亞馬遜廣告和數位行銷法案

數位行銷法案 (DMA) 是歐盟 (E.U.) 的一項法規，其引入了一系列義務，且將於 3 月 6 日生效。在 2023 年 9 月，亞馬遜被指派為「守門員」。

受到指派之後，亞馬遜廣告一直積極與歐盟執委會合作，為合規性做出修改。舉例來說，我們在定價報告中加入了更多細項。如今，我們的廣告商和出版商可以即時存取大量定價資訊。從 3 月 6 日起，在歐盟地區有廣告活動的廣告商和出版商可存取更多新的報告，其會根據在第三方網站和應用程式上顯示的廣告，提供廣告商支付和出版商收取費用的資料。我們的廣告商和出版商顧客可選擇要揭露費用資料，或是只要包含在預設彙總指標中即可。廣告商可在亞馬遜廣告主控台取得新報告，而出版商可在亞馬遜出版商服務入口網站取得。

我們也為廣告顧客更新了衡量績效的方式。在 3 月 6 日，亞馬遜廣告將會推出全新的專屬安全資料環境 (又稱為 clean room)，讓在歐盟地區投放廣告活動的廣告商可以在保有隱私安全的雲端式環境中，獨立驗證廣告活動的成功和影響。全新的 clean room 以我們大量的衡量功能為基礎，也完善了這些功能，包括 亞馬遜行銷雲端，以及亞馬遜 DSP 和亞馬遜廣告主控台提供的行業標準廣告活動報告。

為了準備 DMA，我們最近也對顧客可使用的廣告選項作出了變更。當顧客瀏覽我們的歐盟品牌旗艦店時，我們會要求他們同意亞馬遜服務或第三方使用其個人資訊來向他們顯示個人化廣告。為了解釋這些更新，我們推出了全新的說明頁面來說明我們如何改進我們的方法。一如既往，顧客可以完全掌控自己的個人資訊，且可以瀏覽我們的 Cookie 和廣告選項頁面來隨時更新偏好設定。

我們十分感謝對我們的更新提供實用意見反應的廣告商、代理商和發佈商，而我們會持續與他們和歐盟執委會合作，以完成我們的合規性計畫。