Hershey 公司如何透過流媒體電視廣告觸及更多受眾

2020 年 2 月 6 日

作者:Kat Vasilopoulos
資深產品營銷經理

Hershey 公司是 125 年前由 Milton Hershey 創立的,他相信人類聯繫的力量。儘管自從 Milton Hershey 的時代以來發生了很多變化,但有一件事沒有變:該品牌專注於與客戶的聯繫。

多年來,Hershey 公司用來傳達訊息的主要方法之一是線性電視。但隨著觀看消費開始分化,該品牌意識到它無法僅透過線性電視來觸及其受衆。它需要一種新的方法,在重要的季節性時刻向這些難以觸及的受眾傳達其品牌故事。

quoteUp在當前的媒體環境中,我們面臨的挑戰是如何擴大線性電視的覆蓋範圍。quoteDown
– Charlie Chappell,Hershey 公司綜合媒體和傳播規劃主管

Hershey 公司開始與亞馬遜流媒體電視(有時稱為機頂(OTT)影片合作,發現它可以大規模提高對其品牌的認知度,同時還可以基於亞馬遜的第一方洞察吸引相關的受眾。而且憑藉對 IMDb 電視等獨家廣告庫存的存取,它能夠將其線性電視廣告活動的覆蓋範圍擴展到僅使用線性電視無法覆蓋的受衆。

quoteUp有了亞馬遜 [流媒體電視廣告],我們能夠實際上 [觸及] 更多的受眾,而這是透過線性電視無法獲得的。quoteDown
– Charlie Chappell,Hershey 公司綜合媒體和傳播規劃主管

觀看下面的影片,瞭解 Hershey 公司如何使用亞馬遜流媒體電視廣告吸引更多受眾並講述其品牌故事的資訊。

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