上半年，該品牌的整體廣告支出回報（ROAS）增長了 12.7%，而贊助廣告則為其行銷策略的一部分。3 此外，帕克維爾 (Pacvue) 還幫助該品牌製作創意資產，以更顯著地顯示其徽標。這使得該活動在該品牌當年舉辦的所有贊助廣告宣傳活動中獲得最高的投資報酬率。這場以該品牌標誌為特色的廣告活動的展示型推廣廣告支出回報率比該品牌的平均水平高出 43%。4
帕克維爾 (Pacvue) 使用 Amazon Ads 解決方案幫助品牌實現目標的另一例子來自寵物食品品牌。該品牌已使用贊助產品和贊助品牌，但它希望帕克維爾 (Pacvue) 協助使用贊助展示，以幫助其與新的受眾建立聯繫。為了提高品牌知名度，該品牌在與帕克維爾 (Pacvue) 合作時，付費贊助活動的廣告銷售額增加了 121%。5
帕克維爾 (Pacvue) 將繼續在 2022 年在亞馬遜廣告中繼續推動其成功，帕克維爾 (Pacvue) 總裁梅麗莎·伯迪克 (Melissa Burdick) 分享道：
— 梅麗莎·伯迪克 (Melissa Burdick)，帕克維爾 (Pacvue) 總裁我們的客戶看到贊助廣告宣傳媒體產生意義的影響，而且我們剛剛採用的亞馬遜廣告 (Amazon Ads) 所提供的受眾見解和廣告創意功能表現出色。
1-2帕克維爾 (Pacvue) 第一方資料
3-5Amazon 內部資料，美國，2021 年