使用亞馬遜串流媒體電視廣告擴大線性電視廣告的觸及範圍

2021 年 4 月 12 日 | 撰文者: 成功衡量主管 Maggie Zhang

串流媒體的最新趨勢: 在本部落格系列中,我們將幫助您獲得洞察,了解設計串流媒體電視廣告的最新趨勢。

兩年後,美國觀看非付費電視的家庭將超過觀看付費電視的家庭1,越來越多觀眾將轉向串流媒體服務。這意味著除了傳統付費電視之外,廣告主必須重新思考多媒體策略,吸引線性電視廣告活動無法觸及的新一代觀眾。

亞馬遜廣告在 2020 年使用行業公認的第三方成效衡量方案,分析整體亞馬遜串流媒體電視廣告活動,協助品牌瞭解串流媒體電視廣告如何補足線性電視廣告活動的不足之處。在本篇文章中,我們將針對亞馬遜串流媒體電視廣告受眾的優勢,討論我們的分析結果。

以下說明亞馬遜串流媒體電視廣告如何協助品牌觸及新受眾

優勢 #1: 亞馬遜串流媒體電視廣告擴大線性電視廣告活動的觸及範圍,並增加唯一受眾的數量。

我們在先前的部落格文章「什麼是觸及增量,為什麼您應該關心觸及增量?」中,將觸及增量定義為:品牌的線性電視廣告活動觸及的受眾以外,由串流媒體電視廣告活動吸引的唯一受眾。在研究中,我們發現,在品牌的線性電視廣告活動觸及範圍的基礎上,亞馬遜串流媒體電視廣告活動提供平均 6.5% 的觸及增量。這表示,如果您的廣告活動在線性電視吸引 1 億名觀眾,那麼將亞馬遜串流媒體電視廣告加入多媒介組合後,就可以多觸及 650 萬名觀眾。

圖 01: 在廣告主線性電視廣告活動觸及範圍的基礎上,亞馬遜支持廣告的串流媒體電視可提供平均 6.5% 的觸及增量。

為了進一步瞭解這個觸及增量,我們還發現,串流媒體電視廣告活動吸引的受眾中,有四分之三 (74%) 是亞馬遜獨有的受眾,也就是廣告主線性電視廣告活動無法觸及的受眾。

圖 02: 平均而言,亞馬遜串流媒體電視廣告觸及的受眾中,廣告主線性電視廣告無法觸達的比率為 74%。

優勢 #2 亞馬遜串流媒體電視廣告的受眾由輕度電視觀眾組成,比例高於線性電視廣告活動。

隨著電視收視行為不斷向串流媒體轉移,廣告主渴望吸引傳統電視廣告活動難以觸及的非線性電視觀眾和輕度線性電視觀眾。事實證明,亞馬遜串流媒體電視廣告是廣告主吸引這些觀眾的有效可靠途徑。我們發現,亞馬遜串流媒體電視廣告觸及的受眾中,有近一半 (43%) 是輕度電視觀眾,是線性電視廣告活動 (7%) 的 6 倍。由於這類受眾的集中度較高,亞馬遜串流媒體電視廣告平均增加 78% 的輕度電視觀眾觸及量。

圖 03: 平均而言,亞馬遜串流媒體電視廣告活動觸及的受眾中,有 43% 是輕度電視觀眾,是線性電視廣告活動的 6 倍。

優勢 #3 亞馬遜串流媒體電視廣告可提供比線性電視廣告活動更低的展示頻率,有助提供良好的觀看體驗。

如今,廣告主面臨的最大挑戰之一是頻率管理。頻率表示觀眾在整個廣告活動中接觸廣告主資訊的次數,這是顧客觀看體驗的重要指標。我們發現,線性電視向重度電視觀眾提供的平均廣告活動頻率在 30 到 64 次之間。另一方面,亞馬遜串流媒體電視廣告活動的平均頻率為 4.4,不到線性電視廣告活動平均頻率 9.5 的一半。

圖 04: 亞馬遜串流媒體電視廣告提供的平均頻率為 4.4,不到線性電視廣告活動平均頻率 9.5 的一半。

下一步是什麼?

我們每天都在不斷擴大我們的觸及範圍,希望觸及新的唯一受眾。我們也在努力幫助廣告主觸及最相關的受眾,運用我們的亞馬遜廣告解決方案提高全流域影響。我們將繼續分享更多洞察資訊,說明亞馬遜串流媒體電視廣告如何協助品牌更大幅度地提升品牌,並在擴大觸達範圍之外進一步提高購買意向。

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1 https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions