電動汽車和替代燃料車廣告主的營銷技巧

從微芯片到鋰電池，技術正在徹底改變地面運輸的未來。電動汽車（EV）現在已成為許多美國家庭的首要目標。大約 40％ 的新車購買者正在考慮在接下來的 12 個月內購買電動車。¹ 隨著先驅和挑戰性汽車製造商的崛起，現有的汽車製造商也競相推出全電動汽車。隨著越來越多的汽車製造商進入電動車領域，該行業的競爭已達到新的高度。以下是汽車製造商通過電動車營銷脫穎而出的一些方法。

在您的車庫中註冊的 210 萬輛混合動力車是獨特的受眾。² 亞馬遜廣告為廣告主提供機會發布針對不同人設量身訂製的訊息，以幫助觸及對轉向電動車感興趣的受眾。許多混合動力車和燃氣車受眾願意嘗試一個新品牌。例如，混合動力車擁有者可能是早期採用了替代燃料的使用者。² 因此，當他們需要更換車輛時，他們可能更願意轉向擁有電動車。此外，這個龐大的受眾群體提供了機會，接觸可能需要為其車輛購買新零件、配件或汽車產品的車主。⁴ 在「您的車庫」註冊混合動力車的燃氣車主中，有 70% 的人在添加新車時註冊的是不同品牌。² 這為品牌提供了一個很好的機會，讓他們與對於目前汽車供應商沒有忠誠度的受眾建立聯繫。

亞馬遜廣告能夠協助銷售電動和混合動力汽車的品牌在適當的時機與替代燃料車受眾取得聯繫。例如，讓我們來看看「您的車庫」中電動車的組成。我們看到，大約有十份之九是轎車或雙門轎跑車，超過六成是豪華品牌，幾乎有五份之四是國產品牌。⁴ 從業界角度來看，電動汽車的選擇已擴展，以滿足客戶對 SUV 的需求。這提供了一個機會，讓您在「您的車庫」上接觸到早期電動車的使用者，他們可能想購買一款新的 SUV 電動車，與他們現有的電動車或雙門轎跑車相比，更具有實用性和耐用性。²


相較於整体替代燃料車受众，在亞馬遜上，替代燃料車受眾更有可能是年輕成年人，學歷更高且收入範圍更高。² 除了了解您的受眾是誰，當消費者有購買意向和/或準備購買時與其建立聯繫也很重要。透過亞馬遜廣告，品牌不僅能夠觸及大多數的替代燃料車車主，，而且還可以根據年齡、收入範圍和教育水平等特徵，以及顯示其正在市場上購車的購物模式，與優先受眾建立聯繫。例如，如果廣告主希望透過 Amazon Music 的廣告支援層級與這些受眾建立聯繫，那麼基于受众规模，流行音樂、另類音樂、舞蹈和 DJ 是替代燃料車受眾中最受歡迎的音樂流派。²

對目標受眾偏好的洞察是制定有效的廣告策略的重要參考點。亞馬遜廣告可以協助廣告主透過他們經常使用的服務來觸及受眾，例如在亞馬遜上購物、聆聽 Amazon Music 的廣告支援層級，或在 Prime Video 上觀看直播體育賽事。希望觸達替代燃料車和電汽車購物者的品牌可能考慮使用亞馬遜廣告解決方案，例如展示型推廣、串流電視廣告和音頻廣告。

進一步瞭解您的品牌如何開始使用亞馬遜廣告與「您的車庫」受眾建立聯繫。