亞馬遜廣告宣布三種全新串流電視廣告格式，預計在 Upfront 首次亮相前推出。
2024 年 5 月 7 日
在 5 月 14 日於紐約市 Pier 36 舉行的亞馬遜首次 Upfront 展示之前，亞馬遜廣告推出了一系列全新互動式和可購物廣告格式，這些廣告格式適用於 Prime 影片，並支援客廳裝置的遠程操作功能。這些格式遠遠超越 QR 碼，讓觀眾在享受他們喜愛的高級串流娛樂內容時，更容易與品牌建立聯繫。
在即將到來的廣播年度中，品牌可以使用可購物的智能推薦組件廣告，幫助觀眾在 Prime 影片的節目和電影的廣告間隙中，瀏覽和購買亞馬遜上的多種商品變體。品牌也可以在 Prime 影片的電視節目、電影和現場體育賽事中使用互動暫停和品牌小知識廣告。客廳遙控功能的引入顯著擴大了廣告商在 Prime 影片上使用互動格式的機會，無論內容在哪裡播放。根據亞馬遜的研究1，廣告商在其亞馬遜產品刊登資訊中同時運行互動式和非互動式影片廣告，發現互動式廣告在提升整個顧客購物旅程的參與率方面更為有效，帶來的產品頁面瀏覽量和轉化率是非互動式格式的 10 倍。
「亞馬遜廣告持續重新想像串流電視體驗，推出互動式廣告格式，這些格式無縫整合可購買功能，幫助廣告商與顧客建立有意義的連結。」亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示，「我們正在開發創新體驗，以幫助品牌更好地與顧客互動，同時透過我們獨特的觸及範圍、第一方訊號和廣告科技，致力於改變串流廣告。」Prime 影片中的廣告為廣告商提供了無與倫比的體驗，以實現任何全流域行銷目標，無論是提升認知度、購買意向還是轉化。
關於廣告商的全新互動及可購物格式的詳細資訊包括：
- 可購物的智能推薦組件廣告，讓顧客在 Prime 影片的廣告間隙輕鬆瀏覽和購買亞馬遜上的多個相關商品。品牌可以在亞馬遜上展示一系列滑動的商品陣容，顧客可以使用大多數客廳遙控器探索並加入購物車。廣告會自動暫停，讓顧客可以瀏覽，廣告互動停止後，則會自動恢復播放。
- 互動式暫停廣告，顧客決定暫停他們正在串流的節目或電影時，可以讓他們發現品牌並與之互動。觀眾在客廳的遙控器上按下暫停時，他們將看到一個半透明的廣告，其中包含品牌訊息和圖片，以及「加入購物車」和「進一步瞭解」的創意圖層。這些廣告超越了傳統廣告時段的時間限制，因為只要內容暫停播放，顧客就可以使用互動式圖層。只要按一下遙控器，顧客就能輕鬆地將商品新增到他們的亞馬遜購物車，獲得更多傳送至其電子郵件信箱的資訊，而且隨時都能恢復播放串流。
- 互動品牌小知識廣告，透過娛樂顧客並提供有關其品牌的小知識，幫助廣告商提升他們的故事敘述，同時讓顧客有機會在亞馬遜上購物、進一步瞭解服務和商品，甚至解鎖獎勵。顧客可以使用他們的客廳遙控器將商品加入購物車，透過電子郵件請求資訊，並且在購買符合條件的品項時索取獎勵，如亞馬遜購物折扣券。
「亞馬遜在整個流域中與消費者的互動是獨特的。」Omnicom Media Group North America 投資長 Geoffrey Calabrese 表示，「透過我們從他們的串流服務內部看到的廣告創新，我們的客戶現在能大規模地測試和學習串流電視的真正力量。」
Prime 影片每月平均有超過兩億全球顧客的廣告支持的覆蓋範圍。亞馬遜顧客在觀看 Prime 影片的內容時購物，亞馬遜廣告利用亞馬遜的可尋址訊號和第一方受眾將內容與顧客連接起來。透過這種創新的 S TV 廣告格式設定和存取封閉迴路的洞察，數十億的訊號幫助品牌不斷提升他們的廣告效果和廣告活動策略。
亞馬遜在 2021 年首次推出使用電視遙控器的互動式影片廣告，並繼續在其大部分串流電視組合中擴展此格式，包括 Prime 影片、Twitch、Fire TV 頻道以及第三方串流電視應用程式上的節目、電影和現場體育賽事。
1 亞馬遜研究，美國，2023 年 9 月