亞馬遜行銷雲 (測試版) 介紹
2021 年 1 月 4 日
作者：產品行銷經理 Emmeline Toyama
以及首席產品經理 Alan Lewis
廣告商正在尋找更多透明度和靈活性，以瞭解其在跨媒體管道如搜尋、顯示、視訊和音訊方面的行銷表現。為了幫助他們解決這種挑戰，亞馬遜廣告正在推出亞馬遜行銷雲 (AMC)，這是一套全新、全面的測量和分析解決方案，目前正在為符合條件的廣告商提供測試版。AMC 建構在亞馬遜網路服務 (AWS) 上，14 年來一直是全球最全面且廣泛採用的雲端平台。
亞馬遜行銷雲是一個安全、具隱私安全，且專屬的雲端環境，廣告商可以輕鬆地在多個匿名訊號中執行分析，以產生彙總報告。資訊可能包括廣告商自己的訊號，以及其亞馬遜廣告的廣告活動訊號，例如曝光數、點按數和轉化率。AMC 報告可協助廣告活動測量、受眾細化、供應最佳化等，使廣告商能夠對跨通路行銷投資做出更明智的決策。
– HP 數位和行銷回報分析全球主管 Shawn Hushman我們很高興能成為亞馬遜行銷雲測試版的一部分。我們相信，此解決方案可以幫助我們更清楚地了解整個客戶旅程中亞馬遜內外媒體通路的工作情況。
每個亞馬遜行銷雲都會配置一個專用的 AWS 帳戶。AMC 僅接受匿名資訊，廣告商 AMC 執行個體中的所有資訊都會嚴格按照亞馬遜的隱私聲明處理，且無法匯出資訊。廣告商只能存取來自亞馬遜行銷雲的彙總、匿名輸出。
廣告商如今如何使用亞馬遜行銷雲
測試版廣告商正在利用亞馬遜行銷雲產生洞察，以更了解他們的最佳廣告活動覆蓋範圍和頻率、哪些行銷通路的組合可以提供結果，以及其媒體廣告活動在行銷漏斗中的整體影響。例如，廣告商經常問我們串流電視廣告和展示廣告如何協同運作，以提高亞馬遜商店整體購買漏斗中的客戶參與度。透過亞馬遜行銷雲，他們可以執行此分析並取得有關指標的報告，例如觀看兩種類型廣告的受眾與僅觀看展示廣告受眾的購買中位數和詳細頁面瀏覽率。其他範例包括：
觸及增量的受眾
為了更有效地與現有和新受眾連結，消費者品牌會利用亞馬遜行銷雲了解總消費者在行銷漏斗的不同階段看到他們的廣告，從意識到考量到轉化。以此為基礎，該品牌了解他們的認知度和考量策略，將新的潛在客群吸引到他們的數位通路，將他們的再行銷覆蓋範圍增加了 30%。
開發自訂歸因模型
廣告商也使用亞馬遜行銷雲來建立歸因模式，協助釐清其廣告投資的哪些部分對其目標有最大影響力。一家金融服務公司建立了一個 AMC 模型，該模型會報告其亞馬遜廣告投資的每個元素如何對品牌自己網站上的轉化訊號做出貢獻。同樣地，一家消費性電子產品公司正在從其亞馬遜 DSP 和推廣廣告績效中獲得洞察，以更了解他們在多媒體廣告、串流電視廣告和推廣廣告活動的投資如何協助實現他們的業務目標。
探索新的測量機會
如今，亞馬遜廣告商可以使用亞馬遜歸因來衡量其非亞馬遜媒體在亞馬遜上的影響。他們還可以透過業界領先的測量合作夥伴，為亞馬遜廣告廣告活動衡量品牌偏好、知名度和品牌提升。亞馬遜行銷雲為廣告主帶來了更大的靈活性，讓他們能够瞭解有影響的營銷媒介觸點的順序，並建立綜合視圖來掌握如何最有效地與受眾互動。
開始使用
亞馬遜行銷雲目前提供測試版，適用於北美、歐洲、日本和澳洲的合格代理商、廣告商和工具供應商。若要深入瞭解亞馬遜行銷雲如何滿足您的業務需求，請立即聯絡您的 亞馬遜廣告帳戶合作夥伴。