怎樣用 Kaizen Ad 製作有效的影片廣告?

2022 年 8 月 9 日 | 加布里埃拉·庫爾斯曼,市場經理

Kaizen Ad 策略解決方案和合作夥伴關係主管 Vera Knaus

Kaizen Ad 策略解決方案和合作夥伴關係主管 Vera Knaus

Kaizen Ad可幫助廣告商創建引人入勝的效能導向的影片廣告,協助促進銷售,並在 Amazon 商店中為各種規模的企業提供愉快的購物體驗。藉助他們的創意服務,廣告商可針對贊助品牌影片、 Amazon DSP 、流媒體電視廣告、產品詳細資訊頁面和商店,進行大規模影片廣告測試和優化,從而持續提高廣告創意的績效。Kaizen Ad 設計師致力於將廣告創意的最佳做法和見解應用到實際工作中,從而將圖像和影片資產轉換為獲獎的原創影片廣告,並在手機上進行優化,以幫助廣告商實現他們的業務目標。

作為 Kaizen Ad 的戰略解決方案和合作夥伴關係主管,Vera Knaus 幫助發展合作夥伴關係,並為全球數位廣告渠道建立定制解決方案。在與 Vera 的座談中,我們討論了廣告商提供高質量視頻創意的重要性,同時她還針對如何實現這一目標提出了寶貴建議。

品牌如果想在 Amazon 商店中開展業務,就必須擁有高質量的影片,您為什麼認為這點很重要?

創意影片是一種豐富的講故事形式。現在世界各國普遍重視真實創造力,並使用視覺溝通方式,通過講故事的方式與觀眾建立聯繫,並很快成為行業最佳做法。在提高品牌知名度和視覺傳遞消息或受眾感受等方面,影片廣告一直發揮著重要作用。毫不奇怪,我們已經見證,這些做法能提高受眾參與度。高品質視頻提供了非常有價值的交流方式,以便與 Amazon 商店中的客戶建立聯繫。

怎樣才能將贊助品牌推廣影片融入該品牌在 Amazon 商店中的整體創意方法中?對此您怎麼看?

我們一直想顧客推薦贊助品牌推廣影片,因為這是一種很不錯的廣告形式。這是一款按點擊次數付費的自助式廣告產品,潛力巨大。除了贊助產品贊助品牌之外,這款產品在眾多同行業產品中脫穎而出。極其豐富的視覺功能,可為品牌傳達大範圍的產品相關信息,並能回答客戶可能提出的各種問題等。

在製作贊助品牌影片時,我們鼓勵將不同的創意理念運用到各種廣告活動類型中。例如,如果客戶的產品有多個重點功能、關鍵字或類別,則建議在這些方面使用不同的廣告創意。您可通過創建各種視覺創意的方式,向受眾傳達產品功能和及其銷售增長點等信息,這是講故事和教育受眾的關鍵步驟。我們還鼓勵客戶在贊助品牌資產中使用類似於影片營銷活動的圖像顯示工具,為顧客打造一個凝聚人心的購物之旅。

在使用贊助品牌推廣影片時,對大量顧客進行觀察後,您願意分享您發現的任何趨勢嗎? 在行業或渠道方面有沒有什麼特別需要注意的?

我們注意到,儘管產品詳情介紹影片是贊助品牌推廣影片的基石,但廣告商仍然更重視講故事的傳播方式。我們的理念是專注於 A/B 測試,並從「洞察力」和受眾信號中學習,從而發現哪些廣告創意效果最佳。我們已經注意到一個趨勢,儘管尚不明朗,但廣告商仍然願意在其贊助品牌視頻廣告活動中投放更多創意。我們看到,這一舉措初見成效,比如,學習了更多,降低了廣告疲勞,並產生了更好的廣告績效。

如果某品牌想要在 Amazon 商店中創建並持續使用高質量影片廣告,您希望為該品牌提供哪些最佳做法?

如果您從核心層面瞭解了您的產品定位和理想的受眾,您就能創建更好的消息收發和創意,從而引起受眾共鳴。我們與客戶密切合作,以找出其產品具有哪些與眾不同的销售點,或找出他們希望解決的挑戰性難點,以創作出高品質的产品創意。作為基準操作,我們建議您將創作的前五秒用於吸引觀眾的注意力;您可使用這段時間來測試消息收發功能是否正常。Kaizen 的專業設計師對Amazon Ads 的創意準則全面瞭解,我們的創意經理確保我們創作的創意符合所有规程。