亞馬遜品牌創新實驗室曾啟用 Smartwater+ 並引起影響力人士發聲。

2021 年 12 月 22 日 | 老馬特·米勒撰文案作家

如果你在去年夏天曾在 Instagram 或 Facebook 上關注健康、美容和健身社群,可能會看到 #asmarterwaytohydrate 的標籤。「好好鍛煉後,恢復的過程非常重要! 將 Smartwater+ 添加到水中是一種更聰明的保濕方式,」DC Fashion Fool 在 Instagram 上寫道給他的 55,000 名粉絲,並帶著他穿著鍛煉裝備的照片,並附上他在運動裝備中將這款新補充品倒入水瓶的照片。

其他社交媒體貼文強調了 Smartwater+ 的功能:

「運動和堅持我的日常有助於在旅途中保持高效的生活。在艱苦的鍛煉後,最好能補充鐵和 B12,所以我很喜歡這些新的 Smartwater+ 增強劑,」Instagram 影響者 Leslie Haas 對她的 20,000 名粉絲表示。

為什麼這麼多健身影響者都在談論將 Smartwater+ 納入他們的運動日常呢? 可口可樂公司(Smartwater+ 的擁有者)首次來到亞馬遜的品牌創新實驗室,專門在亞馬遜商店推出新產品。可口可樂將一個產品理念帶到品牌創新實驗室,「從那裡我們開始協助建立新產品的外觀、觸感和風格,」亞馬遜自定廣告的創意總監 Joseph Delhommer 表示。

這項活動稱為「更聰明的保濕方式」,包括自定義 15 秒的動畫影片、送出給 100 名影響者的高級樣品盒、自定義登陸頁面以及亞馬遜各地的 亞馬遜 DSP 串流媒體電視廣告組成。在登入頁面上,透過充滿活力的動畫影片詳細說明,客戶可以發現更多使用 Smartwater+ 類型的方法。

登入頁面頂部顯示了「更聰明的一種保濕方式」活動影片。

在這則廣告中,有一個「提神」的場景,展示了一位角色在一個固定的自行車桌上工作時享受補充品的情景。文本中寫道:「活動起來非常有勁,擁有維他命B3、B12的力量,以及幾乎等於一杯咖啡的咖啡因。」至於「美」,一位角色正在鏡子前整理頭髮,文本中指示著:「以一點維他命 C 開始你的一天,促進膠原蛋白的形成,打造自己閃亮的氣色。」 最後,「恢復」展示了兩位角色坐在沙發上,互相舉杯慶祝。

Delhommer 表示:「我們巧妙地選擇渠道,最大程度地發揮預算,講述了有關 Smartwater+ 的簡單產品故事,以及它如何融入健康生活方式。」「我們的影響者示範盒是品牌創新實驗室的一種新策略。」

作為活動的一部分,送出一個高級樣品盒給 100 名影響者。

作為活動的一部分,送出一個高級樣品盒給 100 名影響者。

可口可樂想嘗試不同事務,而非透過大型電視宣傳活動或傳統廣告方式推出該產品。

根據亞馬遜可樂公司全球關係和業務的馬修塔拉洛說,品牌希望在亞馬遜推出這個產品,因為這個商店可以提供廣泛的觸及和驗證。

「消費者有自己的旅程,他們在亞馬遜購物,」塔拉洛說。「這裡有龐大的研究資料和觸及範圍,對於意欲購買的願望有極高的意識和教育。我們的顧客積極參與這個網站上的活動。」

在這基礎上,品牌希望確實傳達正確訊息以吸引 Smartwater 消費者,並協助推動品牌知名度

「亞馬遜的品牌創新實驗室非常棒-他們提供了許多不同的選擇。在推出過程中,我們從頭開始打造這個專案。」塔拉洛談到。「我們以前從未執行過這樣的影響者計畫。我們想做客製包裝,克制登入顯示。我們希望客製包裝,自訂登陸頁面展示。讓我們百尺竿頭更進一步,且做全新的嘗試。」

自 8 月中旬推出以來,Smartwater 對該活動的客戶反應令人印象深刻。

「我們收到的許多評論和我們從影響力人士的評論中已獲得許多回饋,都是:「嘿,這真的很有趣,我們不知道這裡有這個。」 因此,反應非常積極,」塔拉洛說。「這是一種有趣的創意方向,不同於我們過去活動的傳統方式。因此,它替品牌曾帶來新鮮和興奮。」

考慮到這種成功水平,Tarallo 表示品牌學到了在推出新產品時以不同方式進行並挑戰極限。

quoteUp我所學到的是與亞馬遜合作的力量。我們不是獨自完成的。雙方之間有許多共同合作quoteDown
— 馬修·塔拉洛,可口可樂公司亞馬遜的全球關係和業務副總裁

Tarallo 表示:「我們看到消費者參與其中,而新品牌的吸引力很大。」

Tarallo 還補充說,這種簡化的產品發布方法使該品牌在推出時變得更靈活。「這是一個極大的優勢,風險卻很低。我們需能以非常靈活的方式嘗試不同事物,」他說。

最後,這個活動證明它不僅是關於 #asmarterwaytohydrate,而且還是介紹客戶新產品更明智的方式。