亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會即將推出: 流媒體時代崛起

2021 年 9 月 23 日 | 撰文: Matt Miller, Sr.文案撰稿人

從雜貨購物到娛樂,人們日益尋求科技來簡化日常生活。2021 年 2 月,使用網路電視聯網設備的美國家庭數目達到 77%,比去年增長了 4%。1 隨著消費者行為變化,我們日益邁向流媒體時代。

亞馬遜成功衡量主管 Maggie Zhang 表示:「比以往任何時候,更多人們透過更多方式來觀看更多內容。」「超過 8,200 萬家庭現在串流 OTT,這是一個月平均 100 小時的內容。」2

隨著顧客日益使用流媒體服務來觀看電影、節目、新聞、體育賽事、遊戲等,品牌必須瞭解如何在這種快速變化的環境,無論受眾在何處享受內容均能與其接觸並滿足其需求。根據近期亞馬遜廣告與 Ipsos 對 3,000 名 18~64 歲的美國人進行的調查,64% 的受訪者自我認同為連結消費者,或者受訪者自我報告每月至少使用一次智慧型媒體設備(智慧型電視、智慧型揚聲器、智慧型顯示器與流媒體設備)。3 根據調查,相較於未自我認同為連結消費者的受訪者,這些連結消費者擁有相當大的購買力,且平均年收入更高。

來自亞馬遜各地的思想領袖將在 10 月 26 日至 27 日舉行的年度亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會討論流媒體現狀。這些會議將討論趨勢、提示與品牌可用的工具,以利其可透過流媒體服務以更有效方式與快速成長的受眾建立連結。

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- Quest Nutrition 行銷長 Suzanne Ginestro

品牌如何與流媒體受眾建立連結?

隨著流媒體受眾繼續增加,品牌正在尋找創新方法來觸達受眾。Quest Nutrition 開始使用亞馬遜廣告流媒體電視廣告來大規模提高其品牌認知度,同時,運用亞馬遜第一方受眾人群洞察與測量工具,仍然觸達相關受眾。

Quest Nutrition 行銷長 Suzanne Ginestro 表示:「透過亞馬遜廣告,我們可觸達受眾、獲得洞察,但最重要的是,我們獲得測量工具,得以實際看到我們的廣告宣傳是否發揮效果。」在近期的 Quest Nutrition 流媒體電視廣告活動,品牌購物查詢增加 8.5 倍,且相較於上個月,商品詳情頁頁面檢視次數增加 49%。4

品牌也正在尋找透過 Twitch 連結受眾的方法,此平台平均每天有 3,000 萬觀眾觀看創作者的直播遊戲、播客、化妝教程、體育賽事、音樂會、烹飪節目等。5 而且受眾人數只會日益增加。

Twitch 銷售總監 Sarah Iooss 表示:「在全球範圍內,我們每月有超過 700 萬名實況主創作各類型內容……讓您可輕鬆在任何環境觸達受眾。而且受眾人數不斷成長,事實上,僅在去年一年,我們已 [幾乎] 翻了一倍。」

透過與該服務上的創作者合作,品牌能夠與在 Twitch 上積極互動且深度參與的社群建立連結。根據 Twitch 研究力量組最近的研究,有 46% 的 Twitch 觀眾在看到他們最喜歡的 Twitch 創作者促銷後購買了某件物品。6 研究還顯示,有 39% 的觀眾會把他們最喜歡的創作者視為朋友。7 例如,Twitch 網紅 Sam「DuckyTheGamer」Hatch 已經與 Samsung、GFUEL 等公司建立品牌夥伴關係

IMDb TV 也已成為極具潛力地點,品牌可在此處與流媒體受眾連結。

IMDb TV 是亞馬遜支持廣告的免費流媒體服務,讓顧客能夠透過 Fire TV 的 IMDb TV 應用程式、數個第三方設備、iOS 與 Android 行動裝置設備,以及 Prime Video 應用程式來觀看流行的電視節目與好萊塢頂級熱門電影。IMDb 電視受眾有 43%(即近一半)在近期調查表示,其並未訂閱付費電視服務,這比美國一般人口多 25%。8 其中,26% 不再觀看付費電視,17% 是從未觀看付費電視。9 透過 IMDb TV,由於其非付費電視受眾集中率很高,因此廣告主可有效擴展其觸達範圍至線性電視之外。

若要進一步瞭解品牌如何以更有效的方式與流媒體受眾建立連結,請在 10 月加入我們的亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會。

1 Nielsen 受眾總計報告,2021 年 3 月
2 Comscore,OTT 現狀,2021 年
3 亞馬遜連結消費者研究,2021 年 7 月
4 廣告主提供的資料,美國,2020 年
5 Twitch 內部資料。
6 Twitch 研究力量組 (RPG): 社交媒體行為調查,2021 年
7 Twitch 研究力量組 (RPG): 社交媒體行為調查,2021 年
8 GfK Simmons,2020 年
9 GfK Simmons,2020 年