Twitch 和 Fire TV 如何幫助 LG 提高義大利對其新 OLED 電視的認知度

LG OLED 電視

2022 年四月二十五日 | 由小賈里恩伊瑪姆(賈林伊瑪姆)撰寫內容及編輯經理


隨著全球智慧電視銷售繼續激增,電視行業正在迅速發展。智慧電視在 2019 年在全球銷售額超過 2 億台。1 到 2025 年,估計表明,隨著智慧功能在新電視產品中越來越標準,每年的總量可能會升至 2.600 萬台。2

尤其是在義大利,電視行業正處於重大轉變。義大利經濟發展部稱,今年,該國正在切換其國家 DTT 網路,這意味著曾使電視訊號能夠通過空中播放以通過天線接收的技術現在正在改變。3 根據報導,如義大利公共廣播公司 RAI 這樣的電視網路正計劃完全切換到新一代數位訊號和協議。這意味著較舊的電視機型不支援義大利消費者的更新節目。4

考慮到這種技術轉變,LG 電子在義大利的團隊希望接觸可能正在考慮購買新電視的消費者。韓國科技公司 LG 電子最近推出了一台新的 OLED 電視,並希望突出為什麼該新產品可以滿足義大利消費者的需求的理想選擇。

LG 希望展示其新智慧電視的創新顯示和動作品質,以幫助在發布時提高認知度和購買意向。因此,LG 義大利與亞馬遜 Ads 合作開發一個多解決方案、全渠道策略,該策略使用 Twitch、Fire TV 和其他廣告解決方案來幫助他們觸及義大利的觀眾和與其互動。

LG 電子義大利家庭娛樂行銷經理亞力山得羅傑羅表示:「我們決定使用亞馬遜廣告建立全面廣告計劃,該計劃採用廣泛的廣告位置和資產對我們來說非常重要,因為我們想教育觀眾關於我們的新產品。

LG 義大利的 OLED 電視廣告

建立動態策略

由於遊戲是全球最受歡迎的娛樂形式之一,因此 LG 義大利在 Twitch 上啟動了一個專門的影片廣告活動,其品牌內容展示了其新 OLED 電視在遊戲環境中的力量。該廣告活動透過深黑色、反應式面板和精確的細節,突顯了該產品可以幫助觀眾的方式。

「遊戲已成為全球許多消費者的愛好,因此我們希望通過使用 Twitch 廣告解決方案來創造一個激情的遊戲觀眾共鳴的廣告活動。我們還希望與 Fire TV 制定一種與家庭和難以接觸的觀眾聯繫的策略,」亞馬遜廣告顧客經卡蘿維奧拉表示,與 LG 義大利團隊合作,幫助推出多解決方案活動。

傑羅說:「我們希望創造全頻道廣告活動的支柱。在 Twitch 上,我們希望與 Z 世代和千禧世代遊戲玩家等年輕成人觀眾建立聯繫,這可以幫助我們將 OLED 電視定位為滿足他們所有需求的最佳遊戲電視之一。」

該品牌還想突出電視觀看體育運動的好處。LG 義大利和亞馬遜廣告知道體育,尤其是足球在義大利文化中很重要,因此他們想利用歐洲冠軍聯賽(UCL)小組賽,在 Prime Video 上啟動一項活動,以幫助觸及體育消費者並讓他們了解 OLED 電視的知識。

維奧拉表示:「歐洲冠軍聯賽比賽是傳播這個資訊並接觸感興趣的觀眾的關鍵時刻。」

亞馬遜廣告團隊在 UCL 錦標賽期間幫助義大利 LG 在 Prime Video 上推出電視廣告。此外,該團隊啟動了 Fire TV Inline 橫幅,該橫幅與 UCL 廣告同時播放了 10 天,以幫助接觸尚未擁有高級智慧電視的觀眾。

傑羅說:「透過 Fire TV 啟動,我們旨在接觸輕型電視觀眾並教育他們切換 LG 新的 OLED 電視的好處,該電視提供清晰的畫質和智慧電視功能,並讓他們能夠充分觀看和探索自己的熱情。」

顯示結果

多解決方案、全漏斗啟動提供了強大的效果。Twitch 廣告活動的點擊率為 0.22%,高於 0.17% 的基準。此外,Twitch 進階影片啟用的影片完整播放率為 84.8%,高於 75% 的基準。這項活動與 Twitch 首頁頭條廣告位,幫助義大利 LG 提供了 2.2 萬次曝光次數。5

對於串流媒體電視宣傳廣告活動,UCL 廣告提供了 2.6 萬次的曝光次數,比基準高了 53%,超過 LG 義大利和亞馬遜廣告的期望。6

最後,Fire TV 在每個 KPI 方面表現出色。該活動提供了 210 萬次的曝光次數,並觸及了 655,000 個獨特使用者。它還提供了 0.5% 的點擊率,超過了 0.25% 的基準。7

傑羅說:「我們使用多媒體廣告和贊助廣告進行更傳統的啟動功能完成了這個渠道,這幫助我們在顧客花時間的任何地方實現並超越目標。」總體而言,LG 義大利團隊表示,多解決方案策略取得成功。

LG 義大利的 OLED 電視廣告

傑羅說:「與亞馬遜廣告合作使我們能夠安排創新且引人入勝的行銷策略,以推廣 LG OLED 電視,以便我們更好地接觸和吸引義大利觀眾。」

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1-2 「2018 年至 2025 年的全球智慧電視單位銷售額」,斯塔提斯塔,全球,2022 年
3-4 「RAI 將於 10 月 20 日將大部分電視頻道切換為 MPEG-4」,義大利先進電視台,2021
5-7 亞馬遜內部研究,全球,2021 年