亞馬遜在首屆 Upfront 擘畫廣告支持的串流服務的未來

亞馬遜於 5 月 14 日在紐約市首次舉辦 Upfront，並邀請了頂尖人才，強調其為顧客推廣帶來變革的方式。在 Reese Witherspoon 和 Will Ferrell（《誠摯邀請您》）、Jake Gyllenhaal（《威龍殺陣》）、NASCAR 巨星 Dale Earnhardt Jr. 以及 16 次獲得格萊美獎的創作歌手和音樂家 Alicia Keys 的表演中，亞馬遜向觀眾展示了其豐富的娛樂產品組合。亞馬遜強調其以 Prime 影片為主的優質內容產品陣容規模，涵蓋電影、節目、體育賽事等，Prime 影片平均每月有 2 億全球顧客透過廣告支持模式觀看，其中 1.15 億位於美國。¹

「今天最重要的就是把 Prime 影片龐大的觸及範圍與能運用亞馬遜數十億顧客訊號的廣告科技結合在一起。」亞馬遜廣告資深副總裁Paul Kotas 在他的 Upfront 開場白中表示，「這是關於在 Prime 影片中向超過 2 億名顧客投放相關廣告。重點在於從行銷流域的最頂端到最底端直接衡量所有品牌的成效，而不僅僅是我們品牌旗艦店中的品牌。」

Prime 影片提供深受顧客喜愛且覆蓋範圍廣的大規模娛樂體驗

熱門節目和電影包括：《關於你的想法》、《夏日之戀》、《神隱任務》、《異塵餘生》、《魔戒： 力量之戒》、《史密斯任務》等，Prime 影片已成為首屈一指的娛樂目的地，在美國的廣告支持人數達1.15億。Prime 影片提供熱門電影、精彩影集、屢獲殊榮的亞馬遜原創影集，以及最棒的現場體育賽事，所有內容一處可得，透過單一應用程式即可在數千種裝置上觀看。

「沒有其他串流媒體服務能像我們一樣，以優質娛樂內容觸及如此龐大的顧客群。」「我們的觀眾不僅是頁面上的數字而已。」亞馬遜 Prime 影片暨米高梅工作室資深副總裁 Mike Hopkins表示，「我們了解他們。我們也希望幫助您了解他們。他們是積極互動的觀眾，熱衷於我們提供的廣泛而深入的節目選擇，包括體育賽事直播、影集和電影。」

正如 Hopkins 所解釋的，亞馬遜將繼續投資優質節目，這將有助於讓廣告商有機會加深與觀眾的關係。除了觀眾喜愛的亞馬遜米高梅工作室原創影集和電影外，Prime 影片還提供各種類型的熱門授權影集和電影，超過 500 個免費、廣告支持的頻道，如鄉村音樂學院獎的直播活動，當然還有不斷擴展的直播體育賽事。

亞馬遜米高梅工作室、Prime 影片Sports、Amazon Music 和 Wondery 的明星們現身舞台，其中包括 Christopher Briney、Gavin Casalegno、Dale Earnhardt Jr.、Will Ferrell、Roger Federer、Ryan Fitzpatrick、Tony Gonzalez、Jake Gyllenhaal、Jenny Han、Aldis Hodge、Alicia Keys、Patton Oswalt、Keke Palmer、Alan Ritchson、Octavia Spencer、Charissa Thompson、Lola Tung、Hannah Waddingham 和 Reese Witherspoon。

「歡迎來到亞馬遜米高梅工作室的下一個百年。」亞馬遜米高梅工作室負責人 Jennifer Salke 表示，「只有亞馬遜才有能力深入挖掘 IP，激發人們對圖書、播客、音樂、時尚和遊戲的全新痴迷。沒有其他工作室能為創作者提供如此多種與受眾互動的方式。而這也讓亞馬遜米高梅工作室成為人才的聚集之地。」

