影片營銷的最大好處

2021 年一月 21 日 | 作者:Rebecca Fontana, Sr.編輯經理

在亞馬遜廣告的幫助下,營銷人員可以創建影片廣告活動,輔助觸及更廣泛的受眾並創造相關的品牌時刻。品牌還可以衡量影片廣告的效能,並將其與靜態廣告進行比較。亞馬遜廣告影片高級產品行銷經理 Ranji Bissessar 將與我們分享影片行銷的四大優勢。

今年,美國的成年人每天會花費兩個半小時(2 小時 29 分鐘)觀看數字視頻。1 而且預計明年內,全球 82% 的互聯網流量將來自影片。2 Bissessar 分享說:「三分之二的消費者更喜歡通過影片了解產品或服務,而不是閱讀有關產品或服務的信息。」3 對於廣告主來說,這可能是一個巨大的機會。

隨著影片觀眾的增加,顧客觀看這些影片的方式和位置就越發需要注意。廣告主應確保他們的影片創作在考慮PC端和行動裝置的瀏覽次數後已針對所有形式和顯示大小進行過優化。以下是一些最新的影片廣告趨勢,以及品牌如何創建相關且引人入勝的影片廣告。

1.流媒體電視廣告可觸達廣泛的受眾

營銷人員需要考慮的一種影片廣告類型是流媒體電視廣告,這是可以在設備上流式傳輸的橫屏視頻。這些全屏廣告可以在電影、電視節目、體育賽事和直播之前或期間播放。這也包括網路和廣播應用程式上的節目。亞馬遜的流媒體電視廣告和 Twitch 每月可以觸達 1.35 億以上的不重複的美國客戶。4 此外,流媒體電視廣告與您現有的廣告組合搭配起來很好 —「我們的研究表明,使用多媒體廣告、品牌推廣影片和亞馬遜流媒體電視廣告的廣告主商品詳情頁瀏覽次數平均增加了 88%,購買率則增加了 90%,」Bissessar 表示。5

2.互動式影片廣告可吸引受眾

互動式影片廣告則更進一步,協助受眾發現您的品牌,鼓勵客戶直接與品牌互動。Fire TV 上的 IMDb TV 上的互動式影片廣告允許客戶瀏覽產品並使用語音或遙控器進行購買。其他包括互動式音頻廣告在內的互動式廣告解決方案,這些廣告是在 Amazon Music 支持廣告的節目中插入的 10 到 30 秒的音頻廣告。這些廣告和互動式影片廣告都可以鼓勵購物者購買產品,卻不會影響他們的電視或音樂體驗。

3.創意影片廣告可以提高品牌的存在感

創建影片廣告的選項甚至更多。影片例如,亞馬遜品牌旗艦店裏有視頻,而在第三方網站和應用程式上分享出去的影片廣告是隨時隨地觸達客戶的一種方式。Bissessar 表示:「這些影片也可以使用客戶評價、產品介紹到或實操視頻等形式,所有內容都集中在一個位置。」創意廣告格式和風格可以顯示在文章、電視上或嵌入其他影片中,幫助增強品牌的存在感。

4.影片廣告的 KPI 可以衡量成果

亞馬遜廣告影片解決方案提供有關廣告活動的詳細信息,以幫助品牌衡量自身的成果。通過查看廣告的影片完整播放率,營銷人員可以洞察其受眾的愛好,以及您廣告的潛在相關性。Bissessar 建議在亞馬遜商店銷售的品牌關注另外兩個關鍵績效指標(KPI),即品牌搜尋和品牌新客指標,它們可以幫助您將廣告與購物行為聯繫起來,並顯示您的品牌在以前未接觸過您品牌的購物者中的曝光程度。這些指標可協助您衡量廣告活動帶來的品牌認知提升。

影片廣告可能會引起串流影片的受眾和潛在新客戶的極大興趣。他們花在串流上的時間爲您的影片廣告提供了機會。創意體驗、洞察和衡量工具的正確組合可以幫助品牌向受眾投放更相關的廣告。因此,無論您是要展示新品牌還是增加現有客戶的參與度,影片廣告都是不錯的解決方案。

1 eMarketer: 2021年第二季的 Digital Video Trends
2 Cisco Visual Networking Index Highlights
3 Wyzowl: 影片行銷的態勢,2021 年
4 觸及範圍是指亞馬遜支持廣告的 OTT 內容和 Twitch 在任何裝置上的不重複美國觀眾。亞馬遜研究,2020 年
5亞馬遜研究,美國,2021 年