利用電子商務創意提升廣告活動績效

2017 年 1 月 5 日

並非所有亞馬遜顧客都是一樣的。一名顧客可能會因為優惠券而對價格促銷做出更好地反應,而另一名顧客可能會因為客戶評論而受到巨大影響。那麼為什麼要向所有人發送相同的廣告?

有些廣告商有不同的目標受眾,有意為其顧客更好地個性化廣告。雖然廣泛傳送訊息給群組也很受用,但它卻無法根據客戶行為傳遞不同的創意訊息。亞馬遜廣告 (Amazon Advertising) 一直致力於即時優化廣告,以更好地滿足顧客的各種需求。

我們最近發布帶有電子商務創意(原為動態電子商務廣告)的多媒體廣告產品。這是一種新的高級廣告產品,可提供優化廣告創意,以改善客戶的購物體驗。此解決方案使用多個資料點自動組合廣告創意,從而大規模最大程度地提高廣告活動績效。

當我們對沒有電子商務功能的標準廣告進行測試時,我們發現,我們的即時優化平均提高了 23% 的購買率1

具有電子商務創意的多媒體廣告能使受管理和自助式的廣告客戶能夠快速輕鬆地產生自動更新的廣告,以突出產品屬性,例如:可用性、價格、優惠券和星級評等。各該廣告也可在各個螢幕上使用,因此品牌無論身在何處,都可以透過相關訊息接觸目前和未來的顧客。

若要進一步了解含有電子商務創意的多媒體廣告如何增強廣告活動,請直接聯絡您的亞馬遜廣告 (Amazon Advertising) 帳戶主管,或在此處與我方聯





1資料來源: 亞馬遜內部研究資料,2016 年 3 月 - 2016 年 8 月