亞馬遜揭露了即將推出的原創影集和電影的詳細資訊：

• 《Elle》： Prime 影片已經訂購 Reese Witherspoon 名下 Hello Sunshine 的《律政俏佳人》前傳系列《Elle》。創作者 Laura Kittrell（《High School》、《閨蜜向前衝》）將擔任本劇的編劇，Reese Witherspoon、Lauren Neustadter、Lauren Kisilevsky 和 Marc Platt將擔任執行製作。
• 無標題《威龍殺陣》續集： 亞馬遜米高梅工作室證實，《威龍殺陣》第二部正在製作中，Jake Gyllenhaal 將再次出演 Dalton 一角。續集情節細節目前保密中。該工作室同時宣布，《威龍殺陣》至今已吸引全球近 8,000 萬觀眾。
• 《暗影蜘蛛人》： MGM+ 和 Prime 影片已訂購《暗影蜘蛛人》，這是改編自漫威漫畫《暗影蜘蛛人》的真人影集。奧斯卡獎得主 Nicolas Cage 預定將主演該影集。艾美獎得主 Harry Bradbeer 預定將執導並擔任前兩集的執行製作人。Oren Uziel 和 Steve Lightfoot 將擔任共同節目統籌和執行製作人。Uziel and Lightfoot 與 Christopher Miller 以及 Amy Pascal 共同開發此影集，這支團隊是《蜘蛛人： ：新宇宙》的奧斯卡得獎團隊，他們也將擔任執行製作人。
• 《古墓奇兵》： Prime 影片已訂購《古墓奇兵》系列，Phoebe Waller-Bridge 將擔任編劇和執行製作人。本系列改編自標誌性的《古墓奇兵》電玩系列，講述了世界著名的考古學家兼冒險家 Lara Croft 的冒險經歷。本專案是 Crystal Dynamics 和亞馬遜米高梅工作室協議的一部分，源自於 dj2 與該工作室的優先合作協議，旨在將《古墓奇兵》的更多故事製成影集和電影。《古墓奇兵》將在全世界 240 多個國家和地區的 Prime 影片獨家首映。
• 《史密斯任務》： 廣受好評的電視影集《史密斯任務》已更新第二季。此系列由共同創作者及執行製作人 Donald Glover 和 Francesca Sloane 共同製作，是對 2005 年同名電影的重新構想。
• 《Cross》： 《Cross》已續訂第二季。Paramount Television Studios 和 Skydance Television 聯合出品的《Cross》是複雜、曲折、令人心跳加速的驚悚片，由 Ben Watkins 根據 James Patterson 的暢銷書《Alex Cross》系列中的人物創作而成。Wes Chatham、Matthew Lillard 和Jeanine Mason 加入第二季的演員陣容。《Cross》第一季將於今年稍晚在 Prime 影片上獨家首播。
• 《黑袍糾察隊》： 艾美獎獲獎熱門劇集《黑袍糾察隊》已確定續訂第五季。《黑袍糾察隊》將於 2024 年6 月13 日首播第四季，前三集將一次性播出，隨後每週播出一集，史詩般的季終集將於 7 月 18 日星期四播出。
• 《Pop Culture Jeopardy!》： Prime 影片已向索尼影業電視訂購了《Pop Culture Jeopardy!》。這次合作標誌著 SPT 遊戲節目部門首次將《Jeopardy!》系列節目擴展到串流服務，為 Prime 影片的全球觀眾獨家打造全新擴展影集。
• 《願望清單遊戲》；《立即購買》；《您比名人聰明嗎？》： Prime 影片宣布即將推出由 JB Smoove 主持的全新無劇本系列節目《立即購買》，以及由 Nick Cannon 主持的節日特別節目《願望清單遊戲》。Prime 影片也公開了將在三屆超級盃冠軍 Travis Kelce 主持的《您比名人聰明嗎？》節目中亮相的名人同學陣容。
• 《1% 俱樂部》： 由屢獲殊榮的喜劇演員 Patton Oswalt（《金色年代》、《這不是生物課》、《料理鼠王》）主持的《1% 俱樂部》的預告片和主要藝術圖曝光。此節目將透過一系列以科學調查為依據的問題來測試全國人民的智力。《1% 俱樂部》全新影集將於 6 月 3 日起，每週一晚上 9/8C 在 FOX 首播，並於隔日在 Prime 影片播出。預告片可在此處觀看。
• 《魔戒： 力量之戒》： 與會者搶先一睹這部熱門影集即將推出的第二季，彷彿置身於中土世界。該影集的第一季在全球取得空前成功，成為 Prime 影片最熱門的原創影集之一，於全球吸引超過 1 億人觀看，而在其推出期間推動的 Prime 會員註冊數量，高於迄今為止的任何其他內容。預告片可在此處觀看。
• 《夏日之戀》： 由編劇、創作者兼節目統籌 Jenny Han 打造的第 3 季將於 2025 年夏季首播，並擴大為 11 集，勢必再次引領世代潮流。
• 《誠摯邀請您》： Reese Witherspoon 和 Will Ferrell 發布了他們即將在 Prime 影片上播出之喜劇片的預告片和劇照。預告片可在此處觀看。

