宣布全面推出展示型推廣

2020 年 8 月 31 日

透過 Starry Peng,資深產品經理
和 Rich McMahon,資深計畫經理

我們為美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、西班牙、日本和阿拉伯聯合大公國 (阿聯酋) 的亞馬遜品牌註冊中註冊的供應商和賣家推出了新的展示型推廣商品定向功能。此版本現已在廣告平台和亞馬遜廣告 API 中提供,您可以透過向觸及在亞馬遜上瀏覽類似或互補產品和類別的顧客投放廣告來促進產品發現。展示型推廣廣告的廣告展示位出現在客戶評論/買家評論、購物搜尋結果頁面旁邊以及商品詳情頁的最右側。您可以選擇在特定商品詳情頁或類別內相關產品的商品詳情頁上為了您的促銷商品展示廣告,並在首頁顯示廣告展示位。

商品投放廣告還顯示優惠和節省徽章,以幫助顧客輕鬆發現特別優惠。為了使廣告符合要求投放,推廣的商品必須是特選報價。

商品詳情以及成本和評級

這對您來說意味著什麼? 展示型推廣商品定向功能可以透過以下三種方式幫助您發展業務:

觸及志同道合的受眾

假設您銷售露營設備,例如帳篷。您可以使用商品定向來幫助提高正在查看相關用品(例如遠足背包或電燈籠)的補充產品頁面的顧客的購買意向。

促進產品發現

您還可以選擇商品定向,以在瀏覽類似商品詳情頁的購物者中組建認知度,甚至將重點放在觸及更廣泛的露營或戶外類別的顧客上。為了更好地控制廣告在哪些商品詳情頁上展示,您可以使用產品屬性優化,包括星級評定、價位和 Prime 配送資格。

推廣相關加購品項

展示型推廣商品定向可以幫助您快速輕鬆地向顧客展示目錄中的其他相關品項。如果您也銷售露營椅,則在帳篷的商品詳情頁上新增商品定向廣告展示位可以讓顧客更輕鬆地只需點擊幾下即可將這些補充品項添加到購物車中。

我們還添加了一些功能來幫助您更靈活、更有效率地管理廣告活動。這些增強功能包括:

在一次廣告活動中推廣多件產品

您可以在同一廣告活動中推廣任意數量的 ASIN(最多 10,000 個)。假設您銷售檯燈,並且許多檯燈的售價都是相同的。您可以將所有這些品項添加到同一廣告活動中,並使用相同的競價對其進行管理,從而降低帳戶複雜性和營運開銷。

透過詳細報告和為每個投放設置單獨競價的能力來優化您的廣告活動

您可以分別查看每個推廣的商品的表現以及每個產品的投放。假設您注意到亞馬遜上有一些新產品,並且您希望將其商品詳情頁定位到您的促銷商品。將這些產品加入投放產品清單後,您可以參閱每個目標產品的廣告所交付的點擊量或訂單量。

您也可以透過為每個投放產品和類別選擇單獨的競價來進一步優化您的廣告活動。這使您可以根據您的投放品項對廣告目標的執行情況來修改每個競價。例如,您可以透過提高這些特定投放的競價來專注於最大限度地提高效果良好的產品或類別的流量,而其他競價和投放不受影響。

缺貨和特選報價認知度

如果產品不再可以在亞馬遜上購買 —— 例如缺貨,展示型推廣商品定向廣告將自動停止投放該產品。這意味著,即使產品庫存較低或當前缺貨,您也可以添加商品至廣告活動中,並確信您不會對任何無法立即產生下訂單的廣告產生點擊量。

展示型推廣商品定向也知道哪個供應商是每個產品目前的特選報價。這意味著,對於賣家帳戶,如果您不是商品詳情頁上的功能賣家,或者對於供應商帳戶,如果亞馬遜不是特選報價,您的廣告將不會投放。

如果您是供應商並希望推廣您直接向客戶提供的任何產品,或者您是供應商但訂單最終由亞馬遜物流 (FBA) 配送的任何產品,則您必須在您的賣家帳戶中建立展示型推廣的廣告活動。

加到卡片並立即購買 CTA 按鈕

此次發布後,供應商將無法再透過展示型推廣創建傳統產品或類別定向廣告活動;不過,這些廣告將繼續投放,且功能不會遺失。要利用新功能,您可以建立這些舊廣告活動的副本。只需使用廣告平台中舊廣告活動名稱旁的 “複製” 按鈕即可建立新廣告系列,並自動套用所有舊設定。一旦您對新廣告系列的表現感到滿意,您就可以存檔舊的廣告活動系列。

展示型推廣商品定向現已在亞馬遜廣告 API 中提供

展示型推廣商品定向現已在全球透過亞馬遜廣告 API 提供。亞馬遜廣告 API 提供了一種自動化、擴充和優化推廣的方法。展示型推廣商品定向的活動和績效數據可透過 API 取得,從而實現廣告活動管理和報告的程式存取。該 API 使用戶能夠開發滿足其需求和目標的靈活解決方案,並與亞馬遜廣告進行更深入的整合。此 API 提供了廣告平台的大部分功能,同時支援程式化管理,讓廣告主根據預先定義的商品狀況管理廣告或廣告組。

詳細進一步瞭解有關展示型推廣中的商品定向如何幫助您促進產品發現並優化您的廣告活動。如需更多資源,請造訪我們的供應商支持中心或賣家說明檔案,以及我們的API 發行說明以瞭解更多資訊。