熱門 Twitch 遊戲玩家 Ninjayla 闡述了品牌支持多元化創作者的重要性

忍者爆頭

2022 年 8 月 23 日 |經過: 馬特米勒,老撰稿人

怎麼樣才能讓 Twitch 出名? 歡迎來到 Going Live 在該系列節目中,受歡迎的 Twitch 創作者解釋了他們如何找到自己的社群並創造一個讓觀眾、主播和品牌可以即時聯繫的空間。

Ninjayla 剛剛在五月下旬的周二上午直播中進行了直播,在進入緊張的第一個直播之前,她正在聊天中進行交談。 頂點傳奇當天的比賽。該遊戲是一款未來風格的遊戲大逃殺風格的射擊遊戲,Ninjayla 是世界上最知名的玩家之一,他為頂級電競組織效力,在 Twitch 上擁有超過 120,000 名粉絲。但她並沒有在直播的最初時刻為自己的行動做好準備,而是在談論健康秘訣和自我提升。

「我正在努力發揮女性能量,」她說。“我不會說我是一個完美主義者,但作為一個人,我可以做很多事情。”

“你是不是想太多了?”聊天中的一位觀眾問。

「我一直在努力克服焦慮和過度思考,」Ninjayla 回答。“我想我每秒移動一百萬英里。”

這樣的談話持續了一段時間,直到 Ninjayla 參加一場比賽。10 分鐘後,Ninjayla 尖叫著,她的小隊遭到另外兩隊的伏擊,幾乎全軍覆沒。忍者拉設法堅持了下來,讓她的小隊恢復活力,迎接新的一天的戰鬥。

幾個小時後,當我在接受采訪時提到這一時刻時,Ninjayla 說:“我在聊天室中說話的方式就像我在經歷某些事情時與朋友說話一樣。”「我只是想讓他們明白我們都是一樣的。我認為讓他們知道我也很掙扎對我來說非常重要。這些是我希望有人能在某個時候告訴我的事情。”

正是這種悲傷和誠實幫助 Ninjayla 在 Twitch 上培養了一個活躍的社群,並在遊戲世界中開啟了她的明星之路。一路走來,她利用自己日益增長的影響力,倡導在遊戲領域中更好地代表女性、有色人種和 LGBTQIA+ 社群。

遊戲界的榜樣

Ninjayla 最初是透過她的哥哥進入遊戲的。「我的父母會給他買[電子遊戲],我會因為他們不給我買而感到不安,」Ninjayla 說。“所以他們也開始買給我。”

她記得,小時候在弗吉尼亞長大,在手持系統配備背光屏幕之前擁有 Gameboy Advance,“所以我必須購買可連接的放大屏幕和燈光才能在黑暗中玩遊戲。” 不過,她真正喜歡的第一個遊戲是 Perfect Dark任天堂 64 是一款第一人稱射擊遊戲,它確實「為我感興趣的所有其他遊戲定下了基調」。

然而,直到高中畢業後,遊戲才成為更嚴肅的嗜好。一些工作朋友讓她進入使命召喚命運。她會把控制器帶到他們家玩,但她從未真正想過從事遊戲行業。

19 歲時,她搬到北維吉尼亞州從事私人保全工作。就在那時,她在直播中認識了一位朋友,並第一次聽說了 Twitch。「我當時想,『哦,這看起來很簡單。你只是坐在那裡玩電子遊戲。我可以做到。』」於是她買了一個網路攝像頭,並在 2018 年首次上線,玩使命召喚坐在臥室梳妝台前的梳妝台前。她說,她沒有什麼期望,而且早期觀眾很少,而且並不真正在乎。但六個月內,她的直播平均有 20-40 名觀眾。“我當時想,’哇,每次我上線時,都會有人想和我說話,或者有人來詢問我什麼時候回來。’”

