執行亞馬遜廣告作者的關鍵字策略

瞭解與書籍相關的關鍵字可以在與正確的讀者建立聯繫帶來巨大的改變。但是什麼是關鍵字，為什麼它如此重要？ 我是布萊恩·科恩，作者，亞馬遜廣告用戶，也是免費的 5 天作者廣告利潤挑戰 * 的創建者。今天，我將解釋為什麼這裡和那裡的幾個單詞可以產生所有差異。

首先，讓我們討論關鍵字是什麼。關鍵字是 Amazon.com 上的讀者尋找書籍要閱讀時使用的單詞和/或短語。例如，尋找下一個史詩般的幻想系列的讀者可能會通過使用「史詩幻想系列」的關鍵字來找到一本相關書籍，開始精彩的閱讀。

讀者在瀏覽時，他們可能會看到贊助產品廣告，其中使用「史詩幻想系列」一詞作為他們的商品推廣活動中的關鍵字之一。如果讀者對正在推廣的書籍感興趣，那麼他們可以單擊它並買走這本書籍。

這種情況發生是因為作者在他們的廣告活動中使用了相關的關鍵字短語，該詞符合讀者對史詩般的幻想書籍的興趣。讀者看到它後，他們採取行動購買了這本書。

商品推廣活動允許您插入多達 1,000 個關鍵字，我喜歡將其分為三種主要類型：書籍標題、作者名稱和描述性術語。讓我們來談談我們如何找出書籍和廣告活動最相關的關鍵字。

相關性是指的相似性的另一個詞。如果關鍵字與您的書籍相關，則通常是類似書籍的書名或讀者在嘗試找到您的書時可能使用的關鍵字。您如何知道哪些關鍵字與您的書最相關？ 最好的方法之一是了解和研究自己的流派或子類型。

您可以通過研究書籍類別的暢銷書清單來了解與書籍類似的書籍標題。您可以通過閱讀對這些書籍的一些客戶評論，並查看讀者對標題的看法來加強學習。您還可以通過閱讀類別中的書籍來深入探索。是的，所有這些努力和教育都需要時間，這是確保您知道哪些關鍵字可以讓您找到與廣告相關的最好機會。

正如我先前提到的，我在商品推廣活動中使用三種主要類型的關鍵字：書名、作者名稱和描述性術語。使用上述研究方法，您將能夠對與您類似的書名和作者名稱非常好地了解，填入初始關鍵字列表。但是，您如何知道讀者在嘗試找到像您這樣的書時使用什麼關鍵字？

一種方法是從讀者的角度訪問亞馬遜品牌旗艦店。首先，打開一個隱身瀏覽器窗口，然後從網站頂部的下拉菜單中選擇 Kindle Store。接下來，開始在發現欄中輸入您認為可能適合您的書籍的單詞。例如，您可以為舒適的神秘系列輸入「神秘」。即使輸入單個單詞後，您也可以看到有趣的現象。發現欄實際上將填寫出來與您使用的單詞相關的其他單詞。輸入「神秘」會產生「神秘驚險懸疑」、「神秘書暢銷書」、「神秘浪漫」以及其他許多術語。這些術語中的每一個都是您可以在廣告中使用的潛在關鍵字。

但請記住相關性的重要性。如果您實際上鍵入「舒適的神秘」，那麼「神秘浪漫」可能與您的書不夠相似。您需要使發現索欄繼續縮小潛在關鍵字，查看哪個是最相關的關鍵字。如果您在本文的第一部分完成了研究您所屬類型的建議內容，這個研究將更會變得更容易。

一旦您瞭解了您的類型並發現相關關鍵字，就可以製作一些廣告。但是您實際上創建了多少個廣告？

通過與 50,000 名作者參加 5 天的作者廣告利潤挑戰的活動經驗，我們發現大多數類型小說作家每週都能找到 500 到 1,000 個相關關鍵字。您可以將所有這些單詞放入單獨的廣告中，我們發現在每個廣告中放入 100 至 150 個關鍵字往往會使廣告更容易排序，並且更容易追蹤關鍵字。這意味著每週可容納 500 至 1,000 個相關關鍵字，可以放入 5 至 10 個新的推廣產品廣告活動。

在我們的初始研究中，我們不知道哪些書名，作者名稱和瀏覽術語最適合我們的書籍。通過每週發布帶有新關鍵字的廣告擴大網絡，我們能查看到哪些最有效果。一旦我們知道最相關的術語，我們就可以嘗試通過尋找與我們最成功的投放和廣告相關的關鍵字來利用這一洞察。

所有研究和廣告創建任務都需要時間，但如果寫書需要數週，數月甚至可能需要數年的時間，那麼努力幫助讀者在 Amazon.com 上發現您的書籍是值得的。我們希望從長遠來看您更好地了解讀者想要什麼，我們希望從長遠來看，進一步瞭解更多關於您的類型信息。

感謝您閱讀這篇文章。您可以在我們每季度 5 天作者廣告利潤挑戰中進一步瞭解關鍵字研究和廣告的更多信息。這些免費學習活動包括數十幾位支持團隊成員，實時和預錄視頻培訓以及更多內容。