Amazon Studios 的女性如何改變全球娛樂業

2021 年 6 月 21 日 | 作者: Heather Eng,資深編輯主管

串流影片為觀眾提供了通往內容世界的通行證。

「一直以來,對於不同文化和語言真正好奇的人們總是渴望看到這些內容,」歐洲亞馬遜原創系列總監 Georgia Brown 表示。「他們只是無法取得。」

但在過去五年中,全球串流的崛起已經打開虛擬的國界。「顧客們突然能夠觀看來自印度、墨西哥、義大利、德國的內容,」Brown 表示。「在這段時間裡,我們看到我們的本地內容獲得了令人難以置信的反響,不僅在用他們各自區域的內容,其他區域的內容也是如此。我現在正在觀看來自印度和巴西的精彩節目,這是我幾年前看不到的。而這對我們所有顧客來說都是一樣的。」

舉例來說: 根據 Amazon Prime Video 印度原創節目主管 Aparna Purohit 的說法,每五個亞馬遜印度原創節目的觀眾中,就有一個來自國外1

「我真的相信,越是本土化,就越全球化,」Purohit 表示「反映當地文化的真實、引人入勝的故事一直是我們的秘方。」

世界各地的觀眾正在尋找引人入勝的新故事,並希望有機會了解並沉浸在不同文化中。這種需求帶來了更多選擇,進一步提高了內容的品質要求。

「顧客現在要求真正高品質的本地內容,這是理所當然的事,」Brown 表示。「我們投入了大量的時間、資源和熱情,與創作者合作開發出最優質的內容。非常重要的是,要確保我在歐洲的演出能達到全球所有演出的品質標準,還要確保每位顧客都能獲得最佳體驗。」

在 2021 年坎城國際創意節上,Amazon Studios 副總裁/主管 Jennifer Salke 主持了由 Amazon Studios 領導層組成的小組,包括 Brown、Purohit、Amazon Studios 西班牙語拉丁美洲原創節目主管 Javiera Balmacera、Amazon Studios 巴西原創節目主管 Malu Miranda,以及 Amazon Studios 亞太原創節目主管 Erika North。在由男性主導的行業中,這些女性正在改變全球娛樂業的面貌。

左上方順時針方向: Jennifer Salke,Amazon Studios 副總裁/主管;Malu Miranda,Amazon Studios 巴西原創節目主管;Georgia Brown,歐洲亞馬遜原創系列總監;Aparna Purohit,Amazon Prime Video 印度原創節目主管;Erika North,Amazon Studios 亞太區原創節目主管;Javiera Balmacera,Amazon Studios 西班牙語拉丁美洲原創節目主管

「所有這些在我們組織中負責各個重要部門的女性領導者,她們對於多元化和發掘人才有著天生的敏銳度,並為需要有人傾聽的聲音發聲,」Salke 表示。「這確實是改變了遊戲規則,除了讓內容展現真實和原創感,並與世界各地的觀眾聯繫交流。」

以下是這些領導者正在處理內容,以改變在世界流傳之故事的方式。

投資於本地故事和說故事的人

根據 Purohit 的說法,印度是充滿說故事的人的土地。

「印度有關每個場合和情感都有詳細的故事,」她表示。「而且印度並非同質性的國家。各邦的口味和文化偏好各不相同。在 Prime 影片,我們迎合共存的眾多印度人的需求。我們有明確的使命:講述根植於我們這塊土地的真實故事。」

Purohit 的團隊大力投資於開發,設立了作家寫作室,並為創作者提供創作讓人沉浸其中的故事所需工具和資源。

「我們有著難得的機會,為觀眾定制各種內容,從內陸的故事到深入探討都市女性的友誼世界,再到音樂劇、戰爭劇和驚悚片,應有盡有,」Purohit 表示「我們從不迴避嘗試,大膽下賭注,並真實反映出印度的多元性。」

