IMDb TV 觀眾對 OTT 廣告的優勢

2020 年 12 月 29

作者:Maggie Zhang
成功衡量主管

串流媒體的最新趨勢: 在本部落格系列中,我們將協助您深入了解並了解塑造 OTT (網際網路影音串流) 影片廣告 (也稱為串流電視廣告) 的最新趨勢。

OTT (over-the-top) 環境繼續迅速發展,尤其是隨著越來越多的觀眾退訂傳統有線電視,轉向 OTT 串流或串流電視作為觀看優質長片內容的主要方式。eMarketer 預測,到 2020 年,聯網電視的普及率將達到美國家庭的 81%,1 Nielsen 調查的視訊串流花費時間佔2020 年第二季電視總使用時間的 25%,高於 2019 年第四季的 19%。2

IMDb TV 觀眾規模和參與度的增長

IMDb TV 是亞馬遜的免費、支援廣告的串流媒體服務,使客戶無需購買訂閱即可透過 IMDb 應用程式、IMDb 網站、Prime Video 應用程式和 Fire TV 裝置觀看熱門電視節目和好萊塢熱門電影。串流媒體服務也提供直覺和互動式的使用者體驗,使您可以輕鬆找到想要觀看的內容。這些措施一起造就 IMDb TV 在 2019 年第一季至 2020 年第三季期間的每週串流媒體觀眾增長 387%,而在同一期間,每週串流媒體總時數增加 519%。3

關於 IMDb TV 獨特觀眾的三大關鍵洞察

Gfk Simmons 最近對美國消費者進行了電視/影片觀看行為的調查,並從使用該服務的受訪者報告中發現有關 IMDb TV 觀眾的有趣洞察。以下是三個可以幫助品牌更了解 IMDb TV 觀眾對亞馬遜串流電視廣告的優勢。

1.IMDb TV 可以幫助廣告商接觸不再看電視和從不看電視的人們。

IMDb TV 觀眾中,有 43% 或近一半沒有訂閱收費電視服務,這比美國一般人口多 25%。其中 26% 是不再收看有線電視者,17% 是從未收看有線電視者。4 透過 IMDb TV,廣告商可有效的擴展傳統電視範圍以外的觸及率,因為它的非付費電視觀眾集中度很高。

2.IMDb TV 可以幫助廣告商接觸年輕的男性受眾。

62% 的 IMDb TV 觀眾屬於 18-49 歲的年齡。此外,IMDb TV 觀眾的 64% 是男性,比美國一般人口高了 +32%。IMDb TV 可以幫助品牌吸引高度喜愛的男性觀眾群體。IMDb TV 觀眾中的 36% 是 M18-49,比美國一般人口高 33%。IMDb TV 觀眾中有 19% 是 18-34 歲的男性,比美國一般人口高 +18%。5

3.IMDb TV 可以幫助廣告商接觸家庭受眾。

IMDb TV 的觀眾中,有 46% 或近一半是家庭觀眾,比美國普通人口高 23%。6 對於 CPG、玩具,和家居產品廣告商來說,IMDb TV 可以提供一種有效的方法,以觸及與他們品牌客群相符的大量家庭導向型受眾。 這對廣告商尤其有益,因為我們也發現 IMDb TV 觀眾比一般亞馬遜客戶更有可能購買學習和科技玩具、戶外和運動玩具、藝術和工藝玩具、寵物美容用品、繪畫用品和衛浴設備。7

與 IMDb TV 一起展望未來

IMDb TV 專注於以穩定的節奏提供出色的內容 (包括原創、獨家和現場節目),以幫助增加觀眾,並使客戶保持關注和參與度。2020 年 11 月,IMDb TV 發行了第一部原創節目《少年間諜艾列克》(Alex Rider)。您可以期待在2021 年看到更多 IMDb TV 原創作品首播,包括《Untitled Judge Judy Sheindlin Project》,這是一部嚴肅、明快的串流媒體首播,內容描寫法官 Sheindlin 及她標誌性的審判風格,是犯罪劇《Leverage》的重新演繹,真實犯罪紀錄片系列《Moment of Truth》和《少年間諜艾列克》(Alex Rider) 第二季。

隨著忠實觀眾人數不斷增長,並且新的優質內容即將推出,IMDb TV 有許多令人興奮的內容。亞馬遜廣告致力透過串流電視廣告和引人注目的廣告體驗 (包括品牌娛樂和新的互動式廣告型式),來幫助品牌利用此串流服務所提供的一切功能。我們期待透過將 IMDb TV 融入廣告商的策略來幫助實現他們的目標。

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資料來源

1 eMarketer,2020 年
2 Nielsen,2020 年 8 月
3、7 亞馬遜研究,2020 年
4-6 GfK Simmons,2020 年