指南

2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會: 亞馬遜廣告推出 AI 支援的圖片生成功能,幫助品牌製作更豐富的創意素材

亞馬遜廣告已推出測試版圖片生成功能──這是一個生成式 AI 解決方案,旨在消除創意素材製作障礙,讓品牌能夠製作生活方式圖片,協助提高品牌的廣告效果。

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廣告主始終擅於轉向新技術,從報紙、廣播,到電視、數位、直播等。如今,隨著人工智慧 (AI) 新功能的興起,這個行業正在考慮進行下一個偉大的變革。儘管營銷人員已經使用 AI 進行建模和成效衡量很久了,但較新的生成式 AI 工具在去年才引起人們的濃厚興趣,因為它能幫助簡化廣告創意素材的開發製作。亞馬遜廣告現已推出測試版圖片生成功能,這是一個生成式 AI 解決方案,旨在消除創意素材製作障礙,讓品牌能夠製作生活方式圖片,幫助提高品牌的廣告效果。

「提供工具,讓圖片的生成更加輕鬆、簡單,是亞馬遜為廣告主提供支援的另一種方式,同時也可以讓顧客看到更加富有吸引力、視覺效果更豐富的廣告。」亞馬遜廣告產品與技術高階副總裁 Colleen Aubrey 說,「這是生成式 AI 的完美運用:投入更少的精力,產出更好的結果。」

在亞馬遜廣告旗艦活動亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上,Aubrey 與 Amazon Web Services (AWS) 副總裁兼知名資料庫和 AI 科學家 Sudipta Sengupta 探討了這種全新的圖片生成解決方案,以及 AI 的進步如何為廣告主和消費者帶來更多的可能性。

AI 如何塑造廣告的未來

儘管 AI 和機器學習在 1950 年代就已經存在,但在過去的幾年中,這項技術已經無縫整合到日常產品和服務中,因此越來越受到歡迎。例如,當消費者在亞馬遜上查看商品推廣廣告、向 Alexa 詢問天氣情況或在 Prime Video 上尋找新系列的商品時,就是在與 AI 和機器學習進行互動。

正如 Sengupta 所說,生成式 AI 為廣告主提供了令人振奮的機會,因為它能夠根據各種輸入為廣告创建新內容,例如標題、描述和圖片。

「雖然內容創作是人類擁有的典型創造力,但生成模型已經展示出,它有為我們完成其中一些工作的巨大潛力——不一定是取代,而是幫助我們更快實現目標。」Sengupta 說,「廣告主現在有了一位創意助手,幫助他們提高知識和專業技能。」

Sengupta 還討論了亞馬遜廣告客戶可以如何利用 AWS 在技術方面取得的新進展。

「資料庫和機器學習結合使用,有助於理解更多資料,甚至是部落格文章和商品評論等非結構化資料。」Sengupta 說,「與這類資料的互動變得更加自然,更具對話風格;自然語言就是新的 SQL。」

正如 Aubrey 所說,在 AWS 提供的 200 多項服務中,亞馬遜廣告經常使用其中超過 125 項的服務來構建產品,以及向廣告主、出版商和合作夥伴交付產品。

例如,Amazon SageMaker,AWS 旗艦級的機器學習管理服務,可幫助開發人員、資料科學家和業務分析師快速輕鬆地準備資料,並大規模地構建、訓練和部署高質量的機器學習模型,而亞馬遜廣告就使用 Amazon Sagemaker 為升級到亞馬遜 DSP 提供支援。自發佈這些升級以來,廣告投資報酬率提高了 34%,而以前無法解決的庫存可定址性提高了 20%。1

Sengupta 表示,未來 AI 將繼續在廣告中發揮至關重要的作用。

「在幫助企業和品牌優化營銷投資,以便作出更快、更好的決策方面,AI 絕對至關重要。」Sengupta 說,「頂級營銷團隊將跨越資料孤島,在更廣泛的組織範圍內進行合作,從而利用雲服務並收集洞察,進一步提高廣告的影響力。」

AI 生成功能幫助各種規模的品牌製作圖片

有些廣告主可能無法獲得資源來創作文案、圖片或影片;對於他們來說,製作創意素材一直是個障礙。事實上,亞馬遜 2023 年 3 月的一項調查發現,在無法構建成功廣告活動的廣告主中,近 75% 的廣告主認為策劃廣告創意和選擇創意素材格式是他們面臨的最大挑戰。2

「製作富有吸引力且與眾不同的創意素材會增加成本,而且通常需要在推廣過程中引入更多專業知識。」Aubrey 說,「亞馬遜廣告一直在思考如何減少廣告主遇到的障礙、為他們提供工具,在盡可能地減少工作量的同時產生更大的影響力,並最終為客戶提供更好的廣告體驗。」

此解決方案對各種規模的廣告主都很有幫助,可讓沒有內部能力或廣告代理商支援的廣告主更輕鬆地建立以品牌為主題的圖片,同時還可以為尋求提高創意素材開發效率的大型品牌提供支援。

圖片生成功能易於使用,無需任何專業技術知識。在亞馬遜廣告平台上,廣告主只需選擇商品並點選「生成」即可。 這個工具將利用生成式 AI,根據商品詳情,在短短几秒鐘內提供一組以生活方式和品牌為主題的圖片。然後,廣告主可以輸入簡短的文字提示來完善圖片,同時可以快速創建多個版本並進行測試,從而優化效果。

Aubrey 說:「隨著圖片生成功能的推出,任何廣告主現在都能夠運用簡單易用的工具來創作獨特的生活方式創意素材,提高其廣告活動的吸引力,而且無需額外支付費用。」

此測試版最初僅供優選廣告商針對其品牌推廣活動使用。亞馬遜廣告將根據顧客的意見反應持續改善體驗,並隨著時間的推移擴大適用範圍。

產生自定義圖片

常見問題

AI 圖片生成功能是什麼?

AI 圖片生成是一種生成式 AI 解決方案,旨在消除創意素材製作障礙,讓品牌能夠製作生活方式圖片,幫助提高品牌的廣告效果。例如,廣告主的圖片可能僅僅是在白色背景下展示商品,比如咖啡杯。而在品牌推廣移動設備廣告中,廣告主可以將這個咖啡杯放在生活場景中,例如廚房檯面上、牛角麵包的旁邊。與使用標準商品圖片的廣告相比,這類廣告的點閱率高出 40% 以上。3

如何使用 AI 圖片生成功能?

在亞馬遜廣告主控台上,廣告主只需選擇其商品並點選「產生」即可。 這個工具將利用生成式 AI,根據商品詳情,在短短几秒鐘內提供一組以生活方式和品牌為主題的圖片。然後,廣告主可以輸入簡短的文字提示來完善圖片,同時可以快速建立多個版本並進行測試,從而最佳化成效。

AI 圖片生成功能如何運作?

AI 圖片生成功能使用生成式模型和廣告主的商品資訊,在幾秒鐘內建立與品牌相關的獨特主題商品圖片,無需額外成本。廣告主不需要專用的創意資源,而且可以快速製作產品創意,以了解哪些創意能最有效地實現目標。

AI 圖片生成功能有什麼優勢?

AI 圖片生成功能可幫助各種規模的品牌更有效地製作廣告創意素材。

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1-3 亞馬遜研究,美國,2023 年