在《衝突邊緣》(The Family Man) 這部動作劇情系列片中,Wasim Khan 飾演中產階級男子,他在國家調查局工作,同時試圖保護自己的家人不受其祕密、高壓且薪水不高的工作影響。

提升傳統上代表性不足的聲音

除了投資本地製作外,所有 Amazon Studios 領導者,無論身處何地,都致力於提升傳統上在主流電影和電視中沒受到關注的聲音。

Amazon Studios 西班牙語拉丁美洲原創節目主管 Javiera Balmaceda 表示:「Amazon 在西班牙語拉丁美洲最令人興奮的工作,就是創造機會訴說貼近家庭的真實故事,並展示智利、哥倫比亞、阿根廷和墨西哥等地發生的所有不同體驗,」

「我們希望能將真實代表巴西的故事帶給顧客,」Amazon Studios 巴西原創節目主管 Miranda 表示。「巴西幅員遼闊,人口超過 2 億,擁有不同的民族和文化。我們的重點一直是利用這些不同的文化,讓講故事的人首次能夠講述他們自己的故事,豐富我們帶給顧客的內容。」

其中一個故事是《九月早晨》,講述的是一位跨性別女性,有個老朋友找到她時,打亂了她自由獨立的生活,還有個自稱是她兒子的 10 歲孩子。編劇團隊包括了跨性別作家和演員 Alice Marcone,而《九月早晨》是巴西著名跨性別音樂家 Liniker 的戲劇處女作。

「這是一個關於愛情、包容與家庭的美麗故事,」Miranda 表示。「我很高興能將這個故事帶給我們世界各地的觀眾。」

《九月早晨》(September Mornings) 講述了一位跨性別女性的故事,有個自稱是她兒子的孩子突然出現在她家門口,打亂了她的生活。

找出讓創作者徹底難眠的故事

好的故事能夠跨越語言,而 Amazon Studios 的領導者們總一直在尋找具有強烈吸引力和普世情感的故事。

Purohit 表示,「我對所有創作者的開場白是,『帶著讓您徹底難眠的故事來找我吧』。」

然後她會問: 這是誰的故事? 有什麼誘人之處? 我們為何必須說出這個故事? 而且為什麼要現在說?

她說,「在現今眾多故事中,顧客希望觀看貼近他們的生活,故事中的角色能跟他們產生共鳴的故事,」

《請再來四杯!》(Four More Shots Please!) 是關於四位毫不掩飾自身缺點的女性的故事,她們在千禧年的孟買生活、談戀愛、犯錯,並透過友誼和龍舌蘭酒發現真正讓她們心動的事物。

全球擴展特許經營,同時進行本地化調整

針對一些些蘊含著文化細微差別的類型,例如喜劇,Amazon Studios 的領導者們已經在根據當地情況改編系列作品上取得了成功。

《LOL》,即《Last One Laughing》(忍住不准笑)是喜劇遊戲節目。前提: 十位喜劇演員一起被困在一個房間裡六個小時。在這段時間裡,他們要不擇手段讓別人先笑出來。忍到最後才笑的人就是贏家。

《LOL》於 2016 年在日本推出。自那時以來,Amazon Studios 已將此節目推廣到全球,並在墨西哥、印度、澳洲、義大利、德國、法國和西班牙推出該節目。每個版本都有當地喜劇演員和主持人擔綱演出。

Amazon Studios 亞太區原創內容主管 North 表示,「這證明了我們如何支援全球性的品牌,並將其本地化,」

展望未來的新觀眾

Amazon Studios 的領導者們還將目光投向了下一代觀眾,他們的態度和價值觀將在未來內容方面扮演重要角色。

「您看看 Z 世代所投入的,無論他們是在法國、西班牙、義大利、英國還是美國,這都無關緊要。「他們是很政治化、很精明的觀眾。」Brown 表示。「我們正在努力思考他們在接下來的兩、三、四、五年的發展方向,以及我們如何能夠透過本地視角,將這些偉大、大膽、普世的想法具體化,並純粹地呈現出來。」

來源

1 Amazon Studios 內部。