亞馬遜廣告與 GroupM 聯手協助品牌透過音訊廣告提升觸及率

2021 年 5 月 17 日

美國人花在串流音訊上的時間,比從前更多,尤其是連網家庭科技的使用不斷成長。超過三分之一的美國消費者擁有智慧揚聲器,1 有 85% 的消費者每週會使用智慧揚聲器播放音訊。2 此外今年數位音訊的收聽時間,預計將首次超越傳統廣播。3

為了幫助更多品牌在受眾不使用螢幕的時候,向受眾講述品牌故事,亞馬遜廣告和 GroupM 攜手合作,讓該媒體公司的廣告代理商和客戶,輕鬆利用亞馬遜音訊廣告的觸及率和影響力。

透過亞馬遜音訊廣告,在受眾沒有使用螢幕的時候,與受眾建立聯繫

使用者若使用 Amazon Music 支持廣告的免費方案,將會在歌曲之間聽到我們投放的音訊廣告—穿插在熱門播放清單和數千個電台之間—。Amazon Music 在全球擁有超過 5,500 萬客戶4,使用者透過可啟用 Alexa 的裝置 (例如 Echo 和 Fire TV)、行動裝置或 PC 端即可使用。

自 2019 年推出音訊產品以來,我們發現音訊產品已成為有效工具,能幫助品牌實現廣告目標。自 2019 年到 2020 年,亞馬遜音訊廣告活動的表現優於 Kantar Norms,與數位音訊產業平均相比,輔助認知度高出 126%,品牌好感度高出 189%,購買意願高出 277%。5

GroupM + 亞馬遜廣告

GroupM 和亞馬遜廣告聯手協助品牌,將亞馬遜音訊廣告納入媒體策略。GroupM 廣告代理商的客戶,現在可以透過亞馬遜的串流活動和購物信號 (包括應用程式和裝置),輕鬆觸及聽眾。他們也可以使用亞馬遜廣告的全渠道效果衡量解決方案,分析廣告活動並評估表現。

GroupM 客戶還能獲得特有的利益,包括:

  • 搶先體驗新產品功能、測試機會和贊助
  • 有機會參與創新品牌體驗和創意解決方案 (例如語音可操作廣告) 的開發
  • 亞馬遜廣告創意製作服務的支援
  • 定價效率

GroupM US 數位投資長 Susan Schiekofer 表示:「越來越多家庭採用智慧家居裝置 (例如揚聲器),因此必須將音訊解決方案納入品牌的媒體策略,這樣在一天當中消費者沒有使用螢幕的時候,仍能觸及消費者。我們很高興能以這種方式與亞馬遜廣告合作,幫助品牌透過音訊廣告等新興媒體機會,大規模吸引連網家庭受眾。」

頂尖媒體投資公司 GroupM 是 WPP 旗下子公司,透過 Mindshare、MediaCom、Wavemaker、Essence 和 m/SIX 廣告代理商,以及注重成果的程式化受眾公司 Xaxis,負責每年超過 60 億美元的媒體投資。

進一步瞭解音訊行銷

12020 年 Voicebot.ai
2 2020 年春季,愛迪生研究,智慧音訊報告
3 2021 年 eMarketer
4 2020 年 1 月,亞馬遜研究
52019-2020 年,凱度規範