High Brew 推出一種飲用咖啡的新方式

2019年3月7日 | 瑞秋·梅辛格撰寫。行銷經理

大衛·史密斯專為「那些的確喜歡的人」創建了 High Brew 這個咖啡品牌以後,他開始創造一種口感極佳、又可即飲的冷泡咖啡。

史密斯說:「咖啡是地球上消耗量最多的飲料,逼進於飲用水。」「很多人用一杯咖啡來開啟自己的一天。」 歷時5年,開發了9種口味之後,正在邁向成功之路。

High Brew 表示通過將其信息傳遞給更大的受眾,他希望在他們開始在亞馬遜上進行促銷時也可以取得成功。

身為 High Brew 首席營銷官的Mari Johnson 表示:「我們知道世界上有數百萬人喝咖啡,我們正在嘗試向消費者介紹一種新的飲咖啡的方式。

這就是他們轉向亞馬遜廣告的時機。

quoteUp我們認為亞馬遜上有數百萬顧客喜歡喝咖啡。我們只需要找到與該受眾聯繫的方法,而且我們知道亞馬遜可以為我們提供我們所需的工具來塑造能使我們達成目標的策略。quoteDown
— 馬里·約翰遜,High Brew,行銷總監

制定策略

High Brew 於2017年開始在亞馬遜上播放推廣廣告。第二年,他們在5月至8月的時間範圍內應用了他們所學到的知識來添加 亞馬遜 DSP和Fire平板電腦廣告,在此期間,顧客更頻繁地購買冰咖啡和冷泡產品。

史密斯表示:「亞馬遜已幫助我們開始與真正想要我們咖啡的核心受眾交談。」「這與我們銷售給誰有直接的關係。」

據約翰遜所說,亞馬遜廣告還幫助顧客看到High Brew和其他冷泡飲品之間的關鍵區別。

觸及顧客並查看結果

High Brew 的策略取得成功,在其促銷期間,同比增長 200% 以上,並成為亞馬遜最暢銷的冷泡咖啡之一。

「結果遠超我們的期望」約翰遜表示。「在我們部署亞馬遜廣告活動期間,我們的銷售額已超過兩倍。」

基於他們的學習,High Brew 現在正在與亞馬遜廣告一起執行不間斷投放策略。他們不斷開發自己的方法來接觸新的受眾,同時也在收集能幫助他們做出商業決策的洞察,例如要開發哪些新產品以及怎樣推銷。

史密斯說:「想到每天在全國各地運送那麼多的快件,讓別人的旅程更加令人興奮。」

quoteUp雖然我們的公司還很年輕,但我們雄心勃勃,我們感到信心十足,透過投資正確的渠道,我們將成功實現成為 #1 即飲冷沖咖啡品牌的目標。quoteDown
— 大衛·史密斯,High Brew,行政總裁

觀看下面的視頻,了解更多關於 High Brew 的故事,以及他們如何實現他們將冷泡咖啡提升至頂級的使命的。

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