協助開始或改善關鍵字策略的 3 個步驟

若要為亞馬遜推廣廣告開始建立關鍵字策略，第一步就是尋找與關鍵字列表相關的關鍵字策略。嘗試以下四個策略：

• 善用您的商品推廣自動廣告活動。利用搜尋詞報告，瞭解在自動廣告活動中表現最佳的關鍵詞。
• 要具體說名。使用能清楚描述您商品特性、材質或優點的關鍵字組合。
• 使用您的品牌名稱。在關鍵字中加入品牌名稱，有助於提高品牌搜尋的曝光數，甚至能讓正在尋找您品牌商品的顧客認識更多商品。
• 善用自然關鍵字。使用您已新增至商品詳情頁的關鍵詞，這些關鍵詞會具備高度相關性。

透過這些策略，您即可開始將關鍵詞加入廣告活動中。

在手動關鍵字定向時，您所選關鍵詞的具體程度會產生影響。如果您正在推出新產品並希望幫助提高知名度，您可能希望專注於更通用的關鍵字。但是，如果您希望向已經熟悉您品牌的購物者介紹產品，您可能希望專注於帶有您自己品牌名稱的品牌關鍵字。以下是您在廣縞活動中可考慮使用的幾種關鍵詞類型：

• 通用關鍵詞：較不具體，通常較短，代表較廣泛的類別（例如：椅子或餐椅）
• 長尾關鍵詞：較具體的關鍵詞（通常為多個字），搜尋量通常較低，但相關性更高（例如：白色木餐椅）
• 品牌關鍵詞：包含您品牌名稱的關鍵詞（例如：Modernata 餐椅組）
• 季節性關鍵詞：結合特定時節或高峰期間的字詞（例如：情人節餐桌裝飾）

根據推廣目標對關鍵詞進行分組非常重要。這樣，您就可以更好地定位關鍵字、出價、衡量和預算。

關鍵字的特性不僅重要，關鍵字匹配類型也很重要。這會決定您出價的關鍵字與顧客購物查詢的相符度。你會看到三個選項：

• 廣泛匹配： 這些最低限制的廣泛匹配關鍵字會產生最高潛在流量曝光率。它們最適合用於提高知名度，並了解購物者如何發現您的產品。透過廣泛匹配功能，當購物者使用任何字詞瀏覽時，您的廣告可以按任何順序顯示。這些適用於您的通用關鍵詞，且您可以預期對這些關鍵詞出更高的價。
• 詞組匹配： 詞組匹配關鍵詞較為嚴格，適合用於長尾關鍵字策略，也就是較具體的關鍵詞，有助於推動購買意向和轉化。
• 精準匹配： 最具限制性和最精確的關鍵字，完全匹配的關鍵字非常適合幫助推動轉化。在對您效果良好的購物查詢進行研究後，添加它們。您可能會對這些關鍵字出較低的競價，流量也可能較少，但它們更有可能具有高度相關性。

要新增多少關鍵詞至關鍵字定向並沒有固定的數字，但我們建議至少使用 25 個字。將您使用的關鍵詞具體程度與適合您目標的匹配類型結合，您就能邁向成功的關鍵字定向策略。

想查看如何設定匹配類型？ 觀看這部影片：

關鍵字定向不是「設定好就不用管」的操作。廣告活動執行大約兩週後，您應該有足夠的見解，以便為關鍵字定位做出明智的最佳化決策。

您可以透過三種方式改進和最佳化關鍵字策略：透過精簡匹配類型、新增新關鍵字，以及新增負面關鍵詞目標。

若要調整比對類型，請在廣告活動管理員中查看哪些關鍵字和匹配類型可以提供良好的結果，例如廣告支出回報率 (ROAS) 和低廣告銷售成本 (ACOS)。如果您的關鍵字具有特定比對類型的關鍵字符合您特定目標的效果不足，則可以暫停該關鍵字。

若要新增關鍵字，請繼續檢查搜尋詞彙報告，瞭解購物者如何瀏覽您的產品，並使用完全匹配來新增符合您目標的高效能。

若要新增負面關鍵詞，請考慮是否有任何購物查詢您不希望廣告顯示。如果您正在廣告豪華產品，那麼「便宜」或「便宜」等購物查詢可能與購物者不相關。您可以新增這些內容，再加上搜尋詞彙報告中無法推動結果的任何內容。負面關鍵詞策略可以提高廣告相關性。它也能協助您控管預算，並確保關鍵字定向策略更精準。

推薦您觀看以下網路研討會以進一步瞭解：

從這些步驟開始，並持續改善，您的關鍵字定向策略將有助於您執行符合目標的成功廣告活動。

查看這些基本的學習資源，繼續與我們一起學習。期待在網路研討會中與您相見。