AWS 和 AMC 協助廣告商啟動跨行銷渠道的洞察

2023 年 1 月 20 日 | 主賈林·伊馬姆.內容及編輯經理及小瑪麗莎·萊文.商品行銷經理

亞馬遜行銷雲端
CES 的覆蓋範圍

這篇博客文章是亞馬遜廣告 CES 報導的一部分。在 2023 年 1 月 5 日至 8 日在拉斯維加斯舉行的會議中,我們展示了生鮮的見解,趨勢和產品,可以幫助品牌提高營銷策略並發展業務。

在受眾分散、經濟不確定性和技術中斷的時候,廣告商希望確保他們的廣告資金和行銷廣告活動為他們更加努力。Amazon Web Services (AWS) 和 Amazon Ads 可以通過激活跨行銷和廣告渠道的見解來幫助廣告商提高他們的業務成果。

在世界上最具影響力的技術會議之一的 CES 上,Amazon Ads 在我們的內容工作室與品牌領導者和代理商合作夥伴一起討論他們與受眾建立聯繫、保持重點關注的問題,並激發品牌熱愛和忠誠度的方式。在 2023 年的會議上,我們採訪了 Amazon Ads 亞馬遜行銷雲 (AMC) 增長和貨幣化總監陳 Miranda Chen,她專注於通過合作夥伴、新產品和創新顧客解決方案來推動 AMC 的增長和採用。

在對話中,陳分享 AWS 和 Amazon Ads 如何協助客戶透過 AMC 觸及目標。進一步瞭解下面的面試以了解更多信息。

廣告商在衡量跨媒體投資方面面臨的最大挑戰是什麼?

接觸受眾比以往任何時候都更具挑戰性。新媒體渠道會導致訊號碎片和中斷連線,複雜的跨螢幕之間的消費者旅程使個人化和投放相關體驗變得更困難,而隱私保護是我們的客戶和我們的重點關注的問題考慮。營銷人員也面臨越來越大的壓力,以證明其跨媒體投資的影響。

Amazon Ads 如何協助解決這些問題?

亞馬遜行銷雲(通常稱為 AMC)是此策略的核心部分。AMC 是一種 clean room 解決方案,旨在協助發掘新洞察、最大化行銷表現,以及探索跨媒體投資對 Amazon Ads 客戶的影響。

AMC 可協助廣告商利用來自 Amazon 的豐富訊號,並將 Amazon 活動訊號與自己的第一方見解結合,協助客戶在任何時間花時間的任何地方建立營銷影響的整體視圖。*

AMC 建立在 AWS 上,客戶可以選擇在 AWS 上儲存第一方信號。Amazon Ads 和 AWS 一起協助客戶加入受眾信號、分析這些信號以推動業務成果,並啟動跨行銷和廣告渠道的見解。

客戶應該如何考慮一起使用亞馬遜廣告和 AWS?

將他們在 AWS 上儲存洞見的客戶正在尋找簡化的方法來透過 AMC 利用 Amazon Ads 信號來分析和取得見解,而我們現在提供兩種聯合解決方案可協助您解決此問題:

  • AWS 的 AMC 上傳器可協助 Amazon Ads 客戶順暢地將顧客信號上傳到他們的 AMC 執行個體,而無需專用 IT 資源來組建和支援上傳工作流程。
  • AWS 上的 AMC 洞察可協助廣告商和廣告代理商在亞馬遜上廣告上執行廣告活動,輕鬆部署 AWS 服務,以分析和視覺化來自 AMC API 的報告。

這兩個解決方案一起協助客戶縮短部署時間並簡化 AMC 的擷取。

AMC 以及亞馬遜廣告與 AWS 之間的合作夥伴關係的下一步是什麼?

除了代表客戶建立更多聯合解決方案之外,AMC 還將使用 AWS 無塵室來增強現有功能。AWS Clean Room 的廣泛設置隱私強化控制項將使營銷人員能夠在 AMC 中使用自己的信號,而無需在 AWS 環境之外儲存或維護其信號副本。

* AMC 僅接受匿名信息。廣告主 AMC 執行個體中的所有資訊都遵守 Amazon 的隱私政策處理,Amazon 無法導出或存取廣告主的信號。廣告商只能存取來自 AMC 的彙總、匿名輸出。