亞馬遜廣告商現在可以在 Fire TV 上每月接觸多達 50 萬的活躍用戶

2020 年 12 月 21 日

自六年前推出以來,我們將 Fire TV 建立成一個娛樂中心,可以立即存取數千部電影和電視節目,並使客戶輕鬆發現他們想要觀看的內容。今年,Fire TV 在全球有超過 50 萬個每月活躍用戶,每月透過串流傳輸數十億小時的內容。1

Fire TV 廣告可以幫助品牌與此大量、高參與度的受眾建立聯繫,以實現更有效的廣告結果。方法如下。

推廣所有內容類型的廣告選項

根據 eMarketer 的資料,現在美國有超過 3,120 萬個家庭停用了傳統有線電視,年增長率達 27%。預計到 2024 年,這個數字將上升至 4,660 萬。隨著停用傳統有線電視的速度持續提升,Fire TV 的增長也跟著世界各地的媒體消費趨勢而上升。尤其隨著起居空間已經變成健身房、教室和娛樂中心,消費者使用應用程式並觀看視訊內容的機會更甚以往。僅健身應用程式的熱門程度便增加了一倍。2

尤其是今日在更分散的媒體環境中,Fire TV 更可以幫助內容供應商和品牌有效接觸潛在客戶。

Fire TV 廣告提供了針對家庭娛樂最佳化的體驗,提供感受如電視原生的廣告選項,同時能夠擴大您的內容。從推廣螢幕保護程式、內嵌展示橫幅到推廣模塊,我們提供六種面向客戶的顯示產品,可以推動廣告商的認知度、轉化或重新參與的目標。

不過,這不僅只是提供選擇,而且還要實現有意義的結果。透過內部分析,我們發現 Fire TV 的內容輪播器的點按率高於業界標準橫幅廣告的 3 倍。3

廣告支援的視訊增長

如今,美國有 7 千萬個家庭使用 OTT 服務 (也稱串流媒體電視),每月平均觀看 102 小時。4 此外,亞馬遜串流媒體電視廣告可為有線電視提供增量觸及平均率,70% 的觀眾是專屬亞馬遜串流媒體電視廣告的5,這代表他們不會接觸品牌的有限電視廣告活動。

隨著 OTT 的增長,支援廣告的視訊內容也呈爆炸性增長 — Fire TV 也不例外。免費內容提供了出色的客戶體驗,而無需支付任何額外費用或訂閱,76% 的消費者願意觀看廣告以換取免費串流媒體 (如 IMDb TV、Pluto、Tubi 和 Crackle 等應用程式)。6

支援廣告的內容還提供了新方法以透過觀看模型來進行試驗。其中一個案例是我們的免費 News 應用程式,該應用程式在支援廣告的體驗中,彙總了來自數十家頂級供應商的內容。雖然此應用程式已迅速成為 Fire TV 上領先的新聞應用程式,但 News 應用程式內容供應商也看到其獨立新聞應用程式的安裝平均增加了 4 倍。7

為串流媒體的未來而生

考量每月在 Fire TV 中新增的數百個新應用程式,如今提供的廣泛內容需要新的方式吸引客戶。8 為幫助客戶充分利用他們的 Fire TV 體驗,我們不斷進行創新,以改善內容探索和用戶體驗。

上週,我們向全球 Fire TV Stick (新一代) 和 Fire TV Stick Lite 裝置推出了有史以來最大的軟體更新。透過使用者設定檔、改進的內容發現和 Alexa 語音導航,新體驗將更加個人化和直覺。對於廣告商而言,新的發現功能將有助於提高內容的參與度和顯示,同時保持我們的廣告投放類型一致。該體驗在未來一年將繼續在 Fire TV 版本和 Fire TV Edition 上推出。

今年,我們還推出了透過每次點按費用 (CPC) 定價和自助式管理您廣告活動的新方法,提高了 Fire TV 廣告活動的靈活性和最佳化。

我們一直致力代表客戶,傾聽回饋並改進。繼續關注未來一年更多功能、更多的全球普及度和新的廣告機會。

1-3 亞馬遜研究,2020 年
2 Comscore,OTT 現狀,2020 年
5 亞馬遜研究,2020 年
6 美國 Integral Ad Science 調查,2020 年 3 月
7-8 亞馬遜研究,2020 年