使用展示廣告增強搜尋廣告活動的 3 種方法

更新 2021 年 11 月 23 日

了解其他品牌如何使用展示廣告和推廣廣告來提高廣告效果

推廣廣告和展示廣告通常會分開考慮,但對於品牌來說,這些策略在它們同時發揮作用時最有效。透過結合推廣廣告和展示廣告,亞馬遜可以幫助品牌提高受眾接觸、銷售額和創意互動度。以下是亞馬遜廣告商如何使用多媒體來補充推廣廣告活動的三個例子:

1.透過展示廣告重新吸引品牌顧客

Linenspa 是一家睡眠產品公司,希望在其強大的搜尋廣告活動結果上組建基礎,以在亞馬遜上推動更多的產品銷售。該品牌通過推廣廣告吸引顧客進入商品詳情頁取得了巨大成功,並希望找到方法讓更多顧客瀏覽他們的產品進行購買。考慮到這個目標,Linenspa 選擇同時測試亞馬遜展示廣告。利用亞馬遜的功能,Linenspa 能夠與訪過該品牌商品詳情頁的顧客進行互動,並通過自定義消息來展示每個顧客所查看過的產品。成效可見,廣告投資報酬率提高了 1.6 倍,促銷商品的平均每日銷售額提高了2倍。

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二.擴大合格受眾的接觸範圍

來自德國的家族企業飲料公司 Rhodius 希望提高其在亞馬遜上銷售的罐裝水產品系列的認知度和互動性。Rhodius 的行銷主管表示,該品牌正在使用推廣廣告來幫助在積極搜尋其產品的顧客中起到積極作用,並看到一個「可以吸引到更多可能購買我們產品的顧客的機會」。為了做到這一點,該品牌需要擴大其策略。Rhodius 使用展示廣告和其他廣告來發送消息給那些購物行為表明對購買水感興趣的受眾。在完成三個月的測試廣告活動後,Rhodius 發現,將展示廣告結合現有的努力,促進顧客購買興趣的正面趨勢,其品牌和產品關鍵詞搜尋量增加了 20%,並在廣告活動上線期間產品的自然搜索零售曝光數增長 56%。

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三.傳達更廣泛的信息

Seiko 是一個新穎的手錶品牌,自 2016 年以來一直在使用推廣廣告解決方案,它希望找到擴大其客戶的觸達範圍和傳達其品牌故事的方法。為了實現這些目標,Seiko 善用亞馬遜站內細分受眾群並展示廣告以接觸相關的顧客,無論他們在幹什麼(通過程序化廣告解決方案)。多媒體廣告和橫幅廣告為廣告商提供了無數的廣告素材選項,包括含電子商務創意的多媒體展示廣告,這些廣告自動投放優化後的廣告創意,以改善顧客的購物體驗。平均而言,含有電子商務創意的展示廣告,與標準廣告相比,購買率高出 23%。在這種情況下,Seiko 的廣告素材策略旨在突出他們的品牌價值觀、季節性相關性,並推動季節性活動 — 包括關於父親節和節日禮物的行動呼籲廣告。成效可見,Seiko 的廣告投資報酬率提高了 1.3 倍。業務發展資深副總裁 Eric L Hofmann 解釋:「使用亞馬遜多媒體廣告產品來補充我們的 [推廣廣告] 廣告活動,讓我們能夠接觸到更多高意向顧客,並為我們提供了我們所需的創意靈活性,以確保我們的廣告季節性相關,並包含我們最佳品牌圖片,由此幫助了我們發展業務。」

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