流水景觀熙熙攘攘。以下是品牌如何脫穎而出的方法

2021 年 12 月 22 日 | 老馬特·米勒撰文案撰稿人

如今,觀眾的娛樂選擇比以往任何時候都多。根據 2021 年的一份報告,美國人現在平均訂閱了四種流媒體服務。根據 Statista 十月份的一份報告,78% 的美國消費者擁有訂閱影片點播服務,在過去五年中增長了 25% 以上。與此同時,美國消費者平均每天要觀看 8 小時的流媒體內容

Twitch 銷售合作主管傑西-肖(Jesse Shaw)在上個月舉行的亞馬遜廣告 unBoxed 大會上說:"由於有如此多的內容可以在各種服務中獲得,消費者要求對他們的觀看體驗進行選擇和控制,而能夠提供這種選擇的娛樂提供商將從這種消費轉變中獲得最大收益。

在 unBoxed 上,Shaw 和 IMDb TV Originals 高階品牌娛樂合作伙伴經理埃德溫娜-康伯巴奇(Edwina Cumberbatch)概述了為什麼品牌必須考慮找到創造性的方法,與已經在欣賞優質內容的受眾建立聯絡。坎伯巴奇說:"對亞馬遜而言,這意味著 "始終把客戶放在第一位,努力提供卓越的體驗,滿足他們的需求,提升流媒體體驗。

在 unBoxed 會議上,Shaw 和 Cumberbatch 分享了 IMDb TV Twitch為客戶和品牌提供無縫體驗的方式。

在受眾渴求的 IMDb 電視內容旁製作引人入勝的廣告

IMDb TV 提供一系列電視節目和電影、IMDb TV Originals 和線性頻道。該服務以獨立應用程式的形式在 Fire TV、Roku 和 Xbox 等客廳第三方裝置、iOS 和 Android 移動裝置上提供,Prime 和非 Prime 會員也可透過 Prime Video 應用程式觀看。

quoteUp我們正在創建一個現代版本的網絡,為觀眾提供廣播中受歡迎、廣泛吸引人的內容;他們從有線電視中渴望的創新、深度滿意的故事故事,以及他們從流媒體中期望的隨選量身定制體驗。quoteDown
— 愛德維娜·坎伯巴奇,小IMDb 電視原創品牌娛樂合作夥伴經理

作為這種體驗的一部分,IMDb TV 為品牌提供了多種方式,使其能夠更好地與觀眾建立聯絡,而不僅僅侷限於 30 秒的商業廣告。透過贊助機會,品牌可以配合季節性活動,如節假日、頒獎季和文化時刻,如自豪月或黑人歷史月。IMDb TV 還提供品牌整合服務,使品牌能夠以非侵入方式與觀看體驗相結合。

坎伯巴奇說:“無論你是一個汽車品牌,希望我們的主角開著你最新推出的汽車到處跑,還是你是一個食品飲料公司,希望(主角)在與朋友聊天時喝一瓶你的飲料,IMDb TV Originals 的整合都能與觀眾建立一對一的聯絡,增強體驗,同時教育觀眾並提高品牌知名度。”

透過 Twitch 重新定義定製故事

Twitch 還致力於為受眾和品牌提供引人入勝的體驗。在全球範圍內,Twitch 每月有 700 多萬名流媒體制作人制作各種型別的內容,平均每天有 3000 多萬觀眾訪問該網站。1

quoteUpTwitch 正在重新定義觀看體驗,透過我們的流媒體提供真實、相關的內容,併為觀眾提供互動體驗。quoteDown
- Jesse Shaw,Twitch 銷售合作主管

“這為品牌創造了一個獨特的機會,可以利用我們的服務,以真實和增加廣告體驗的方式接觸到這些千禧一代和 Z 世代的成年受眾。”

邵氏分享了一個例子,Pringles 將殭屍遊戲 West of Dead 中的角色帶入現實世界,以與流行的 Twitch 創作者進行交互。在直播期間,殭屍弗蘭克角色從屏幕上爬出來,與創作者和他們的觀眾交流。他還出現在一個持續兩週的 30 秒廣告中。

“Pringles 明白,要想真實地接觸我們的受眾,就必須遵守他們的規則,使用他們的語言,”Shaw 說。“透過利用定製廣告和以我們廣受歡迎的創作者為主角的定製流媒體的組合,Pringles 確保他們在廣告中傳達了正確的基調和資訊,並增加了觀看體驗—讓我們的觀眾感到驚喜和愉悅,並在這一過程中贏得了大量正面媒體。”

這就是在為觀眾提供優質內容的同時,也為品牌創造真實機會的力量。

康伯巴奇說:“品牌可以透過多種方式接觸和吸引受眾--從整合到優質內容,到與流媒體建立真實的聯絡。”“作為營銷人員,我們知道品牌必須實現媒體組合的多樣化,以便在受眾所在的地方以及他們喜歡消費內容的地方接觸到他們—僅在一種服務或媒體上投入大量資金是不夠的。”不僅如此,資訊還需要真實,並迎合接收資訊的受眾。”

1 Twitch 內部數據,2020 年