羅技知道品牌需要加速氣候行動。這就是為什麼他們正在縮放二生命塑料的原因。

大約 12 年前，奧馬霍尼訪問了奧地利的一家回收廠，觀察一項新的過程，將用完後的物料再生塑料重新加工，再加工成與原始材料一樣功能的等級。

「我記得和幾個逆向物流團隊成員一起去，我們對所發生的事情很感興趣，」奧馬霍尼說。「我們做了一些工作，並向領導層提出了一份關於如何體現我們使用樹脂變化的提案。有一個需要建立的能力。那是令人驚嘆的東西的種子。今天就是我們的「下一生活塑膠」計畫，這計劃代表去年運送的約 50 百萬件產品使用了二次生命（或再回收塑料）材料.”

現在，3 分之 1 的羅技產品採用二次生命材料製成，這數字還在持續增加。除了「下一生活塑膠」計畫之外，羅技仍致力於在產品和包裝中使用可回收或更有效率的材料來設計出碳。這個品牌還制定了一個「碳透明度」計畫，透過這個計劃，他們承諾在所有產品上貼上碳標籤，以便承擔責任並為做出購買決定的消費者提供透明度。作為其中的一部分，羅技利用他們的亞馬遜上商店和亞馬遜廣告活動，並將他們整個產品牌新客百分比合納入「氣候承諾友好計畫」，這個計劃突顯出具有可永續性認證的產品，以便在整個購買過程中讓消費者互動了解這種環保資訊。亞馬遜上的「氣候承諾友好計畫」對至少在永續性發展的某一方面有所改進的產品給予認可。羅技的產品獲得了 SCS 全球服務的碳中和認證，意思是這個產品的排碳量已衡量和減少，任何剩餘的排放量都會被抵消。

「我們的意圖是做正確的事因為我們關心。我們與亞馬遜廣告合作，將這些信息傳遞給消費者，」奧馬霍尼說。“當我們設計超越消費者體驗、可用性等的產品時，我們會思考如何減輕或消除負面影響並強調積極影響.”

2023 年 3 月，聯合國政府間氣候變遷專門委員會發布了一份新報告，警告全球平均氣溫預計將在 2030 年代上半年的某個時候比工業化前級別上升華氏 2.7 度。根據數百名科學家的研究支持，如果地球溫度變暖超過這個門檻，人類將面臨災難性後果。然而，報告稱，如果工業國家努力在 2030 年將溫室氣體排放量減少一半，並在 2050 年代完全停止向大氣中排放二氧化碳，就有機會將暖化限制在這個門檻以下。

「如果我們照常行事，我們就知道我們將來會發生什麼，」奧馬霍尼說。“不僅承認這一點，而且實際上對此做些事並採取行動的公司, 在將來會處於更有利的地位.”

鑑於情況的嚴重性，越來越多的消費者在做出購買決定時將永續性發展視為優先考慮的事項。

根據亞馬遜廣告和環境研究的2023 年更高影響力報告 ，66% 的消費者正在積極尋找在其商業實踐中可持續的品牌。此外，78％ 的消費者表示他們對品牌表現感到厭倦了自己免於環境責任。

「這正在走向主流，越來越多的消費者開始關注環保訊息，」奧馬霍尼說。「我們也有完全被吸引的成年 Z 世代。我們收到 Z 世代成年消費者的意見反應，他們說：’我有權了解氣候友善產品.’ 亞馬遜正在推動的措施, 幫助消費者做出更負責任的選擇.”

2023 年「更高影響力」報告發現，消費者將自行研究 更永續性的產品，35% 的消費者表示第三方認證是他們最可靠的資訊來源之一。

為了讓消費者了解這些更永續性的產品，羅技正在其亞馬遜廣告活動中建立永續性訊息，並在其品牌商店和產品頁面中為這些產品貼上 CPF 徽章。「當我們透過不同渠道開拓我們的永續性發展故事時，廣告解決方案幫助我們接觸並吸引我們的客戶（他們既已經具備永續性發展理念，又接受過永續性發展教育），」奧馬霍尼說。「我們相信碳是新的卡路里，消費者有權知道他們自己的消費量是多少。而且我們確實有些數據點，可以表明消息正確無誤/正在降落.”

現在，羅技開始考慮在產品耐用性、可修復性和模組化設計方面擴展永續性設計。透過這種方法，他們可以透過升級和維修來延長產品的使用壽命，例如減少硬體的更換頻率，從而減少更換購買量。

「羅技是一家創新的公司，我們對我們的設計進展感到自豪。」奧馬霍尼說.「想像一下採用模組化設計的產品，您最新的遊戲滑鼠可以升級為最新的感應器，從而能夠更快的移動。消費者購買發動機，身體隨著時間的推移而進展。雖然還有很多需要改進的地方，但它顯示了智能設計的潛力.”

如果您對氣候承諾友好產品做推廣感到有興趣的話，請聯絡您的亞馬遜廣告客戶經理。