OTT 廣告策略: 將 OTT 影片廣告新增到廣告活動中的 3 個優勢

2021 年 1 月 5 日

作者:Katherine Vasilopoulos
資深商品行銷經理

串流媒體的最新趨勢: 在本部落格系列中,我們將協助您深入了解並了解塑造 OTT (網際網路影音串流) 影片廣告 (也稱為串流電視廣告) 的最新趨勢。

我們每天都在研究退租有線電視的相關現象,而這種現象發生在舉國上下的家庭中。事實上,現在有 7 千萬個家庭使用流電視,每月平均觀看 102 小時。1 在亞馬遜廣告,我們看到我們的每月廣告支援串流電視內容 (也稱 OTT (網際網路媒體串流) 影片廣告) 的觀眾,僅在 2020 年便從 2 千萬以上增加到 5 千萬以上。如今的觀眾運用串流來觀看喜愛影片內容的情況更甚以往。

因此,我們看到品牌傾向使用亞馬遜廣告串流內容,以充分利用我們的規模、獨特的觸及範圍和洞察,進而提高重要的受眾意識。但除了提高知名度之外,品牌也希望了解其廣告活動的影響。當品牌將亞馬遜串流電視廣告新增到現有亞馬遜廣告活動時,我們觀察到了一些現象,這也是我們想分享這些經驗的原因。

1.將 OTT 影片廣告新增至廣告活動時觸及新受眾

雖然 OTT 廣告有助於提高認知度並不意外,但我們的研究表明,將亞馬遜串流媒體電視廣告新增到下層漏斗廣告活動 (包括商品推廣品牌推廣展示型推廣) 也可以幫助品牌推動更多新品牌購買。

平均而言,在商品推廣、品牌推廣和展示型推廣活動中加入亞馬遜串流電視廣告的品牌,新品牌的銷售額比僅使用商品推廣和品牌推廣的時期增加 21%。2

重點: 在廣告活動中新增 OTT 影片廣告可協助您的品牌吸引新客戶,尤其是使用低漏斗策略配合時。

來源: 亞馬遜研究,2020 年

2.透過將 OTT 影片廣告新增到廣告活動中,增加對品牌的考量

除了提高知名度和觸及外,我們的研究表明,OTT 影片廣告可以幫助您在現有的低層漏斗策略中加入您的品牌考量。

平均而言,在商品推廣、品牌推廣和展示型推廣活動中加入亞馬遜串流電視廣告的品牌,在因廣告活動而觀看商品詳情頁的次數方面,比僅使用商品推廣和品牌推廣的時期增加 2.5 倍。同樣我們也看到,在廣告活動中新增亞馬遜串流電視廣告的品牌,與僅使用商品推廣和/或品牌推廣的時間相比,「新增到購物車」的動作增加 2 倍。

重點: 通過將 OTT 影片廣告新增到廣告活動中,您可以提升客戶查看您的品牌頁面,或將您的產品新增到購物車的可能性。

來源: 亞馬遜研究,2020 年

3.在廣告活動中新增 OTT 影片廣告來增加利潤

品牌經常認為,推動銷售的行銷策略只包括低層漏斗策略。但是,我們的研究表明,新增 OTT 影片廣告可以有效地促進轉化。

平均而言,與僅使用商品推廣和/或品牌推廣時相比,將亞馬遜串流電視廣告新增到其商品推廣、品牌推廣和展示型推廣活動中的品牌,其銷售額逐月增長 8%。此外,我們的分析顯示,在廣告活動中新增亞馬遜串流電視廣告的品牌,與他們僅使用商品推廣和/或品牌推廣的時間相比,由廣告帶來的銷售額增加 2 倍。

來源: 亞馬遜研究,2020 年

現在就將 OTT 影片廣告新增到您的低層漏斗策略

對於廣告商來說,關鍵重點是:將 OTT 影片廣告新增到您的廣告活動中可以在整個行銷漏斗中取得成功。OTT 影片廣告不僅有效提高品牌知名度外,還可以幫助推動考量,提高新客戶和增加銷售量。

想進一步了解亞馬遜串流電視廣告以及我們獨特的行為訊號? 查看我們的影片廣告頁面。

資料來源

1 Comscore,OTT 現狀,2020 年
2 2019 年亞馬遜研究 — 根據對 5 類別 600 多個品牌的分析結果