Prime 影片概述了其對直播體育賽事的持續投資，網球名將 Roger Federer、NASCAR 傳奇人物兼 Prime 影片最新分析師 Dale Earnhardt Jr.，以及《週四美式足球之夜》的 Charissa Thompson、Ryan Fitzpatrick 和 Tony Gonzalez 在場見證。

過去兩季中，作為《週四美式足球之夜》的獨家轉播平台，Prime 影片提供了屢獲殊榮的賽事報導，並以顛覆性的人工智慧驅動創新，每週吸引超過 1,000 萬名觀眾。Prime 影片全球體育業務副總裁暨主管 Jay Marine 上台討論《TNF》的成功，其觀眾平均年齡比 NFL的有線電視觀眾年輕七歲，也觀看更多場比賽。此外，上季收視率年增 24%。2023 年，Prime 影片在全國體育賽事日曆上推出了一項新的節日傳統，舉辦了首屆 NFL 黑色星期五美式足球比賽。Prime 影片也將在 1 月帶來其史上首次 NFL 季後賽轉播，獨家呈現一場外卡賽，為本賽季畫下圓滿句點。今年，《TNF》的第 3 季將於 9 月 12 日在 Prime 影片上開播，由邁阿密海豚隊迎戰水牛城比爾隊。

「在亞馬遜，我們將直播體育賽事所帶來的巨大影響力和熱情粉絲群與顧客洞察和廣告創新相結合，這是任何線性廣播公司都做不到的。」Marine 表示，

延續《TNF》的成功，Prime 影片持續擴展其引人入勝的體育節目陣容，以吸引更多觀眾定期收看。此次擴展計畫包括對女子運動的投資，其中包含美國女子職業籃球聯賽 (WNBA) 和國家女子足球聯賽 (NWSL)。

Marine 表示：「我們很榮幸能於本週四在 Prime 影片獨家轉播Caitlin Clark 的首場 WNBA主場比賽。」

此外，Prime 影片在 2025 年也會成為五場 NASCAR 盃系列賽的獨家轉播平台，而 Earnhardt 也參與了這場發表會，慶祝他最近被任命為明年5月 Prime 影片開始直播比賽時的賽評。

Prime 影片的體育娛樂節目陣容也包括一系列引人入勝的運動紀錄片和紀錄影集，探討場景背後的精彩故事，像是即將推出的 Federer 的長篇紀錄片，還有關於Dale Earnhardt Sr. 的四集系列紀錄片。Federer 和 Earnhardt 都上台亮相，預告他們即將推出的紀錄片。

亞馬遜廣告擁有規模、洞察力和廣告科技，可以將這些強大的優質內容和受眾聯繫起來，為品牌展現成果。Prime 影片與其他串流服務相比，平均獨特觀眾數多出 47% ²，並且在 18 至 49 歲的成年人中，相較於線性電視，推動了 56% 的增量提升。³

亞馬遜廣告美國廣告銷售副總裁 Tanner Elton 表示：「Prime 影片正在觸及其他串流服務和線性電視無法觸及的觀眾。」

即使沒有在亞馬遜上販售產品或服務的品牌，也能透過這個優質內容世界與顧客建立聯繫。亞馬遜行銷雲是亞馬遜廣告 clean room 解決方案，讓廣告商能夠衡量和優化支出，而不論顧客轉化發生在哪裡，就好像他們在亞馬遜品牌旗艦店銷售商品一樣。亞馬遜廣告利用第一方訊號，連同廣告商自己的訊號，在整個媒體廣告活動中投放廣告。

亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示，「您是否在亞馬遜上開店都沒關係。」「透過我們的無塵室和其他領先的廣告科技，我們可以幫助所有廣告商將認知度與品牌目標直接連結到銷售成果和類別成長。」

在 Upfront 發表會前夕，亞馬遜廣告推出一系列擴充的新型互動式及可購物廣告格式，這些格式適用於Prime 影片，並具備可透過遙控器操作的客廳裝置功能。這些廣告商的新格式包括：可選購智能推薦組件廣告，讓顧客在 Prime 影片廣告時段中輕易瀏覽並選購亞馬遜上的多項相關產品；互動暫停廣告，讓顧客在決定暫停串流播放的節目或電影時能探索品牌並與其互動；互動品牌小常識廣告，協助廣告商透過以品牌小知識娛樂客戶來提升其敘事手法，同時讓顧客有機會在亞馬遜上購物、進一步瞭解服務和產品，甚至解鎖會員獎勵。

