雷克薩斯和亞馬遜廣告聯手兩位大廚，給消費者帶來一場奢華車尾野餐派對。

所有球迷都知道，車尾派對是美國獨特的傳統。閉上眼睛，想像一下大型賽事前球場中彌漫的人群的嘈雜和食物的香味。要是再把兩位知名主廚請來這場派對呢？一位是主廚 Ludo Lefebvre，他曾在米其林星級餐廳工作，但他從來沒做過車尾派對的食物。另一位是獲得 James Beard 獎的主廚 Dean Fearing，他也覺得在比賽現場做炸玉米餅挺難的。

與亞馬遜廣告品牌創新實驗室（BIL）合作開發的雷克薩斯廣告活動「Tailgate on the Edge」的主題是挑戰自己，宣布推出全新重新設計的 2023 雷克薩斯 RX 混能 SUV。

廚師 Ludo 也去看過足球比賽，但他說，「在停車場做飯？ 我從來沒有這樣做過。」 Tailgate on the Edge 就這樣開始了。這場廣告活動向公眾展現了世界知名的大廚們如何挑戰自己，走出舒適區。

BIL 的計畫就是通過這項活動來紀錄整個創作過程，包括最初的不確定、屢次實驗以及最終的成功。負責該活動的創意總監 Chris Mizutani 表示：「雷克薩斯絕對是一個願意與我們大膽嘗試的品牌。」「他們希望將現有的 Never Lose Your Edge 活動的重心放在食物、足球、車尾派對、Fire TV 和他們的全新 RX 混能系列上。我們必須搞清楚如何將這些東西聯繫起來。」

雷克薩斯和 Amazon Ads 在合作和創新方面擁有悠久的歷史。他們在 2021 年共同合作開發了有史以來的第一次車輛展示活動，使客戶能夠在家中最大的電視螢幕上以 360 度視角探索車輛、其顏色選項和品牌內容的 Fire TV。然後，雷克薩斯和亞馬遜繼續推出了首個由 Alexa 驅動的 Fire TV 展示。「雷克薩斯在 Amazon Ads 方面取得了很多成功，他們總是推動我們邁向更遠大前程，因此我們參與了 Whole Foods Market，這是我們以前從未能做到的事情。」

Tailgate on the Edge 最初是由兩部分組成的一個短片系列，在 Fire TV 上播出。內容是大廚 Dean Fearing 站在香料市場仔細研究，聞一聞八角，訴說自己第一次吃印度咖哩的體歷。他承認自己並不擅長印度菜，但他說，「正是因為這樣才要嘗試。」大廚 Ludo 表示贊成，「不逼自己一把，怎麼知道自己能做什麼呢？」

亞馬遜請來了 Clay Jeter，著名導演，曾打造《主廚的餐桌》。Mizutani 補充說：「我們必須和 Clay 合作，因為他不僅了解如何拍攝食物的細微差異，也非常擅長拍攝汽車。」「要能在車輛鏡頭上符合雷克薩斯的質量標準，又要圍繞這些大廚講述故事，我們需要一個非常獨特的導演。」

Jeter 幫助廚師調整了菜單，並鼓勵他們開發腦洞大開的車尾野餐派對美食。Mizutani 說：「更複雜的是，我們要求他們只能使用 Whole Foods Market 的食物準備菜餚，因為我們希望我們的客戶自己在家也能做這些菜餚。」

由此產生的精選食譜在亞馬遜的雷克薩斯頁面上呈現，顧客可以在其頁面上觀看大廚 Ludo 和 Dean 分享他們的製作過程。為此亞馬遜設計了一個按鈕，只需按一下即可將食譜中所需的所有材料添加到購物車，以便顧客嘗試自己做菜。當然，如果顧客來到加利福尼亞格倫代爾或德克薩斯州奧斯汀的Whole Foods Market，他們就能現場觀看兩位廚師在停車場的雷克薩斯 RX 的後擋板上做菜。

這場廣告活動非常成功，在受眾觸達量方面超過預期，在富裕的年輕成人受眾表現上也超過了預期。Team One 的媒體總監 Nicole Kirsch 表示：「我們在與 Whole Foods Market 合作中得到的反饋非常積極。」「很多客人告訴我們，他們非常喜歡新的 RX，[並且] 他們非常喜歡我們廚師帶來的新食譜。到目前為止，活動的反饋非常好。」

雷克薩斯媒體經理 Lisa McQueen 也有同樣的觀點，她補充道：「亞馬遜一直是一個令人難以置信的平台，我們非常感激其不斷的創新和承諾，持續提高新產品發布的標準以達到預期的成效。在這種情況下，我們才得以與 Whole Foods Market 合作，為顧客提供一場全新的車尾野餐派對，以及新奇美食體驗。」

正如大廚 Dean Fearing 所說，「創造力是一把最鋒利的刀刃。你必須始終保持創新，永遠向前看。」 大廚 Dean，萊克蘇斯和亞馬遜廣告完全同意這一點。