亞馬遜首次推出的 NewFronts 讓廣告主重新構想他們如何觸及受眾

2021 年 5 月 3 日

多年來,亞馬遜一直為客戶提供各種娛樂體驗。作為流媒體設備製造商和內容提供商,我們為品牌提供無數的機會,以促進發現並以有意義的方式與客戶建立聯繫。隨著流媒體電視觀眾的持續增長,這些聯繫比以往任何時候都更加重要。

今天在我們的首屆 IAB NewFronts 上,我們宣布亞馬遜流媒體電視廣告和 Twitch 每月共觸及全美各地 1.2 億不重複的受衆。1 這一增長令人興奮,因為它表明我們以客戶為中心的娛樂方式在 IMDb 電視、Twitch、Prime 影片上的直播體育活動以及可在 Fire TV 上存取的頂級網絡和廣播應用程式中得到亞馬遜流媒體電視廣告受眾的共鳴。

好處是,當我們打造出色的客戶體驗時,就會幫助廣告主獲得更好的結果。在我們的虛擬 NewFronts 簡報「重新構想覆蓋範圍」中,我們強調了亞馬遜廣告可讓營銷人員觸及並吸引流媒體受眾的一些方式,並通過更智慧、更簡單的流媒體電視廣告重新構想廣告體驗。這是我們分享的內容。

亞馬遜免費流媒體服務 IMDb 電視的新原創

在亞馬遜的 NewFronts 演講期間,IMDb 電視宣布了 On Call 訂單,這是由多產的電視製片人 Dick Wolf 製作的全新半小時連續劇。該高級免費流媒體服務還揭曉了三個尚未編寫劇本的項目的系列訂單,包括:紀錄片系列 Luke Bryan: My Dirt Road Diary;令人毛骨悚然的真實犯罪系列 Bug Out;以及由傑出的室內設計師 Jeff Lewis 打造的全新原創家居設計系列。此外,IMDb 電視還宣布為High School 開綠燈,這是一個由白金唱片藝術家 Tegan 和 Sara 以及執行製片人 Clea DuVall 共同創作的新原創系列。

在亞馬遜的 NewFronts 開始之前,IMDb 電視宣布繼續播放 Top Class 第二季和其它五個開發項目: Blessed and Highly Favored、Greek Candy、Primo、The Fed,和 The Pradeeps of Pittsburgh。 流媒體服務還透露了廣受期待的犯罪劇 Leverage: Redemption 7 月 9 日的首映日期,並分享了一段首次觀看影片。

女人和男人的照片;演出的演員

「IMDb 電視剛剛開始。如果現在是一部熱門電影,那麼未來就像一場大片:更大、更好、永遠好看,而且永遠免費。」

– Ryan Pirozzi,IMDb 電視內容和節目共同負責人

Amazon Prime Video 將成為 NFL 週四橄欖球之夜的主場

今年早些時候,Amazon Prime Video 與美國國家橄欖球聯盟簽署了爲期 10 年的協議,從 2023 年開始,每年在美國獨家播放 15 場常規賽季星期四晚上的比賽和一場季前賽比賽。在 NewFronts 期間,亞馬遜宣布,這些比賽現在將提前一年在 Prime 影片上轉播,從 2022 年開始。這一舉動將讓數千萬新的和現有 Prime 會員能更早地獨家存取這些必看的橄欖球實況。

「週四橄欖球之夜是 [2020 年] 所有類型的非周末黃金時段節目中最受歡迎的......更讓我們激動的是,我們 NFL 獨家比賽的平均觀看時間為 82 分鐘。而 NFL 上賽季的平均時間為 67 分鐘。所以,人們看我們的節目時,比其他渠道多看十五分鐘。」

— Marie Donoghue,亞馬遜全球體育影片副總裁

週四橄欖球之夜橫幅

使流媒體電視廣告更智慧、更簡單和更具吸引力的解決方案

亞馬遜廣告推出了一種新的可操作的影片廣告解決方案,允許觀眾在 Fire TV 上的 IMDb TV 應用程式中與品牌互動,而不會干擾他們的觀看體驗。觀眾看到這些廣告之一時,可以使用語音或 Fire TV 遙控器直接從廣告中採取 Amazon 購物操作,包括「添加到購物車」、「添加到 Alexa 購物清單」、「立買」或「立即購買」。此產品目前適用於一組有限的測試參與者。

我們還宣布了一種全新的直觀方式,讓自助式服務廣告主透過亞馬遜 DSP 購買有受眾保證的流媒體電視供應。此工具可讓媒體購買者以固定價格建立流媒體電視廣告活動,而且只需為觸及受眾的曝光數付費。此外,廣告主可以在 30 分鐘內建立並開始有保證的流媒體電視廣告購買,並透過自助式服務亞馬遜 DSP 帳戶輕鬆管理廣告活動。

廣告投放

「客戶正在改變他們觀看電視的方式,因此我們也改變了品牌接觸他們的方式。首先,我們四分之三的受衆完全沒有接觸過線性電視廣告活動。我們為廣告主提供根據我們數十億的購物和流媒體信號來觸及受眾的工具,並以更簡單、更智慧的方式採取行動。」

— Mark Eamer,亞馬遜廣告流媒體電視、品牌廣告和 IMDb 電視副總裁

透過 Twitch 上的互動式直播娛樂結合更好

Twitch 是一個每天有數百萬人聚集在一起,聊天、互動和製作自己的現場娛樂直播的場所。該服務是亞馬遜廣告的流媒體電視廣告的一部分,使品牌能夠接觸到具有多樣化創意興趣的廣泛觀眾。

在 NewFronts 期間,Twitch 突出了其幾個高級合作夥伴渠道,其中包括來自流行媒體品牌的實時流媒體內容,包括遊戲、音樂、體育以及生活方式和娛樂等各種類別。例如,Twitch 與《滾石》合作,與藝術家一起進行一系列音樂體驗,包括新聞、採訪、富有吸引力的對話和音樂會。Twitch 還與 AMC 合作,創建一個互動式粉絲前瞻頻道,透過在 Twitch 上獨家直播原創節目來慶祝行屍走肉宇宙並與其互動。

「Twitch 遠遠超越了遊戲。
它已經成為一個非常受歡迎的地方,人們在那裡找到可以分享激情的人。他們可能是來找內容的,但是因為與創作者或社區有了聯繫,所以留下來。而這種聯繫非常真實;它非常深厚,建立在 Twitch 上,並且滲透到所有內容。」

– Sara Clemens,Twitch 首席運營官

TWD 廣告投放

亞馬遜流媒體電視廣告的前景

不斷演變的流媒體環境充滿了可能性和機會。雖然我們對在 NewFronts 上分享的包括亞馬遜內容、服務與設備的更新感到興奮,但仍有更多工作要做。我們將繼續創新,使流媒體電視廣告更智慧、更簡單,以幫助品牌獲得更好的成果,同時提供出色的消費者體驗。

「重新構想覆蓋範圍」將於 6 月 30 日之前可以在這裡隨選觀看。

來源

1覆蓋範圍是指由亞馬遜廣告支援的在任何裝置上的流媒體內容與 Twitch 的非重複美國觀眾。