亞馬遜廣告和 Publicis Media 就 OTT 建立前期合作夥伴關係

2021 年 5 月 11 日

隨著 OTT (over-the-top) 串流媒體(也稱為流媒體電視)收視率持續上升,亞馬遜廣告和 Publicis Media 宣布計畫於今年稍晚將展開年度前期合作,使更多品牌能夠吸引難以觸及的串流媒體受眾。藉助亞馬遜流媒體電視廣告,品牌能與 IMDb TV、Twitch、Prime Video 上的直播體育活動,頂級網路和廣播應用程式,以及 Fire TV 精選新聞應用程式中的內容一起曝光。廣告商亦可幫助品牌大規模吸引受眾,因為亞馬遜流媒體電視廣告和 Twitch 每月共同在全美範圍內吸引了 1.2 億不重複的受眾。之所以建立這種前期合作關係,是因為越來越多的行銷人員根據觀看率趨勢優先考慮投資於 OTT。

Publicis Media 廣告代理商的客戶將有機會與亞馬遜廣告合作,為 IMDb TV 推出新的影片廣告體驗。IMDb TV 是一個現代化的電視網路,為觀眾提供精彩的原創作品,以及一個不斷更新的資源庫,其中包含顧客希望透過付費服務觀看的熱門電影和電視節目。

許多 Publicis Media 客戶也將可以取得亞馬遜廣告最近在測試版中推出的全新可行的影片廣告。此解決方案可讓觀眾在 Fire TV 上的 IMDb TV 應用程式上與品牌互動,而不會干擾他們的觀看體驗。當觀眾看到其中一個廣告時,他們可以使用語音或 Fire TV 遙控器直接從廣告中執行亞馬遜購物操作,包括「加入購物車」、「加入 Alexa 購物清單」、「立即購買」或「立即購物」。

此外,Publicis Media 客戶將繼續根據亞馬遜上的第一方串流和購物信號與受眾建立聯結,並透過亞馬遜的全渠道成效衡量解決方案套件來分析廣告活動效果。

上週,亞馬遜參加了其首屆 NewFronts 活動,我們在會上重點介紹了行銷人員使用亞馬遜廣告大規模觸達受眾的一些方式,並透過更智慧、更簡單的 OTT 影片廣告活動重新定義了廣告體驗。

Publicis Media 是 Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] 的一個分支機構。其由 Starcom、Zenith、Spark Foundry 和 Performics 組成,並採用數位優先、資料驅動的全球實務,共同提供客戶價值和業務轉型。Publicis Media 致力於協助客戶駕馭現代媒體格局。

如需進一步瞭解,請查看我們的亞馬遜流媒體電視廣告