什麼是多媒體計畫？
多媒體計畫是廣告商在購買和發佈廣告前進行規劃的固定流程，用於評估效果並盡可能提升投資報酬率 (ROI)。這在任何廣告活動中都是至關重要的第一步。多媒體計畫流程的實際成果是建立一個多媒體計畫文件，引導您發佈廣告活動。
多媒體計畫有哪些優勢？
多媒體計畫有多項優勢，其中包括：
- 在廣告活動期間，從頭到尾有序進行
- 設定和追蹤廣告活動預算
- 透過預先進行的研究更瞭解受眾，從而製定更有效的投放和受眾細分方案
- 更清楚了解同行的行為
- 制定基準來比較之後的廣告活動
多媒體計畫的流程是什麼？
多媒體計畫流程遵循以下路徑：
- 展開研究與分析。與利害關係人召開會議，討論以往的廣告活動。確定目標受眾和地區。
- 定義目標和 KPI。確定目標和 KPI 並將其納入多媒體計畫。
- 建立預算和預算追蹤電子表格。建立關鍵信息和 CTA，並定義時間表和可交付成果以及規格。將所有這些內容納入多媒體計畫。聯絡媒體渠道或與多媒體計畫人員合作。規劃各項事務以及執行時間。
- 發佈廣告活動並定期監控。記錄有效和無效的事項並調整方案。進行 A/B 測試，判斷不同的標題或圖片是否會帶來更好的結果。廣告活動結束后，根據最終結果達到 KPI 的情況進行成效衡量。
多媒體計畫和媒體購買之間的差異是什麼？
多媒體計畫完成後，媒體購買隨即發生，兩者相輔相成。多媒體計畫為媒體購買提供參數設置。媒體購買涉及在預算參數範圍內評估所有媒體廣告選項，以便確定哪些受眾、廣告類型以及媒體渠道的組合將有助於實現理想的廣告活動結果，然後購買這些廣告。品牌通常會與多媒體計畫人員合作購買廣告媒體。媒體購買側重於付費媒體。