IPG Mediabrands 與亞馬遜廣告宣布達成為期三年的協議，以協助品牌透過 Prime 影片廣告觸達受眾

亞馬遜廣告今日宣布與 IPG Mediabrands 簽訂三年協議，該協議將在 Prime 影片上的電視節目和電影在 2024 年初開始包含有限廣告時，透過 Prime 影片廣告將品牌與相關受眾聯繫起來。IPG Mediabrands 是首家與亞馬遜廣告合作推出這項新服務的媒體控股公司。Prime 影片廣告將首先在美國、英國、德國和加拿大推出，隨後於年底在法國、義大利、西班牙、墨西哥和澳洲推出。IPG Mediabrands 將在 2024 年支援所有這些國家。

「亞馬遜的最新產品為我們的客戶帶來市場首創的機會，可以在品類級別上以全面、可擴展的方式觸達消費者，從文化和內容，乃至於商業和可購物體驗。」IPG Mediabrands 全球執行長 Eileen Kiernan 表示，「我們很高興能在這個足以顛覆流媒體電視市場的新服務中新發揮作用，並作為亞馬遜在實現 Prime 影片廣告的主要合作夥伴。」

「從我們的初次對話開始，IPG Mediabrands 就已傾向於讓他們的客戶在我們從 2024 年初開始服務的九個國家/地區裡，成為首批與 Prime 影片流媒體受眾互動的品牌之一。」亞馬遜廣告全球銷售副總裁 Alan Moss 表示，「我們開始在 Prime 影片的節目和電影中引入有限廣告時，Prime 影片將成為我們經營的大多數國家/地區中最大的優質廣告支援服務之一。這表示我們可以同時為品牌提供無與倫比的觸達和頻率，幫助他們實現業務目標。」

亞馬遜廣告和 IPG Mediabrands 將合作，協助品牌將全球 Prime 影片受眾新增至他們的媒體方案中，包括在每個區域搶先獲得新廣告格式和內容推廣的機會。IPG Mediabrands 的廣告主將利用亞馬遜的第一方購物和娛樂洞察，觸達流媒體受眾並與之互動，為 Prime 影片的受眾建立相關的廣告體驗。

「作為亞馬遜廣告的長期合作夥伴，我們很高興能參與在 2024 年推出 Prime 影片廣告的所有國家/地區進行如此規模的全球協議。」IPG Mediabrands 投資和情報部門 MAGNA 全球總裁 Dani Benowitz 表示，「能夠存取整個亞馬遜流媒體電視商品組合，對於我們廣泛的客戶組合中，無論是特有品牌還是非特有品牌來說都有額外好處。」

在 Prime 影片上，顧客可以在同一個屋簷下找到他們最喜歡的電影和電視劇，無論是由 Amazon MGM Studios 還是其他電影製片廠製作的娛樂節目、體育賽事直播、透過 Prime 影片頻道訂閱的第三方頻道，以及透過 Prime Video Store 租借或購買的影片。在 2023 年，Amazon MGM Studios 獲得了 68 項黃金時段艾美獎 (Emmy Award) 提名，包括最佳喜劇系列《混亂陪審團》(Jury Duty)。從廣受好評且深受粉絲喜愛的系列，如《了不起的麥瑟爾夫人》(The Marvelous Mrs. Maisel) 和《黑袍糾察隊》(The Boys)，到電影如《Air》、《金牌拳手 3》(Creed III)，以及最近推出的由艾迪·墨菲 (Eddie Murphy) 主演的《拐杖糖巷》(Candy Cane Lane )，Prime 影片是一站式娛樂目的地，為顧客提供了大量優質娛樂內容，全部集中在一個應用程式中。

在美國，Prime 影片廣告每月預估將觸達 1.15 億名受眾。亞馬遜的目標是比綫性 TV 和其他流媒體電視供應商投放顯著較少的廣告，同時為廣告主提供觸達率、頻率，以及為其量身訂製訊息的機會。Prime 會員可以選擇註冊無廣告的 Prime 影片選項。

IPG Mediabrands 是 Interpublic Group 的媒體和行銷解決方案部門。IPG Mediabrands 代表其客戶透過其全方位服務代理網路 UM、Initiative 和 Mediahub，及其屢獲殊榮的專業業務部門 Healix、KINESSO、MAGNA、Mediabrands Content Studio、Orion Holdings、Rapport 和 IPG Media Lab，在全球管理超過 470 億美元的行銷投資。IPG Mediabrands 的客戶包括許多世界上最知名和標誌性的品牌，這些品牌來自廣泛行業，包括汽機車、個人金融、快速消費品、製藥、醫療保健與健康、娛樂、金融服務、能源、玩具和遊戲、直接面向消費者和電子商務、零售、餐旅、食品及飲料、時尚和美容。