聚焦合作夥伴: 使用藍輪 (Blue Wheel) 建設品牌

2021 年 11 月 22 日

藍輪 (Blue Wheel) 是一家線上零售增長機構,旨在透過廣告幫助品牌在任何地方發展。透過其專有的 Amazon 廣告技術 Companion,藍輪 (Blue Wheel) 得以有效地協助客戶擴展業務。

我們與藍輪 (Blue Wheel) 客戶服務總監 - 梅麗莎·阿達瓦尼 (Melissa Ardavany) 一同討論藍輪 (Blue Wheel) 如何將
贊助品牌品牌旗艦店 (Stores) 融入他們為客戶提供的更大的亞馬遜廣告策略中。

藍輪 (Blue Wheel) 媒體的故事是怎樣的?

藍輪 (Blue Wheel) 由特雷弗·喬治 (Trevor George) 於 2011 年創立。在過去的 10 年中,我們透過廣告幫助無數客戶探索其線上零售業務。我們現在在 13 個州擁有近 90 名員工,從而推出了我們專有的 Amazon 廣告技術,並持續幫助我們的客戶在線上取得成功。我們是一家 3x 公司。5,000 家成長最快的公司(2019 年,2020 年和 2021 年),並在 2021 年獲得 3 項史蒂維獎 (Stevie awards)。

請告訴我們藍輪 (Blue Wheel) 如何與贊助品牌進行廣告宣傳。

我們使用「贊助品牌」來幫助建立品牌知名度,並讓尋找同類產品的相關客戶對品牌產生興趣。我們將贊助品牌納入我們為客戶提供較大的 Amazon Ads 策略中,因為此廣告類型與贊助產品、贊助品牌影片Amazon DSP 的目的不同。

您認為商店 (Stores) 如何融入您的大型廣告活動策略?

您的品牌旗艦店 (Store) 實際上是您在亞馬遜上的畫布—您應該用它來講述您的品牌故事、分享您的價值觀,並將激勵顧客視作您的使命。品牌旗艦店 (Store) 允許您在 Amazon 上建立自己專屬的品牌目的地,其類似於您所擁有的網站。透過向購物者介紹您的品牌故事,您亦可建立終身客戶。此外,您還可以獲得更多指標和客戶見解,以衡量有效內容,希望能顯示出品牌光環效應。

品牌旗艦店 (Stores) 對品牌、廣告商和客戶都具有明顯的關鍵優勢。讓我們深入探討這些領域中的各個領域。

對於品牌來說,控制您的品牌是擁有品牌旗艦店 (Store) 的最大好處之一。您可以準確顯示您的品牌產品及其產品優勢。此外,您還可以獲得覆蓋範圍,使您能夠為您的品牌繪製完整的圖片,並鼓勵客戶忠於您的產品。品牌旗艦店 (Stores) 也是一項免費的自助工具,其易於建構和更新,且無需編碼經驗。

至於廣告商方面,他們也可以運用品牌旗艦店 (Stores)。因為它是一款永遠在線的產品,所以更新廣告的工作量很小—不用擔心任何東西缺貨。此外,您還可以從品牌旗艦店 (Stores) 之中獲取詳細的流量和銷售數據,從而使您得以調整策略和避免浪費支出。這是一種可優化的購物體驗。您可以獲得完全的創作自由。

在客戶方面,品牌旗艦店 (Stores) 可讓購物者輕鬆購買一個品牌的所有產品,並找到符合其購買偏好和需求的產品。購物者可透過豐富的創意和視覺效果更深入地與品牌聯繫,以更好地了解品牌的價值觀以及其產品的用途。由於商店總是開放,因此購物者可以再次造訪同一產品,或從其信任和重視的品牌中探索到新的東西,而非從未知品牌中尋找一般產品。

對於剛開始使用贊助品牌和商品牌旗艦店 (Stores) 的廣告商,您有何建議?

您的品牌旗艦店 (Store) 實際上是您在亞馬遜上的畫布—您應該用它來講述您的品牌故事、分享您的價值觀,並將激勵顧客視作您的使命。品牌旗艦店 (Store) 允許您在 Amazon 上建立自己專屬的品牌目的地,其類似於您所擁有的網站。透過向購物者介紹您的品牌故事,您亦可建立終身客戶。此外,您還可以獲得更多指標和客戶見解,以衡量有效內容,希望能顯示出品牌光環效應。

品牌旗艦店 (Stores) 對品牌、廣告商和客戶都具有明顯的關鍵優勢。讓我們深入探討這些領域中的各個領域。

對於品牌來說,控制您的品牌是擁有品牌旗艦店 (Store) 的最大好處之一。您可以準確顯示您的品牌產品及其產品優勢。此外,您還可以獲得覆蓋範圍,使您能夠為您的品牌繪製完整的圖片,並鼓勵客戶忠於您的產品。品牌旗艦店 (Stores) 也是一項免費的自助工具,其易於建構和更新,且無需編碼經驗。

至於廣告商方面,他們也可以運用品牌旗艦店 (Stores)。因為它是一款永遠在線的產品,所以更新廣告的工作量很小—不用擔心任何東西缺貨。此外,您還可以從品牌旗艦店 (Stores) 之中獲取詳細的流量和銷售數據,從而使您得以調整策略和避免浪費支出。這是一種可優化的購物體驗。您可以獲得完全的創作自由。

在客戶方面,品牌旗艦店 (Stores) 可讓購物者輕鬆購買一個品牌的所有產品,並找到符合其購買偏好和需求的產品。購物者可透過豐富的創意和視覺效果更深入地與品牌聯繫,以更好地了解品牌的價值觀以及其產品的用途。由於商店總是開放,因此購物者可以再次造訪同一產品,或從其信任和重視的品牌中探索到新的東西,而非從未知品牌中尋找一般產品。

您在設立品牌旗艦店 (Store) 時,所採用的最佳實踐為何?

在建立和管理商店時,您需要記住一些最佳實踐,以協助您避免常見錯誤。透過遵循幾個簡單的準則,您可確保您的商店正在轉化客戶。

1.首頁

品牌旗艦店 (Store) 首頁可作為主要頁面,可用於將購物者引導到您所設置的不同類別頁面。確保您的連結會將您帶到品牌旗艦店 (Store) 的正確位置。另外,請確保頁面不會感覺文字太多或圖像比例太重。最好是能在兩者之間保持平衡。

2.類別頁面

當為您的品牌旗艦店 (Stores) 建立類別頁面時,有一些事情需要考慮:

  • 這些產品組合在一起是否合理?
  • 是否使用生活圖片來展示該類別中的產品?
  • 是否有可點擊的產品能將客戶重新導向至產品詳情頁面?

3.圖片

說到品牌旗艦店 (Stores) 中的圖像時,您的頁面需要遵循一套流程,以便於導覽。一切都要讓購物者感覺自然,而且要易於閱讀 - 不能有雜亂無章的圖片或文字。此外,為了提供良好的用戶體驗,請確保圖片上沒有斷開的連結,並且旨在模型中展示有庫存的商品。沒有什麼比看到你想要的東西,卻發現它缺貨更糟糕的了。