亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會 2023 年: Acura 透過 Fire TV 的獎勵廣告和 Prime 影片自訂推廣來提高觀眾對 Precision EV Concept 的認知度

2023 年 12 月 11 日 | 主講人:Jareen Imam, Sr.內容暨編輯經理

Acura

今年,Prime 影片受眾在品牌的「New World. Same Energy.」廣告活動中透過 Acura 車型系列獲得的不僅僅是令人興奮刺激的駕馭體驗。Acura 與亞馬遜廣告合作之下,創造了身歷其境的體驗,向受眾介紹了他們的 Precision EV Concept,同時迎合品牌的電動化未來,並透過獎勵廣告 Fire TV 登錄頁面和 Prime 影片自訂推廣來推動互動率。

Prime 影片積分

使用獎勵廣告,Acura 為受眾餽贈 Prime 影片積分,可與品牌的廣告活動內容進行互動。

Acura 與亞馬遜廣告品牌創新實驗室合作,提高 Precision EV Concept 及其性能車型系列的認知度,同時吸引 Acura 的愛好者及更廣泛的 Acura 新買家觀眾。

廣告活動在 2023 年日舞影展期間正式首度亮相,Acura 是日舞影展的官方使用車輛,在整場影展的活動中成為眾所矚目的焦點,例如演出者採訪和評審、Acura 日舞影展活動空間的全天候娛樂節目,以及載送電影製作人和演出者在影展中繞場的 Acura 車隊。

Acura 資深行銷經理 Meliza Humphrey 說道:「我們最近的品牌廣告活動目標是要引起觀眾和日舞影展參加者(包括新生代顧客)發自內心的情感反應,同時慶祝 Acura 的績效並分享該品牌未來全電動車的第一印象。而在 Acura 日舞影展媒體活動中,亞馬遜更獲選為觀眾在影展品牌中最想帶回家讓每個家庭成員都能樂享的殊榮。」

Acura 的廣告活動媒體策略

Acura 的廣告活動媒體策略專注於在品牌與消費者之間建立更強大的連結。

Acura 希望讓他們的品牌廣告活動獲得更廣泛的覆蓋範圍。借助亞馬遜廣告,他們的「New World.Same Energy.」廣告活動媒體策略圍繞在創造體驗,以在 Acura 與消費者之間建立更強大的連結。獎勵廣告則透過為潛在的 Acura 客戶餽贈 Prime 影片積分來與 Acura 廣告活動內容互動的方式協助打造這種體驗,而這些內容就放置在 Fire TV 原生廣告展示位(例如螢幕保護程式和內嵌展示橫幅廣告)中。消費者點擊進入自訂登錄頁面,頁面中聚焦了 Acura 與日舞影展的長期合作夥伴關係,以及精選電影標題。

一旦進入自訂登錄頁面後,觀眾就可以探索 Acura Precision EV Concept 的 360 度體驗。如果觀眾觀看完頁面上的精選影片,就會獲得 3 美元的 Prime 影片積分,可用於租借或購買任何 Prime 影片優惠,包括在日舞影展首播的精選電影。

360 度體驗

觀眾進入自訂登錄頁面時,就可以探索 Acura Precision EV Concept 的 360 度體驗。

Humphrey 說道:「亞馬遜上的自訂登錄頁面在影展期間現場直播,放大了日舞影展期間的現場活動,同時透過 Fire TV 在本場最大的螢幕上播放 Acura 的車型系列。Acura 在大型畫布環境中展示廣告活動對於 Acura 來說,是一種突顯我們性能商品的獨特方式,同時也將相關受眾與我們長期的日舞影展合作關係建立連結。」

有史以來第一次,自訂 Fire TV 登錄頁面提供英文和西班牙文,可供消費者輕鬆地在其間切換,為消費者提供好感度更高的體驗。因此,25% 的廣告活動頁面瀏覽量與西班牙文體驗息息相關。1

Acura 的 Fire TV 體驗推動了相關受眾的互動率和認知度。整體而言,該廣告活動在活動為期九週的檔期期間,創造了 7,600 萬次的曝光數。2 亞馬遜廣告團隊還發現,Fire TV 的獎勵廣告透過將 Prime 影片積分優惠包含在廣告素材中,協助 Acura 提高 75% 的點擊率而高於標準。3 顧客持續使用該體驗的時間平均為 46 秒,而廣告活動的互動率為 7%。4 最後,該廣告活動在接觸廣告至少 7 次的觀眾之中,品牌知名度增加 8.1%,而品牌好感度則增加 4.5%。5

最後,這場廣告活動對 Acura 而言大有斬獲。

Humphrey 說道:「我們看到亞馬遜自訂登錄頁面上的高度互動率,使消費者保持互動,超越了亞馬遜的汽車類標準。我們也很高興看到已兌換的影片租借數量,這有助於向潛在 Acura 新顧客介紹我們與日舞影展的關係。」

1-4 亞馬遜 1P 資料,美國,2023 年 1 月至 3 月
5 明晰影響力品牌研究,Acura 品牌,美國,2023 年 1 月至 3 月