在展示型推廣上適用於美國賣家的商品定向

2022 年 4 月 2 日

作者:Nina Brentlinger
一世商品行銷經理

我們為美國賣家發佈了新的展示型推廣商品定向功能。有了這些功能,現在可以在賣家平台獲得,您可以透過廣告來促進產品發現,這些廣告可以接觸到在亞馬遜上積極流覽類似或互補產品和類別的顧客,並訪問更多的廣告活動控制和報告指標,使您的效果廣告策略更有效地發揮作用。世界各地的供應商也可以使用展示型推廣商品定向的修改版本。展示型推廣目前已有測試版。

展示型推廣商品定向功能有助於您在考慮類似或互補產品和類別的顧客中建立認知度,廣告展示位與客戶評論、購物結果頁面或商品詳情頁面的最右側一起出現。商品定向廣告還配有優惠和儲蓄徽章,因此顧客可以更容易地發現特價商品。

這對你來說意味著什麼? 以下是展示型推廣商品定向可以幫助您發展業務的四種方式:

1促進產品發現

假設您賣跑鞋。你可以選擇商品定向,在積極流覽同類鞋子商品詳情頁的顧客中建立認知度,也可以將精力集中在接觸更廣泛的女鞋類別的顧客上。

2接觸志同道合的受眾

您也可以使用商品定向來推動檢視與執行中的特定產品頁面的顧客的購買意向。例如,您可以嘗試使用展示型推廣商品定向廣告來接觸正在瀏覽跑步短褲的顧客。

3推廣相關加購品項

同樣地,展示型推廣商品定向可以幫助您快速輕鬆地向顧客展示其他相關產品。如果您還銷售襪子,您鞋子的商品詳情頁上的商品定向廣告位可讓顧客輕鬆將襪子添加到購物車中,只需點擊幾下即可。

4保持最高的注意事項

無論您採取什麼策略,商品定向通常都有助於提高商品詳情頁面瀏覽量,而更多頁面瀏覽量意味著更多受眾可以透過再行銷參與。為了幫助那些透過商品定向發現您產品的觀眾保持領先地位,我們建議將產商品定向與展示型推廣瀏覽定向配對。1

展示型推廣瀏覽定向可讓您向瀏覽商品詳情頁但尚未購買的受眾進行重新營銷。由於展示型推廣瀏覽定向廣告活動會在受眾花費時間的任何地方接觸到他們,因此在展示型推廣中同時使用產品和瀏覽定向可以幫助你在顧客的購買歷程中與他們互動。最近的研究表明,只有 4% 的網購者立即轉變為顧客2,因此透過多渠道接觸受眾變得越來越重要。

提示: 您的再行銷受眾的規模取決於商品詳情頁面的流覽量,因此我們建議在檢視廣告活動中優先考慮頁面流覽量最多的產品。對於沒有許多頁面流覽量的新產品,在使用展示型推廣瀏覽定向進行再行銷之前,請考慮使用展示型推廣商品定向來增加頁面流覽量並增加潛在的再行銷受眾總數。

本次發佈將商品定向於更多的廣告商,並增強了在整個購買歷程中接觸到受眾的選項。

正如 Tinuiti 的資深專家 Courtney Macfarlane 表示:「展示型推廣商品定向與我們的全渠道廣告方法相一致,使廣告商能夠推動增量增長、品牌知名度和產品購買意向。」

進一步瞭解展示型推廣內的商品定向如何協助您促進產品探索並優化廣告活動。

有關在此期間您可能面臨的廣告挑戰的更多資源,請參閱我們在賣家平台的賣家資源。

1可供美國的賣家和供應商使用。
2根據 Monetate 的資料,截至2018 年第三季度,美國 PC 端網購顧客的轉化率。