什麼是多媒體計畫？
多媒體計畫是廣告主在購買和發佈廣告前進行規劃的固定流程，用於評估效果並盡可能提升投資報酬率 (ROI)。這在任何廣告活動中都是至關重要的第一步。多媒體計畫流程的實際成果是建立一個多媒體計畫文件，引導您發佈廣告活動。
多媒體計畫有哪些優勢？
多媒體計畫有多項優勢，其中包括：
- 在廣告活動期間，從頭到尾有序進行
- 設定和追蹤廣告活動預算
- 透過預先進行的研究更瞭解受眾，從而製定更有效的投放和受眾細分方案
- 更清楚地瞭解同行的行為
- 制定基準來比較之後的廣告活動
多媒體計畫的流程是什麼？
多媒體計畫流程遵循以下路徑：
- 展開研究與分析。與利害關係人召開會議，討論以往的廣告活動。確定目標受眾和地區。
- 定義目標和 KPI。確定目標和 KPI 並將其納入多媒體計畫。
- 建立預算和預算追蹤電子表格。建立關鍵信息和 CTA，並定義時間表和可交付成果以及規格。將所有這些內容納入多媒體計畫。聯絡媒體渠道或與多媒體計畫人員合作。規劃各項事務以及執行時間。
- 發佈廣告活動並定期監控。記錄有效和無效的事項並調整方案。進行 A/B 測試，判斷不同的標題或圖片是否會帶來更好的結果。廣告活動結束后，根據最終結果達到 KPI 的情況進行成效衡量。
多媒體計畫和媒體購買之間的差異是什麼？
多媒體計畫完成後，媒體購買隨即發生，兩者相輔相成。多媒體計畫為媒體購買提供參數設置。媒體購買涉及在預算參數範圍內評估所有媒體廣告選項，以便確定哪些受眾、廣告類型以及媒體渠道的組合將有助於實現理想的廣告活動結果，然後購買這些廣告。品牌通常會與多媒體計畫人員合作購買廣告媒體。媒體購買側重於付費媒體。
多媒體計畫工具和解決方案
亞馬遜廣告提供工具和解決方案，協助您建立有效的多媒體計畫，以最大化觸及範圍、績效和投資報酬率 (ROI)。
多媒體計畫 API 可提供顧客訊號和洞察，協助您瞭解達成業務目標所需的最佳亞馬遜廣告商品和解決方案。這些洞察可讓您更深入瞭解與您聯繫的受眾，以及使用亞馬遜廣告商品時可達到的規模。洞察可協助您瞭解目標受眾的多媒體消費習慣和偏好，您可以建立高度量身打造的廣告活動，與顧客產生共鳴。
亞馬遜廣告多媒體計畫套件包含洞察和規劃解決方案，可協助廣告商建立洞察導向的策略，以提高消費者旅程中的觸及範圍、績效和銷售額。這些多媒體規劃解決方案利用機器學習與多通路連結能力，讓您能以以顧客為核心的方式制定有效的多媒體計畫，並運用亞馬遜的第一方與第三方洞察，最佳化廣告投資和最大化 ROI。
多媒體計畫範例
瞭解亞馬遜廣告多媒體計畫解決方案如何協助合作夥伴與廣告商創造可衡量的商業成果。
案例研究
亞馬遜廣告進階合作夥伴 Saras Analytics 與 BidX 運用亞馬遜廣告的多媒體計畫解決方案，監控 API 呼叫模式、找出錯誤回應，並最佳化其 API 作業實務。透過使用亞馬遜廣告 API 整合控制面板的 5 個具有進階篩選功能的分析分頁，兩家公司能主動管理 API 健康狀態，並以資料為依據做出決策，以持續改進。Saras Analytics 將其 API 呼叫成功率從 30 % 提升至 98 %，每週為開發人員、客服與商品經理角色節省 18 小時；BidX 則成功找出並解決大規模技術問題，並大幅降低節流執行個體。
多媒體計畫課程
本課程將引導廣告商瞭解在規劃廣告活動時可運用的亞馬遜廣告媒體方案。參與者將學習亞馬遜廣告提供的各種廣告格式與商品，以及如何運用這些工具建立並強化多媒體計畫策略，以實現全漏斗廣告。
這門入門課程將協助廣告商熟悉亞馬遜廣告受眾規劃工具，並運用受眾人群洞察幫助強化他們在亞馬遜上的多媒體計畫。參與者也將學習如何分析受眾人群洞察，以協助評估受眾機會、最佳化廣告活動與訊息策略，並識別新受眾。