她喜歡玩遊戲並能夠在直播中與觀眾互動。不過,此時是 2020 年 1 月,Ninjayla 一邊直播,一邊進行 12 小時輪班工作,並全職上學以獲得物理學位。

「但我意識到我正在耗盡自己的精力,如果我繼續做我正在做的事情,我將不會取得任何成就,」寧賈拉說。她在串流媒體方面勢頭強勁,同時,COVID-19 大流行已將她的所有課程轉移到線上,她知道學校將永遠在那裡。

選擇全職直播的決定是一個艱難的決定。

「我根本不想掙扎。我的背景是,我們經歷了很多困難,財務也不太穩定。」Ninjayla 說。“所以我最重要的事情就是始終確保我的財務安全。”

兩年之內,她加入了電競組織 Complexity Gaming,並成為該行業的重要代言人。2022 年2 月,作為Twitch 非裔歷史月活動的一部分,Ninjayla 還在時代廣場的廣告牌上看到了自己的臉(「我出現在時代廣場的一塊奇怪的廣告牌上!!!媽媽,我做到了,」她在推特上貼了一張她自己在廣告看板前的照片)。

Ninjayla 說,當她第一次開始直播時,她並沒有看到太多的代表。「這是讓我回來的主要原因之一。當我的流量增長到一定程度時,我意識到有很多女性、有色人種以及來自 LGBTQIA+ 社群的人在看著我並尊敬我,就像,’哇,如果她可以的話做到這一點,我也能做到。 對我來說,向人們展示無論你長什麼樣子或如何認同都有觀眾,這一點很重要。”

Ninjayla 表示,在過去的兩年裡,她看到了遊戲產業的顯著變化。

「我看到了它的變化,」Ninjayla 說。「我看到很多黑人女性都在看我,她們已經開始直播了。我會盡力支持他們。Twitch 新增的標籤這使得找到有色人種和 LGBTQIA+ 社群的人變得更加容易。我只是看到它變得更好,我對此感到非常高興。我們都值得被看見、被聽見、被重視和支持。”

Ninjayla 表示,仍有待進展,繼續為這些社區成員提供知名度並創造機會非常重要。

品牌如何支持 Twitch 上的多元化社區

在 Ninjayla 與品牌合作的幫助下,這一向全時串流媒體的大膽飛躍成為可能。她獲得的第一個大贊助是可口可樂。「我不敢相信我會成為 Twitch 的頭版,」她回憶道。「這對我來說真的很重要。我非常緊張,我的直播首次突破了 20,000 名觀眾。我覺得我在聊天和娛樂方面做得很好。我當時想,’哇,我真的能做到。’”

此後,Ninjayla 幫助許多品牌吸引了觀眾。Ninjayla 和其他著名女性創作者與 JBL 一起舉辦了一場圍繞遊戲領域女性的現場討論。Ninjayla 和她的社群幫助 Converse 設計了一款訂製鞋,並將其作為贈品贈送給幸運觀眾。她還幫助宣傳凱蒂佩芮 (Katy Perry) 的單曲,並在她的直播中舉辦了一場觀看派對,慶祝 Crunchyroll 上新動漫系列的首映。

「我確實覺得我在 Twitch 上擁有一個其他人沒有的社群,而[這些品牌]能夠接觸到他們無法透過任何其他方式接觸到的受眾,」Ninjayla 說。“他們也使自己的品牌形像多樣化,這對於那些像我一樣或認同 LGBTQIA+ 社群的人來說非常重要,讓他們感覺這些品牌關心他們,感覺這些品牌想要支持他們並支持他們我。”

正如 Ninjayla 所解釋的那樣,品牌真正支持色彩創造者、女性和 LGBTQIA+ 社群成員並與他們合作非常重要。

「我只是鼓勵品牌與這些創作者接觸並開展工作——有償工作,」她說。

正如她在直播中所說的那樣,Ninjayla 將繼續為自己努力。她有興趣探索更多化妝和時尚內容。與此同時,她正在尋求進入配音領域,並繼續尋找「將我所愛的一切融合在一起」的方法。

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