除了電視節目、電影和體育外，亞馬遜娛樂世界還延伸到音樂、遊戲、裝置和播客。

「我們的顧客覆蓋範圍已超越 Prime 影片。綜觀我們的整個串流電視產品，亞馬遜廣告串流電視服務的平均每月顧客觸及人數超過 1.75 億。」亞馬遜廣告美國代理商開發暨 Twitch 總監 Sarah Iooss 表示。⁴

在 Twitch 平台上，實況主們圍繞著共同的熱情建立社群，亞馬遜目前正在打造 The Glitch，這是由品牌自訂客的可遊玩世界，將在《Fortnite》中推出，專為 Twitch 上的遊戲社群打造。

在開場演出中，Alicia Keys表演了由 Amazon Music 提供的精彩節目，並向觀眾介紹了亞馬遜透過獨家內容將其音樂目錄帶給全球觀眾的各種方式，以及她創立的生活美容品牌 Keys Soulcare 及其為亞馬遜顧客提供的服務。Amazon Music 宣布，將於今年秋季回歸第三季的《Amazon Music Live》演唱會系列，該系列在Prime 影片上的《週四美式足球之夜》節目後播出。這場直播活動已成為巨大的舞台，讓藝術家們在賽後分享能引領文化趨的全新音樂。越來越多的粉絲來到 Prime 影片和 Twitch 觀看 Amazon Music Live。觀看次數較第一季成長 313%，前三集即超越了第 1 季的總觀看人次。Amazon Music 也會持續網路直播一些最大的音樂祭，像是 Primavera Sound 和 Stagecoach，以及 City Sessions，這是一個獨家系列，展示藝術家們親密無間的表演。

艾美獎得主、多棲藝人 Keke Palmer 在 Upfront 發表會中上台宣傳她的 Wondery 播客，Baby, This Is Keke Palmer。Wondery 播客擁有超過 55 個全球排名第一的節目，獲獎無數，其故事注定會在播客排行榜上名列前茅，贏得全球聽眾的喜愛。上週，Wondery 宣布演員/喜劇演員 Nick Cannon 和 Courtney Bee 將主持熱門播客 We Playin ' Spades 的第二季，社群媒體紅人 Annie Agar 也將加入該網路，主持名為 The Offensive Line 的新體育播客。Wondery 已將節目銷售給網路、工作室和串流媒體（例如 《Dr.Death》、《WeCrashed》和《Joe vs.Carol》），並建立強大的 360 度特許經營，透過書籍、桌遊、商品等，培育粉絲社群。透過亞馬遜廣告， Wondery 可以在播客、數位視訊和串流電視之間架起一座橋樑，提供音訊和視覺推廣機會。

美國顧客現在可以在 Prime 影片和 Freevee 上的亞馬遜直播全新互動、可購物和免費廣告支持的電視 (FAST) 頻道上，與他們喜愛的創作者、品牌和名人（如 Lala Kent、Kandi Burruss 和 Paige DeSorbo）一起購物。2023 年，美國和印度有超過 10 億顧客透過 PC 端、手機和 Fire TV 觀看了亞馬遜直播串流。透過此次推出，美國顧客現在能有更多方式與亞馬遜直播創作者、品牌和名人一起購物。這個新頻道也將採用亞馬遜的「邊看邊買」的技術，讓顧客只要使用他們的行動裝置即可更無縫地瀏覽、購物，並與他們在電視螢幕上觀看的內容互動。

正如 Palmer 在台上提到的那樣，每天 Fire TV 頻道會新增超過 5,000 部影片。而且現在 Fire TV 將為喜歡西班牙語內容的顧客提供更多內容。美國的 Fire TV 顧客可透過 Fire TV 頻道應用程式存取西班牙語內容： En Español。它將提供西班牙語新聞和娛樂節目，以及來自 Univision、Telemundo（地方和全國頻道）、AFV Español、Bloomberg en Español、Estrella、The Weather Channel en Español、WAPA+、Hemisphere Media 和 Xite 等供應商的西班牙裔文化英語報導。即將加入的內容供應商包括 People en Español、Tastemade en Español，還有更多。Fire TV 頻道應用程式於去年推出，是一個免費的串流電視目的地，讓美國顧客可以立即存取簡短的直播和隨選視訊內容，涵蓋熱門話題，而且無需下載、註冊或費用。

¹亞馬遜研究，美國 2023 年第 2 季至 2024 年第 1 季
² GWI 美國 18–64 歲人口，2023 年第 1 季至第 4 季；比較設定包括 Disney+、Hulu、Peacock、Max、Paramount+、Netflix。
³ MRI-Simmons，美國 18-49 歲收視率， 2024 年 1 月
⁴亞馬遜研究，美國 2023 年第 2 季至 2024 年第 1 季