萬事達卡的謝麗爾·格林（Cheryl Guerin）與亞馬遜廣告合作慶祝黑人女性擁有的小型企業

從您身為行銷領導者的角度來看，您能告訴我，當談及廣告行業品牌更傾向於以目標驅動，還是社會影響力方面是如何變化的？

我從事業界已超過 20 年，我親身看到消費者從符合他們個人觀點的品牌購買。品牌從未有更重要的時機來採取立場，推動行動並為社會積極做出貢獻。

我相信人對人行銷的理念，我相信這有助於萬事達卡的我們在真實的水平與受眾更好地取得聯繫。最後我想說，我們都是人類。我們都有熱情，都有願望，都需要關心他人。當我們在人類層面與消費者聯繫時，它適用於任何受眾。

您在萬事達卡期間參與了幾個涉及社會問題的活動。你能告訴我其中一個嗎？

萬事達卡是 LGBTQIA+ 社群的長期倡導者，這也是我個人對此充滿熱情的東西。對於社區中的許多人來說，他們的信用卡、債務卡或預付卡上的名字並不反映他們的真實身份。在2019年，我們努力通過創建 True Name 來緩解這個困難，這是一項允許持有人選擇其卡上顯示姓名的計畫。我們與發行商合作夥伴合作推動規模，目前已在全球 40 多個國家/地區發行。我們相信每個人都有成為自己的真實自我的權利，並自豪地致力於實現這一切。

告訴我有關亞馬遜廣告的「She Runs This」廣告活動。是什麼激勵萬事達卡參與到這個活動的合作之中的？

根據最近的萬事達卡研究，有 80% 的美國女性企業家、獨立創業者、小型企業主和內容創作者報告面臨財務挑戰。¹萬事達卡認識到企業家面臨的普遍障礙，以及面對種族主義和偏見面對成功的越來越大挑戰，創建了一個全面的廣告活動，以支持黑人女性擁有的小型企業。作為此，我們與亞馬遜廣告合作，為這些黑人女性打造了基礎，在亞馬遜Live 上分享他們品牌的起源故事，在這裡他們可以通過互動式實時聊天直接與客戶聯繫。

該廣告活動在Amazon Live上推出了三個名人主持的直播，重點介紹了美國八家參與亞馬遜黑人商業加速器（BBA）中黑人女性擁有小型企業背後的故事。我們與亞馬遜廣告品牌創新實驗室和 Amazon Live 合作，與亞馬遜的 BBA 開發這款首款萬事達卡廣告活動。這個廣告活動基於萬事達卡的 「She Run This」計畫。

為什麼萬事達卡在此廣告活動中與亞馬遜廣告合作很重要？ 廣告活動的亮點是什麼？

這個廣告活動非常成功。每當我們有機會提出小型企業主的聲音，這對我們來說是一個勝利。亞馬遜對於希望購物和發現產品和品牌的消費者很有幫助，而且與亞馬遜廣告合作是一個自然而然的合作。

為什麼萬事達卡支持著重社會影響的活動非常重要，尤其是在涉及多元化和包容性計劃時？

我們正在幫助彌合美國各地黑人社區的種族財富和機會差距。作為我們打造適合所有人的經濟旅程的一部分，我們在未來五年內將在黑人社區投資 500 萬美元。我們相信通過做好事，因此我們承諾在 2025 年前將 10 億人與數位經濟聯繫起來。這一承諾是這些努力的延伸，將黑人企業與產品，服務，技術和財務支持聯繫起來，這將有助於彌合種族財富和機會差距。

如今，你對營銷感到興奮的是哪些內容？ 您還想看什麼更多的內容嗎？

這是成為營銷員的最佳時機。我們可以前所未有的方式對社會產生積極影響，而借助新興科技，我們可以接觸到更多的人。我很高興看到營銷繼續以精心領導，並以有意義且持久的方式與人們聯繫。